Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ 6
1.1. Общая характеристика рынка детской одежды 6
1.2. Сегментация рынка детской одежды 12
2. ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ 15
2.1. Общая характеристика производства и рынка детской одежды 15
2.2. Конкурентный анализ рынка детской одежды 17
2.3. Каналы продаж на рынке детской одежды 18
2.4. Анализ потребителей рынка детской одежды 20
3. ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ В ПРОИЗВОДСТВЕ НА РЫНКЕ 22
3.1. Сравнительная характеристика игроков рынка 22
3.2. Компания «Мир детства» 23
3.3. География деятельности 24
3.4. Показатели деятельности 25
3.5. Комплекс 4P и SWOT-анализ для «Глории Джинс» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 35
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
С каждым годом рынок детской одежды набирает обороты, становясь целой индустрией. Расширяется ассортимент, модные дизайнеры создают отдельные коллекции. А заботливые мамы скупают разноцветные платьица и штанишки. Детская одежда на сегодняшний день является самостоятельным направлением в моде, в каждом городе существуют специализированные магазины. Растет информированность потребителей в отношении приобретаемых для детей товаров.
Тенденция активного развития связана не только с повышением уровня рождаемости в стране, но и модой на красивые детские вещи. В современном мире родители уже не так часто задумывается о практичности и долговечности одежды, им хочется одевать своего ребенка в соответствии с модными тенденциями.
Рынок детской одежды в РФ является в настоящее время одним из наиболее перспективных и самых развитых рынков. Развитие этого рынка сопровождается активным ростом и усилением конкурентной войны между производителями и ритейлерами. В данный момент на российском рынке детской одежды вместе с зарубежными поставщиками все более прочные позиции занимают отечественные производители.
Во время мирового финансового кризиса 2008-2009 гг. рынок детской одежды не узнал серьезных темпов сокращения в сравнении с другими рынками. Гибкость рынка детской одежды обусловлена стабильным потребительским спросом, ежегодным уровнем рождаемости, физиологическим ростом детей, требующих смены гардероба. Кроме того даже в условиях кризиса российские родители оказались готовы экономить на себе, перенося потребительские предпочтения на выбор детских товаров. Поэтому данный рынок оказался менее уязвимым для финансовых катаклизмов.
Несмотря на насыщенность, рынок детской одежды в РФ продолжает сохранять инвестиционную привлекательность, а ритейл в условиях обострения конкурентной борьбы стремится к освоению новых форматов торговли и расширению географии бизнеса. В целом можно сказать, что в ближайшие годы рынок детской одежды и обуви будет только расти, насыщаться и развиваться.
В связи с этим, изучение данного рынка становится достаточно акту-альным не только для игроков (отечественных и зарубежных производите-лей, дистрибьюторов, торговых сетей), но и других заинтересованных лиц (потенциальных и реальных инвесторов).
Целью курсовой работы является изучение и анализ российского рынка детской одежды: текущей ситуации, тенденций и перспектив его развития с учётом влияния кризиса.
Поставленная цель обусловила решение следующих задач исследования:
1. Определить количественные показатели рынка
2. Провести сегментацию и описать структуру рынка
3. Провести конкурентный анализ рынка
4. Провести анализ потребителей рынка
5. Описать тенденции рынка, а также факторы, влияющие на развитие рынка
6. Выявить перспективы развития рынка
Объектом исследования является российский рынок детской одежды , а предметом – принципы и методы развития данного рынка.
Методы исследования. Методической основой являются положения современной экономической теории, научные труды отечественных и зару-бежных ученых в данной сфере. Для решения поставленных в работе задач применялся диалектический метод научного познания, а также общенаучные методы исследования: комплексный анализа и синтез, формальная и диалектическая логика, метод системного анализа; сравнительный анализ; экономико-математический анализ; структурный подход.
Информационной базой работы послужили использованные в работе специализированные периодические и справочные издания и материалы Российской Федерации, зарубежных стран, международных организаций и институтов. Были также широко использованы доклады, тематические обзоры и издания СНГ, ЕС и других международных организаций.
В качестве источников информации об изучаемом рынке были использованы следующие открытые источники: информационно-аналитические порталы, посвященные изучаемому рынку, открытые статистические данные, аналитические обзоры, включая профессиональные издания (СМИ), сайты поставщиков изучаемой продукции
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Ассоциация индустрии детских товаров / [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.acgi.ru/
2. Арефьева Т. Станем как дети // Русский репортер. – 2008. – № 41 (71).
– С. 79.
3. Ахмедов Н.А. Этапы проведения и стратегии CRM-кампании // [Электронный ресурс]
«Маркетинг в России и за рубежом» / Режим доступа: http://www.mavriz.rU/articles/2003/5/64.html .
4. Бакалов А. Рынок детских товаров за прошлый год вырос на 10% / [Электронный ресурс]
http:// www.km.ru/biznes-i-finansy/2012/01/30/rosstat/rynok-detskikh-tovarov-za-proshlyi-god-vyros-na-10.
5. Белихина О. Бум детского ретейла // BTL-Magazine. – 2008. – № 3 (31).
– С. 59-61.
6. Боровой В. Общество потребителей с родителями // Деньги. – 2008. – № 36(691).
– С. 38-40.
7. ВоронинаЮ. Растем на всем готовом. // Российская Бизнес-газета. – 2013. – № 879 (1).
– С. 12.
8. Данченок Л.А., Иванова А.Г. Маркетинговое ценообразование. Политика, методы, практика. – М.: Эксмо, 2007.
9. Детский рынок в РФ: перспективы детской одежды, 2013. [Элек-тронный ресурс].
Режим доступа http://www.acgi.ru/news/novosti_otrasli/1790.html .
10. Казаков К. Состояние и основные тенденции развития российского рынка детской косметики. Труды МЭЛИ: электронный журнал. – 2008. – № 6 (2).
– С. 25-30.
11. Кастко Т. Особенности детского шопинга / [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://kids- report.ru/articles/180/1299/.
12. Кетова Н.П. Отраслевой маркетинг: стратегии, функции, приоритеты. – М.: Вузовская книга, 2012.
13. Кетова Н.П., Ахлюстина И.С. Реализация стратегий международного маркетинга российскими предприятиями-экспортерами. – Ростов н/Д. Академцентр, 2007.
14. «Львы» и «лисы» российского В 2В-бизнеса // Российский подход к клиентам: исследование ФОМ и Microsoft / [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://fom.ru/ekonomika/10241.
15. Мамонова Е. Взрослые проблемы детских вещей // [Электронный ресурс]
«Российская Бизнесгазета». 2012 г. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.rg.ru/2012/04/10/deti.html .
16. Манн И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – СПб.: Питер, 2000.
17. Никоненко А.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды: авто- реф. дис. … канд. психол. наук: специальность 19.00.05 «Соц. психология» / А.В. Никоненко. М.: [Гос. ун-т упр.].
– 2009. – С. 18-19.
18. Перцева Е. «Глория Джинс» планирует выйти на зарубежные рынки // [Электронный ресурс]
«Коммерсантъ». Режим доступа: http://www.rbc.rn/digest/mdex.shtmKcommersant/2012/06/27/33695221.
19. Рынок детских товаров растет по-взрослому // [Электронный ре-сурс].
B2B Conference Group (BBCG).
Режим доступа: http://www.b 2bcg.ru/ru/2495-rynok-det-skikh-tovarov-rastet-po-vzroslomu.
