Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Содержание
Введение…3
Теоретическая часть: Предмет и метод комплексного анализа и прогнозирования товарных рынков. .5
Расчетная часть: Видеокамеры
1.Выбор и описание товара видеокамер на примере видеокамер «Сони».
1.1.Оценка товара по параметрам.9
1.2.Характеристика товара в потреблении.13
1.3.Характеристика результатов потребления 18
2.Сегментирование рынка по потребителям и товару.
2.1.Модель графической сегментации рынка.20
2.2.Сегментация рынка по параметрам продукции 23
2.3.Выбор целевого сегмента рынка 26
3.Маркетинговое исследование товара и запросов потребителя…29
4.Позиционирование товара…32
5.Этапы товародвижения…34
6.Разработка стратегии рекламы…36
Заключение…..39
Список литературы….41
Выдержка из текста
Введение
По мнению Ф. Котлера, рынок состоит из всех потенциальных потребителей, имеющих частные нужды или желания, готовых их удовлетворить и способных оплатить такое удовлетворение. Основа рыночной практики — способность идентифицировать потребителя или клиента, способность адаптироваться к точке зрения потребителя.
Потребители могут группироваться по ряду факторов. Их позиция по отношению к этим факторам определяет истинные границы рынка.
С другой стороны, производители, особенно без рыночных экспертов, склоняются к тому, чтобы считать, что рынок значительно шире. На этом рынке следует различать покупателей и пользователей, что не одно и то же. Важным является и то, что лишь часть потенциальных покупателей покупает товар данной марки, а часть — нет. Мерой этой разницы является проникновение — часть (процент) лиц на рынке, которые являются действительными пользователями специфического продукта или услуг по отношению к общему числу потенциальных пользователей.
Рынок, как правило, образует группы потребителей с совершенно различными нуждами и желаниями. Каждая такая группа — определенный сегмент рынка с отличающимися характеристиками потребителей. Процесс деления рынка на такие группы называется сегментацией или целевым маркетингом. Понятие маркетинга объединяет следующие положения:
- системное рассмотрение продукта на всех стадиях жизненного цикла от разработки до сбыта конечному потребителю и эксплуатации;
- осуществление комплекса мероприятий по доведению продукции до потребителя;
- активное воздействие на рынок путем его изучения, анализа и формирования.
Целью настоящего курсового проекта является освоение методики проведения маркетингового исследования.
Задачи курсового проектирования:
Разработка товарной стратегии фирмы.
Проведение рыночного исследования; сегментация рынка по типам и сортам продукции; по характеристикам покупателей-пользователей.
Выбор стратеги маркетинга и определение ожидаемой эффективности.
Список использованной литературы
Список литературы
Основная
1.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 1991. — 416 с.
2.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 1990. — 736 с.
3.Крылов И.В. Маркетинг. — М.: Центр, 1998. — 192 с.
4.Лиманских А.Е. Теория маркетинга и сбыта. М.: ПРИОР, 2005
5.Молоканова А.И. Позиционирование. Спб: ПИТЕР, 2006
6.Организационно-методические материалы по маркетингу на предприятии. — М.: Всесоюзный центр статистических методов и информатики Центрального правления Всесоюзного экономического общества, 1991. — 91 с.
7.Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. — М.: Финансы и статистика, 1991. — 256 с.
8.Семенов А.Е. Маркетинговое продвижение товара. М.: Лотос, 2005
9. Официальный сайт М.Видео
Дополнительная
10.Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. — СПб: ИД МиМ,1997. — 224 с.
11.Мирзоев Р.Г. Методология эффективности в менеджменте и маркетинге. Учебное пособие. — СПб, 1997.
