Содержание
Введение………………………………………………………..……………. 3
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Понятие и сущность конкуренции, конкурентоспособности, конкурентной позиции ……………………………………………………..6
1.2. Методы анализа конкурентной позиции предприятия…………………13
ГЛАВА II АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ООО «РИЖСКИЙ ХЛЕБ»
2.1. Краткая характеристика предприятия……………………………………….30
2.2. Оценка конкурентной позиции ООО «Рижский хлеб» на рынке………..37
2.3 Разработка рекомендаций в области формирования конкурентной позиции для ООО «Рижский хлеб»……………………………………………47
Заключение…………………………………………………………………….…51
Список литературы………………………………………………………………52
Приложения………………………………………………………………………54
Выдержка из текста
В научной литературе, посвященной вопросам формирования конкурентоспособности, выделяют три основных подхода к определению конкуренции:
• Как состязательности или борьбы;
• В качестве элемента рыночного механизма, позволяющего уравновесить спрос и предложение;
• В роли критерия отраслевого рынка.
На современном российском и региональном рынках сложился такой уровень конкуренции, что его скорее можно описать с позиции первого подхода. Наиболее заметно на сегодняшний день в России растет интенсивность конкурентной борьбы на рынках потребительских товаров. Хлебобулочная продукция тому не исключение. Этот факт обусловлен прогрессирующим дисбалансом между спросом и предложением. Предприятия должны быть конкурентно-устойчивыми и маркетингово-ориентированными в постоянно меняющейся рыночной среде. Как следствие, у них должно сформироваться четкое понимание своей конкурентной позиции и выбора путей достижения поставленных целей.
Исходя из вышесказанного, можно определить актуальность тематики курсовой работы, которая заключается в оценке конкурентной позиции предприятия. Необходимость постоянной адаптации к изменчивым внешним условиям, создание гибкой конкурентной стратегии, — все это обязательные требования для устойчивого функционирования на рынке и успешного противостояния действиям конкурентов, чье влияние, как правило, только нарастает. При этом, для создания такой стратегии, которая была бы наиболее эффективной, в первую очередь следует исходить из конкурентной позиции компании, заключающейся в ее преимуществах и недостатках в сравнении с конкурентами. Таким образом, оценка конкурентной позиции предприятия особо актуальна в свете необходимости создания гибкой конкурентной стратегии при условиях усиливающейся конкурентной борьбы на рынках и первостепенна для ее формирования.
Объектом исследования является ООО «Рижский хлеб». Данное предприятие занимается производством и реализацией хлебобулочной продукции на территории нескольких регионов Центрального федерального округа.
Цель данной курсовой работы — определение позиции предприятия на конкурентном рынке и выявление положительных и отрицательных факторов, которые могут повлиять на формирование и развитие элементов потенциала в конкурентной среде.
Для достижения поставленной в курсовой работе цели необходимо решить ряд задач:
• Изучить основные теоретические подходы к понятиям «конкуренция» и «конкурентная позиция», используя литературу отечественных и зарубежных авторов;
• Определить значение оценки конкурентных позиций в системе конкурентного анализа;
• Проанализировать основные методы и модели оценки конкурентных позиций;
• Разработать методику анализа конкурентных позиций и осуществить ее практическую апробацию на примере ООО «Рижский хлеб»;
• Проанализировать полученные в ходе оценки результаты и сформировать на их основе выводы о текущей конкурентной позиции предприятия и мерах по ее укреплению и усилению.
Степень разработанности тематики оценки конкурентной позиции и, в частности, тематики применения полученных данных для формирования конкурентной стратегии компании, достаточно глубока. Вопросы конкурентной позиции и стратегии освещены в трудах таких зарубежных авторов, как Ф. Котлер, К. Келлер, А.А. Томпсон, М.Ю. Портер, а так же российских авторов: Н.В. Мурашкин, В.Н. Еремин, А.Л. Карпов, А.С. Головачев, В.Д. Маркова, Т.С. и др.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аналоуи Ф., Карами А. Стратегический менеджмент малых и средних предприятий: учеб. М: Юнити-Дана, 2012. 399с.
2. Бабошин А. В. Конкурентные позиции субъектов предпринимательства в современной теории конкуренции. М.: Синергия, 2009. 117с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учеб. для вузов / под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: Издательство "Экономика", 2001. 718 с.
4. Воронов А.А. Моделирование конкурентоспособности промышленных предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 4.
5. Галкина Н.В., Горшенин В.Ф.Оценка конкурентоспособности персонала угледобывающей компании: функциональный аспект // Журнал Горный информационно-аналитический бюллетень (научно-технический журнал). 2011. Май. Вып. № 5. 280 с.
6. Головачев А.С. Конкурентоспособность организации: учебное пособие. Минск: «Вышэйшая школа», 2012. 320с.
7. Девяткин Е. А. Конкурентный анализ: учеб. пособие. М.: Евразийский открытый институт, 2008. 244с.
8. Ерёмин В.Н. Маркетинг: Основы и маркетинг информации: учебник. М.: КНОРУС, 2006. 656 с.
9. Конкурентоспособность, тактика и стратегия промышленного предприятия: монография / Карпов А.Л. Омск: Издательство Омского государственного университета, 2009. 179 с.
10. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. 9-е изд., пер. с англ. М.: Вильямс, 2003. 1200 с.
11. Куликов В.И. Регулирование производственной активности организации: монография. М.: наука, 2007. 624с.
12. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью: учеб. пособие. СПб: Издательство «Омега-Л», 2009. 328с.
13. Маслов Д.В., Белокоровин Э.А. Малый бизнес. Стратегии совершенствования на основе управления качеством. М.: ДМК Пресс, 2008. 192с.
14. Миронов Д. В. Управление конкурентоспособностью: монография. М.: Лаборатория книги, 2010. 97с.
15. Моргунов В.И., Ларионов Г.В. Конкурентоспособность менеджмента на основе современных форм и методов управления предприятиями: монография. М.: Издательско-торговая корпорация «Маркетинг», 2014. 160с.
16. Портер М.Ю., Конкурентная стратегия. М.: Альпина Бизнес-бук, 2005. 301с.
17. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: учеб. / 2-е изд., испр. и доп. М.: Эксмо. 2005. 544 с.
18. Филиппов М.Р. Повышение конкурентоспособности продукции на основе эффективной системы управления качеством на предприятии. М.: Лаборатория книги, 2011. 228с.
19. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юнити-Дана, 2012. 296 с.
20. Шифрин М. Б. Стратегический менеджмент: учеб. пособие 2-е изд. СПб.: Питер, 2009. 320 с.
21. Юданов А.Ю. Конкуренция. Теория и практика: учеб. пособие. М.: Гном, 2001. 230с.