Содержание
Введение 2
Глава 1. Общая характеристика компании 4
1.1. Общие сведения об организации 4
1.2. Видение и миссия организации 5
1.3. Характеристика факторов внешнего воздействия 7
Глава 2. Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов 11
2.1. Ассортимент товаров 11
2.2. Маркетинговые стимулы 12
Глава 3. Конкурентоспособность товара 14
3.1. Конкурентное окружение 14
3.2. Оценка конкурентоспособности товара 15
Глава 4. Мероприятия по повышению конкурентоспособности товара 18
4.1. Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия 18
Заключение 21
Список литературы 22
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Именно отделы маркетинга больше чем другие подразделения беспокоятся о потребителях. Создание потребительской ценности и удовлетворение клиента – вот суть сегодняшней теории и практики маркетинга. Понятие маркетинга можно объяснить следующим образом: «Маркетинг – это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя. Цель маркетинга – привлекать новых клиентов, обещая высшую потребительскую ценность и сохранять старых клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющие запросы».
Для эффективной конкурентной борьбы предприятия используют маркетинг, как инструмент увеличения доли рынка и более полного удовлетворения потребностей населения предоставляемыми услугами. То есть, маркетинг является одним из наиболее важных элементов деятельности предприятия, которому должно уделяться достаточно внимания.
Список использованной литературы
1. Маркетинг: Учебник/ Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д., Розова Н.К., Тзор Т.Р. 4-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2012
2. Багиев Г.Л., тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008
3. Котлер Ф. маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2008
4. Ламбен Ж. Ж. "Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2008
5. КОДЕКС деловой этики ТК «Спортмастер» от 12.01.2000 (с изменениями от 23.01.2012)
6. www.sportmaster.ru