Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ИНДУСТРИИ ВЫСОКОЙ МОДЫ 5
1.1 Понятие маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в индустрии высокой моды 9
2. ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ШОУ-РУМА SINAZE 20
2.1 Характеристика компании Sinaze 20
2.2 Характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций для модного дома Sinaze 25
2.3 Разработка рекомендаций по улучшению комплекса маркетинговых коммуникаций 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31
ПРИЛОЖЕНИЯ 32
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
На современном рынке одежды и аксессуаров присутствует огромное количество брендов разной ценовой категории, а также ориентированных на разные возрастные группы. Отдельно от популярных брендов рассматриваются те, которые относятся к «высокой моде», то есть фактически индустрии, не ориентированной на массового потребителя. Особенностью принадлежности бренда к «высокой моде» является именно эксклюзивность, фактически уникальность предлагаемого товара. Бренды «высокой моды» мало ориентированы на повседневность и по своей ценовой категории фактически недоступны среднестатистическому потребителю так же, как и модельеры не рассматривают создаваемые ими коллекции в качестве повседневных. Подобная особенность «высокой моды» обусловливает и особенности продвижения брендов, которые предлагают свои коллекции, как эксклюзивные.
В современной практике развития маркетинговых коммуникаций для продвижения брендов «высокой моды» рассматривается множество вариантов. Подходов и технологий. В большинстве своем они являются сходными, однако их стандарты позиционирования могут быть в корне отличными. Особенности продвижения существуют также и для брендов высокой моды, основанных на позиционировании себя, как несущих этническую специфику и внедряющие в моду, как составляющую культуры, национальные этнокультурные элементы.
При этом, чтобы продвигать модный бренд или запустить новую модную марку одежды представляется необходимым пройти целый ряд этапов и маркетинговые коммуникации в данном процессе будут играть ведущую роль. Однако, для высокой моды существует своя специфика продвижения и в данной сфере становятся не слишком актуальными классические приемы маркетинга, так, как высокая связана в первую очередь со значимыми событиями в мире моды исходя из чего наиболее важным становится то, каким образом будет освещаться событие, связанное с модным брендом. Во многом именно от успеха работы в области связей с общественностью зависит и дальнейшая востребованность бренда у потребителя. В связи с этим, поиск актуальных, доказавших свою эффективность, а также и инновационных походов в развитии маркетинговых коммуникаций для продвижения модного бренда является актуальным направлением для изучения. Не менее актуальным становится выявление особенностей маркетинговых коммуникаций брендов высокой моды, ориентированных на этнокультурные составляющие.
Объектом исследования курсовой работы является шоу-рум грузинских дизайнеров Sinaze.
Предмет исследования – это особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения дома моды Sinaze.
Целью в данной работе было поставлено выявить особенности применения маркетинговых коммуникаций дома моды Sinaze.
Задачи:
1.дать понятие маркетинговым коммуникациям;
2. выявить особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в индустрии высокой моды;
3. дать характеристику деятельности дому моды Sinaze;
4. выявить особенности комплекса маркетинговых коммуникаций для модного дома Sinaze;
5. разработать рекоммендации по повышению эффективности использования комплекса маркетинговых мероприятий.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации,обобщения, сопоставления.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе — 2-е изд. / А.Н. Андреева; Высшая школа менеджмента СпбГУ. — Спб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента»; Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2008. — с. 80
2. Болотова А.А., Карпунина Е.А. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия/А.А. Болотова, Е.А. Карпугина // Социально-экономические явления и процессы — № 4 – 2013. – С. 31- 40.
3. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Изда- тельство Юрайт, 2015. — 344 с.
4. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании/М. Гундарин. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
5. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды/Ю. Кавамура. — М.: Дашков и К, 2009. – 411 с.
6. Капустина Л.М., Бабенкова А.В. Корпоративный клиент в системе маркетинга предприятия/Л.М. Капустина, А.В. Бабенкова// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — № 5. – С. 34-46
7. Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде/А. Линч, М.Д. Штраусс. – М.: Гревцов Паблишер, 2009. – 316 с.
8. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
9. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации : практ. пособие / А. Н. Романцов. – М. : Дащков и К, 2012. – 480 с.
10. Скоробогатых И.И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии акторов индустрии товаров класса «люкс»: автореф. дис. … к.э. наук. Москва, 2011, С. 3-5.
11. Трофимова Я. В. Маркетинговые коммуникации и проблемы их использования/Я.В. Трофимова //Бизнес, общество, власть – 2011- № 7 — С. 240– 243.
12. Уайт Н. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен/Н. Уайт. – Минск, 2013. — 263 с.
13. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR/Д.А. Шевченко. — М.:. 2014. – 421 с.
14. Щеглов М.С. Экономическое содержание категории «Мода»/М.С. Щеглов// Актуальные вопросы экономических наук – 2011- № 22-1. — С. 81-84.
15. Ютешева Г. Как изменился фэшн – рынок в России в 2016 году//Международная бизнес-платформа-1.09.2016 0 [электронный ресурс]
– режим доступа: https://fashionunited.ru
