Комплекс маркетинга, особенности его разработки на предприятиях туризма и гостеприимства

Содержание

Введение3

1.1. Понятие и характеристика основных функций маркетинга, тенденции и перспективы развития5

1.2. Принцип “Четырех Пи” как базисный комплекс маркетинга и его основные элементы16

1.3. Специфические особенности разработки комплекса маркетинга в индустрии гостеприимства17

2. Практическая часть22

Заключение37

Список использованной литературы39

Выдержка из текста

Введение

Туризм в своем настоящем состоянии возник и оформился в конце 19 века, а интенсивное развитие получил лишь во второй половине 20 века, именно в век стремительного развития техники, технологий, общественных отношений.

Современная индустрия туризма является одной из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. На долю туризма приходится около 10% мирового валового продукта и потребительских расходов, до 30% торговли услугами и около 7% мировых капиталовложений. Туризм является 3-й по доходности отраслью мировой экономики. Туризм приобрел значение массового социального явления. Он перешел из категории элитного продукта к категории продукта, доступного потребителю. Можно сказать, что произошли изменения и в отношении людей к туризму. Часть средств семейного бюджета теперь неизменно идет на проведение отпуска.

На начальном этапе своего развития туризм рассматривался как элемент социально-культурного влияния. В наши дни он считается экономическим и массовым социальным явлением.

Растущая экономическая значимость туристской деятельности увеличивает интерес к ней предпринимателей и государства, что оказывает влияние на постоянное появление новых туристских фирм и направлений туристской деятельности.

Эта эволюция изменяет конкурентную картину сектора, выдвигая на первый план вопросы конкурентоспособности национальных туристских продуктов.

На сегодняшний день на долю Российской Федерации приходится около 2,7% от общего числа мировых туристских прибытий. В то же время, согласно экспертным оценкам, емкость туристских ресурсов нашей страны составляет 630 млн. чел. дней в год, или 100 млн. чел. в год при среднем времени пребывания 6 дней, что создает реальные предпосылки для достижения мировых показателей в этой области.

Таким образом, туризм, являясь выгодной отраслью экономики, может стать при соответствующих условиях важнейшей статьей валового национального дохода России.

Цель работы – анализ маркетинговой деятельности в сфере индустрии туризма.

Список использованной литературы

1.Закон РФ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24 ноября 1996 г. Российская газета. 1996г. 3 дек.

2.Алабугин А.А. Теория и практика менеджмента. Челябинск, ЧелГУ, 1997.

3.Алблер Т. Маркетинг от А до Я. -СПб., Издательство Санкт-Петербург, 1998.

4.Андреева О.Д. Маркетинг. — М., Экономика, 1999.

5.Аникин Б.А. Высший менеджмент для руководителей. -М., Инфра-М. 2000.

6.Виханский О.С. Менеджмент.-М., Гардарика, 1998.

7.Волошин Н.И. Туризм: нормативные и правовые акты. -М. Финансы и статистика, 2000 г.

8.Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. -М., Внешторгиздат, 1995.

9.Голубков Е.Н, Маркетинг: стратегии, планы, структуры. -М., Дело, 1995

10.Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. -М., Дело, 1998.

11.Горемыкин В.А. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. -М., Инфра-М, 2000.

12.Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. Учеб. Пособ.-М., Нолидж., 1996.

13.Дайн А. Маркетинг. — М., Экономика, 2001.

14.Данько Т.П. Управление маркетингом. -М., Инфра-М, 1997.

15.Диксон П. Основы маркетинга. -М., Экономика, 2002.

16.Дихтль В. Практический маркетинг. -М., Республика, 2001.

17.Картер Р.Э. Эффективная реклама. -М., Прогресс, 2001.

18.Клебанова Т.В. Товарные рынки и прогнозирование спроса. -М., МЭРУ .1999.

19.Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. -М., Центр экономики и менеджмента, 1997.

20.Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М., Экономика, 2002.

21.Котлер Ф. Основы маркетинга. -М., Прогресс. 1990.

22.Лайса P.M. Маркетинг. Пособие для практиков. –М., Машприбор, 1992.

23.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. -СПб., Наука, 1996.

24.Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. -СПб., Издательство Санкт-Петербург,1998.

25.Мескон М.Х. Основы менеджмента. -М., Дело, 2001.

26.Монтанер Монтехано. Структура туристского рынка. Смоленск, Издательство СГУ. 1997.

27.Некоторые аспекты функционирования индустрии туризма Под ред. А.Л. Лесникова и др. -М., Вестник, 1998.

28.Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. -М., Товарищ, 2000.

29.Романова А.Н. Маркетинг. -М., ЮНИТИ. 2001.

30.Соболева Е.А., Соболев И.И. Финансово-экономический анализ деятельности турфирмы. -М., Финансы и статистика, 1999.

31.Хайем А. Маркетинг для «чайников».-Киев, Диалектика,1998.

32.Хоскинг А. Курс предпринимательства. -М., Международные отношения, 2000.

33.Эванс М.Дж., Берман Б. Маркетинг. -М., Экономика,1993. 50.Экономика туризма. -М., Экзамен,2002.

34.Яковлев В.Н. Маркетинг в туризме. -М., Дело, 2002.

Похожие записи