Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ИНДУСТРИИ ВЫСОКОЙ МОДЫ 5
1.1 Понятие маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в индустрии высокой моды 9
2. ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ШОУ-РУМА SINAZE 20
2.1 Характеристика компании Sinaze 20
2.2 Характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций для модного дома Sinaze 25
2.3 Разработка рекомендаций по улучшению комплекса маркетинговых коммуникаций 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31
ПРИЛОЖЕНИЯ 32
Содержание
Выдержка из текста
В современной практике развития маркетинговых коммуникаций для продвижения брендов «высокой моды» рассматривается множество вариантов.Предмет исследования – это особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения дома моды Sinaze. выявить особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в индустрии высокой моды;
Теоретической основой исследования выступают труды российских и зарубежных авторов — экспертов в сфере маркетинга, туризма и гостеприимства, таких как: Котлер Ф., Баумгартен Л.В., Габинская О.С., Карпова С.В. и др. Также в основу настоящей работы легли материалы статей научных журналов (Ефремова М.В., Янковская Г.В., Величко Н.Ю. и др.), материалы периодической печати, открытые Интернет-ресурсы и пр.
Особенности комплекса маркетинговых коммуникаций в вузе
В исследовании были использованы количественные методы сбора информации. Качественное исследование, которое проводилось среди менеджеров высшего и среднего звена было посвящено анализу текущих маркетинговых проблем на предприятии.
В рамках выполнения работы было изучено большое количество отраслевых аналитических отчетов, докладов и данных исследовательских компаний по рынку массово-зрелищных мероприятий РФ и Москвы в частности, а также учебной литературы и профессиональных статей по проблеме развития отечественного event-рынка и продвижения развлекательных услуг. Тем не менее, при изучении литературы и других источников информации отмечается недостаточное количество аналитических и исследовательских материалов по продвижению массово-зрелищных мероприятий на рынок.
В рыночной экономике предприниматели не смогут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою маркетинговую деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах ивсем многообразии форм маркетинговой деятельности существуют ключевые положения, применимые практически во всех областях коммерческой деятельности и для разных фирм, но необходимые для того, чтобы своевременно подготовиться и обойти потенциальные трудности и опасности, тем самым уменьшив риск в достижении поставленных целей квалификационной работы является разработка мероприятий по совершенствованию элементов комплекса маркетинговых коммуникаций в соответствии с эстетической концепцией маркетинга.
Управление маркетинговыми коммуникациями в компании (на примере ООО «Тойота Центр Приморский»)1.2 Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций 3.1 Цель, задачи и целевая аудитория программы маркетинговых коммуникаций ООО «Тойота Центр Приморский»
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе — 2-е изд. / А.Н. Андреева; Высшая школа менеджмента СпбГУ. — Спб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента»; Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2008. — с. 80
2. Болотова А.А., Карпунина Е.А. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия/А.А. Болотова, Е.А. Карпугина // Социально-экономические явления и процессы — № 4 – 2013. – С. 31- 40.
3. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Изда- тельство Юрайт, 2015. — 344 с.
4. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании/М. Гундарин. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
5. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды/Ю. Кавамура. — М.: Дашков и К, 2009. – 411 с.
6. Капустина Л.М., Бабенкова А.В. Корпоративный клиент в системе маркетинга предприятия/Л.М. Капустина, А.В. Бабенкова// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — № 5. – С. 34-46
7. Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде/А. Линч, М.Д. Штраусс. – М.: Гревцов Паблишер, 2009. – 316 с.
8. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
9. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации : практ. пособие / А. Н. Романцов. – М. : Дащков и К, 2012. – 480 с.
10. Скоробогатых И.И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии акторов индустрии товаров класса «люкс»: автореф. дис. … к.э. наук. Москва, 2011, С. 3-5.
11. Трофимова Я. В. Маркетинговые коммуникации и проблемы их использования/Я.В. Трофимова //Бизнес, общество, власть – 2011- № 7 — С. 240– 243.
12. Уайт Н. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен/Н. Уайт. – Минск, 2013. — 263 с.
13. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR/Д.А. Шевченко. — М.:. 2014. – 421 с.
14. Щеглов М.С. Экономическое содержание категории «Мода»/М.С. Щеглов// Актуальные вопросы экономических наук – 2011- № 22-1. — С. 81-84.
15. Ютешева Г. Как изменился фэшн – рынок в России в 2016 году//Международная бизнес-платформа-1.09.2016 0 [электронный ресурс]
– режим доступа: https://fashionunited.ru
список литературы
