Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСОБЕННОСТИ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ 5
1.1. Понятие и сущность стратегии 5
1.2. Содержание конкурентных стратегий 7
2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ «ЧАЙКА» 12
2.1. Характеристика деятельности «Чайка» 12
2.2. Маркетинговый анализ деятельности «Чайка» 15
2.3. Разработка конкурентной стратегии 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
Содержание
Выдержка из текста
Методология исследования. Теоретической и методологической основой исследования для данной работы послужили труды российских и зарубежных специалистов в области теории предпринимательства и предпринимательской деятельности. В дипломной работе использованы количественный и качественный методы обработки информации, матрицы сравнения с конкурентами, элементы SWOT-анализа, методы сравнительного анализа.
Несомненно, в условиях нестабильности ситуации в мире, не только экономической, но и социальной, политической, демографической, прогнозирование становится крайне сложной задачей.Важно понимать, что все предприятия мира завязаны в общий клубок и так или иначе напрямую или косвенно взаимодействуют друг с другом. Особое место в этой связке занимают MLM-компании или компании сетевого маркетинга.
Несомненно, в условиях нестабильности ситуации в мире, не только экономической, но и социальной, политической, демографической, прогнозирование становится крайне сложной задачей.Важно понимать, что все предприятия мира завязаны в общий клубок и так или иначе напрямую или косвенно взаимодействуют друг с другом. Особое место в этой связке занимают MLM-компании или компании сетевого маркетинга.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по разработке конкурентных стратегий, классификации стратегий, а также финансово-экономического анализа деятельности организации.
Объект исследования в работе – Ресторан «American Hot Pizza» ООО «ЮНИВЕРФУД». Поскольку в настоящее время у ООО «ЮНИВЕРФУД» существует восемь направлений деятельности (по 4 Ресторанный формат и Форматы фаст-фуд и фаст-дринк) а общее количество предприятий около сотни , деятельность которых зачастую кардинально отдаётся друг от друга деятельность всех предприятий не может быть описана в рамках этой работы, поэтому выбрана специализация на конкретном направлении и предприятии — пиццерия «American Hot Pizza»
В стратегическом портфеле фирмы одной из самых важных является конкурентная стратегия, которая предполагает разработку таких действий, которые бы обеспечивали фирме не только надежную защиту от конкурентов, но и создавали бы устойчивое конкурентное преимущество, т.Цель работы — изучить понятие конкурентной стратегии и ее виды.
Обоснование выбора конкурентной стратегии ЗАО «Си Проджект»
В литературе конкурентную стратегию иногда называют деловой стратегией, бизнес — стратегией . Фирма или предприятие выстраивает свою конкурентную стратегию исходя из занимаемой позиции на рынке, т.определить эффективность конкурентных стратегий в рыночных отношениях на примере предприятия
Методологической и теоретической основой исследования явились труды ученых в области разработки конкурентной стратегии – Портер М., Долинская М.Г., Еремеева М.В., Азоев Г.Л., Лукина А.В., Моисеева Н.К., Роман М.И., Фатхутдинов Р.А. и др.
Список источников информации
1. Гражданский кодекс РФ (часть вторая) от 26.11.2001г. № 146-ФЗ (в ред. от 14.12.2014) // Правовая система Гарант.
2. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) от 05.08.2000 № 117-ФЗ (в ред. от 02.10.2014) // Правовая система Гарант.
3. Голубков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурент ной борьбе // Марк етинг в России и за рубеж ом. – 2014. – № 7. – С. 21-29.
4. Валуев С.А., Игнатьева А.В. Организационный менеджмент. — М.: Машиностроение, 2011. – 308с.
5. Веснин В.Р. Котлер Ф. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент, 2014. — № 5. – С. 3-7.
6. Кот лер Ф. Маркети нг и менеджмент. – М.: Инфра-М, 2010. – 582 с.
7. Ладанов И.Ю. Практический менеджмент. — М.: Ника, 2011. – 416 с.
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2010. – 379 с.
9. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. — М.: Юнити-Дана, 2013. – 470 с.
10. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2014. – 443 с.
11. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предпри-ятием // Менеджмент. — 2014. — № 5. – С. 3-7.
12. Милгром П., Робертс Д. Экономика, организация и менеджмент. – СПб.: Экономическая школа, 2010. – 517с.
13. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб-ник. – М.: Инфра-М, 2013. – 332 с.
14. Соколов Н.А. Современные методы управления ресурсами органи-зации // Финансы, 2015. — № 3. – С. 21-25.
15. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2013. – 374 с.
список литературы
