Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение. 3
Глава I. Теоретические основы изучения конкурентоспособности товара. 6
1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности в маркетинге. 6
1.2. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров. 8
1.3. Основные принципы оценки конкурентоспособности товара 13
1.4. Методы оценки конкурентоспособности 20
Глава II.Исследование конкурентоспособности товаров ОАО «МТП Ломжа» . 27
2.1.Общая характеристика ОАО «МТП Ломжа» — 27
2.2. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «МТП Ломжа». 27
2.3. Пути повышения конкурентоспособности товара 43
Заключение. 47
Список литературы 50
Приложение 51
Выдержка из текста
Введение.
Товар — основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром, он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим требованиям рынка. Например, опытный образец не может являться товаром до тех пор, пока он не будет соответствовать установленным требованиям ГОСТов, не будут устранены все недостатки и т.д.
На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.
Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкурентной среде, если не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности.
Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически. Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и т.д. Выпуск на рынок нового изделия прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности, нецелесообразен с экономической точки зрения. Вышеизложенное определяет актуальность темы курсовой работы.
Предметом же исследования является конкурентоспособность товара.
Объект исследования в работе – предприятие ОАО «МТП Ломжа».
Цель работы — провести исследования, дать оценку конкурен-тоспособности товара.
Для достижения данной цели потребовалось решение следующих задач:
• дать понятие конкуренции и конкурентоспособности товара;
• определить факторы, определяющие конкурентоспособность товаров.
• выделить основные принципы оценки конкурентоспособности товара
• рассмотреть методы оценки конкурентоспособности
• провести исследование конкурентоспособности товаров ОАО «МТП Ломжа»
• предложить пути повышения конкурентоспособности продукции
Методологическая и теоретическая основы исследования. Для решения намеченных задач в данной курсовой работе использовался общенаучный методы исследования: теоретический анализ литературы по исследуемой проблеме; а также ряд частно-научных методов, среди которых, прежде всего, необходимо назвать мето-ды сравнения , а равно системно-структурный и логико-правовой методs.
В работе мы опирались на концептуальные положения Азоева Г.Л Горбашко Е.А. Долинской М.Г., Соловьевой И.А. Гуркова И.Б., Титова Н.Л. Фатхутдинова Р.А.
Практическая значимость. Важность курсовой работы заключается в том, что содержащиеся в ней выводы, относительно конкурентоспособности товара могут быть успешно использованы при дальнейшей практической деятельности в сфере маркетинга.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка источников, использованных при исследовании проблемы, и приложения.
Во введении обосновывается актуальность исследуемой проблемы, определяется цель исследования и его задачи и практическая значимость работы.
В первой главе дается понятие конкурентоспособности товаров, определяются факторы конкурентоспособность, выделяются основные принципы и методы оценки конкурентоспособности товара
Вторая глава посвящена исследование конкурентоспособности товаров на ОАО «МТП Ломжа».
В конце курсовой работы приводится заключение, где сформулированы основные выводы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Абчук В. А. Коммерция – СПб изд. Михайлов 2007 – 475с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 208 с.
3. Академия рынка: маркетинг (сборник) – М.: Экономика, 2008. – 571 с.
4. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. – М.: Прогресс, 2008. – 326 с.
