Содержание
Введение 5
1. Теоретическая часть 6
1.1. Общая характеристика объекта исследования 6
1.2. Анализ рыночной среды организации 9
1.2.1. Анализ макросреды 9
1.2.2. Анализ микросреды 10
1.3. Анализ товарной политики 13
1.3.1. Анализ потребности на рынке 13
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 17
2. Проектная часть 20
2.1. Маркетинговые аспекты 20
2.2. Сущность и понятие предмета исследования 22
2.3. Маркетинговые исследования 23
2.4. Проектные мероприятия 24
Заключение 28
Список используемых источников информации 29
Приложение 1 31
Выдержка из текста
Тема курсового проекта: «Комплексное исследование рынка организации».
Актуальность комплексного исследования рынка организации представим пониманием насколько важно на самом деле предотвратить возникновение необоснованных затрат на продвижение продукции, нецелевое расходование средств и другие злоупотребления, от инструментария и функционала маркетинга. Наш анализ и, главное, наши выводы — рекомендации будут одинаково полезны компаниям, выстраивающим или совершенствующим систему внутреннего контроля.
Цель работы: комплексное исследование рынка организации.
Цель будет достигнута через решение следующих задач: сбор информации для общей характеристика объекта исследования с анализом рыночной среды организации (здесь анализ макросреды и анализ микросреды). Далее анализ товарной политики (анализ потребности на рынке и анализ ассортиментных групп). Аналитика по вышеуказанным задачам даст основу проектной части нашей курсовой работы: маркетинговые исследования и проектные мероприятия .
Объект исследования: функционал и инструментарий системы информационного и коммуникационного обеспечения маркетинга сервисной компании, занимающейся техническим обслуживанием и ремонтом торгового оборудования.
Предмет: сервисная компания, занимающаяся техническим обслуживанием и ремонтом торгового оборудования.
Структурируем нашу работу от аналитики в первой части, где рассмотрим такие вопросы, как общая характеристика объекта исследования, анализ рыночной среды организации, анализ макросреды и анализ микросреды. Далее перейдём к анализу товарной политики и анализу потребности на рынке: анализ ассортиментных групп и анализ товарной единицы. Вторую часть нашей курсовой работы посвятим проектным мероприятиям и маркетинговым исследованиям.
Список использованной литературы
1. Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005, 432с
2. Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005
3. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002
4. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003
5. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2001
7. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
10. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
11. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
12. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
13. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
14. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
15. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
16. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
17. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
18. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
19. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. 381 с.
20. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
21. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 2000
22. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000
23. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001