Содержание
Введение. 3
Глава I. Теоретические основы изучения конкурентоспособности товара. 6
1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности в маркетинге. 6
1.2. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров. 8
1.3. Основные принципы оценки конкурентоспособности товара 13
1.4. Методы оценки конкурентоспособности 20
Глава II.Исследование конкурентоспособности товаров ОАО «МТП Ломжа» . 27
2.1.Общая характеристика ОАО «МТП Ломжа» — 27
2.2. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «МТП Ломжа». 27
2.3. Пути повышения конкурентоспособности товара 43
Заключение. 47
Список литературы 50
Приложение 51
Выдержка из текста
Введение.
Товар — основа предпринимательской деятельности предпри¬ятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром, он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим тре¬бованиям рынка. Например, опытный образец не может являться то¬варом до тех пор, пока он не будет соответствовать установленным требованиям ГОСТов, не будут устранены все недостатки и т.д.
На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производст¬во и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.
Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкурентной среде, ес¬ли не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности.
Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непре¬рывно и систематически. Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения. Вышеизложенное определяет актуальность темы курсовой работы.
Предметом же исследования является конкурентоспособность товара.
Объект исследования в работе – предприятие ОАО «МТП Ломжа».
Цель работы — провести исследования, дать оценку конкурен-тоспособности товара.
Для достижения данной цели потребовалось решение следующих задач:
• дать понятие конкуренции и конкурентоспособности товара;
• определить факторы, определяющие конкурентоспособность товаров.
• выделить основные принципы оценки конкурентоспособности товара
• рассмотреть методы оценки конкурентоспособности
• провести исследование конкурентоспособности товаров ОАО «МТП Ломжа»
• предложить пути повышения конкурентоспособности про¬дукции
Методологическая и теоретическая основы исследования. Для решения намеченных задач в данной курсовой работе использовался общенаучный методы исследования: теоретический анализ литературы по исследуемой проблеме; а также ряд частно-научных методов, среди которых, прежде всего, необходимо назвать мето-ды сравнения , а равно системно-структурный и логико-правовой методs.
В работе мы опирались на концептуальные по¬ложения Азоева Г.Л Горбашко Е.А. Долинской М.Г., Соловьевой И.А. Гуркова И.Б., Титова Н.Л. Фатхутдинова Р.А.
Практическая значимость. Важность курсовой работы заключается в том, что содержащиеся в ней выводы, относительно конкурентоспособности товара могут быть успешно использованы при дальнейшей практической деятельности в сфере маркетинга.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка источников, использованных при исследовании проблемы, и приложения.
Во введении обосновывается актуальность исследуемой проблемы, определяется цель исследования и его задачи и практическая значимость работы.
В первой главе дается понятие конкурентоспособности товаров, определяются факторы конкурентоспособность, выделяются основные принципы и методы оценки конкурентоспособности товара
Вторая глава посвящена исследование конкурентоспособности товаров на ОАО «МТП Ломжа».
В конце курсовой работы приводится заключение, где сформулированы основные выводы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Абчук В. А. Коммерция – СПб изд. Михайлов 2007 – 475с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 208 с.
3. Академия рынка: маркетинг (сборник) – М.: Экономика, 2008. – 571 с.
4. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. – М.: Прогресс, 2008. – 326 с.