Содержание
Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1 Продукция: определение, сущность, роль в рыночной экономике…5
1.1 Понятие продукции в комплексе маркетинга……………………………..5
1.2 Классификация товаров…………………………………………………….9
Глава 2 Конкурентоспособность продукции, методы ее повышения………17
2.1 Конкурентоспособность продукции………………………………………17
2.2 Методы повышения конкурентоспособности продукции……………….22
Заключение………………………………………………………………………29
Список использованной литературы…….…………………………………….31
Выдержка из текста
Введение
С развитием рыночных отношений, большое значение в нашей стране приобретает маркетинг продукции. Это связано с тем, что основной целью коммерческой организации является извлечение прибыли. Как торговые, так и производственные организации заинтересованы в продажах больших объемов своей продукции. Продажи могут быть обеспечены путем повышения конкурентоспособности товаров и услуг, предлагаемых организацией. Изысканием и развитием мер, оказывающих влияние на повышение конкурентоспособности, занимаются маркетологи.
Теоретические основы конкурентоспособности продукции рассмотрены в трудах Ф. Котлера, М. Портера, Фатхутдинова, А.Ю. Юданова и других маркетологов, научные труды которых были использованы в нашем исследовании.
Тема курсовой работы является очень актуальной, поскольку с развитием рыночных отношений все острее встает вопрос борьбы организаций за потребителя. Для того, чтобы продать свой товар или услугу, организации готовы на всевозможные приемы и ухищрения. В первую очередь предприятия стремятся повысить конкурентоспособность продукции, в основном за счет улучшения качества, снижения себестоимости и дифференциации.
Целью данной работы является изучение конкурентоспособности продукции и методов ее повышения.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1.Рассмотреть, что представляет собой продукция, выявить ее особенности;
2.Изучить классификацию продукции (товаров и услуг);
3.Проанализировать понятие конкурентоспособности;
4.Дать характеристику конкурентоспособности продукции;
5.Рассмотреть факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции;
6.Определить методы повышения конкурентоспособности продукции.
Список использованной литературы
1.Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организации и продукции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. — № 4. – С. 72-86.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. — 672 с.
3.Бурцева Т.А., Сизов В.С. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономист. – 271 с.
4.Комлев Е.Б. Анализ конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 3. – С. 11-14.
5.Конкурентоспособность производства: проблемы и пути решения. – Воронеж: ВГТУ, 2004. – 146 с.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. общ-ред. и вступ. ст. Пеньковой Е.М.. — М.: Прогресс, 1990. – 701 с.
7.Ласточкин Ю.В., Ицкович И.И. Концептуальные решения в планировании конкурентоспособности продукции предприятия // Финансы и кредит. – 2004. – № 22. – С. 59-64.
8.Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н.,, Яллай В.А. – Псков, Псковский ГУ, 2000. – 361 с.
9.Мишин Ю.В. Экономические основы организации конкурентоспособного производства. – М.: Новый век, 2000. – С. 117.
10.Сабецкая Г. Рыночная модель конкурентоспособности продукции // Маркетинг. – 2006. — №1. – С. 29-35.
11.Чепурной И. П. Конкурентоспособность продовольственных товаров: Учебное пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. – 120 с.
12.Шаповалов Г.М . Товарный маркетинг.- М .: Изд-во М ГУ, 2000.- 81с.
13.Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: Эксмо, 2004. – 541 с.
14.Флейшнер К. Стратегический и конкурентный анализ: методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. – М.: Бином, 2005. – 541 с.
15.Фролова Т.А. Экономика предприятия: конспект лекций Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005. – 247 с.