Введение 3
Глава 1. Конкурентоспособность в отрасли 4
1.1.Понятие конкуренции 4
1.2.Виды конкуренции 5
Глава 2.Исследование конкурентов 11
2.1.Методы оценки интенсивности конкуренции 11
2.2.Теория жизненного цикла спроса на товар 15
Глава 3.Конкуренция на примере ТОО «BR TV» 18
3.1. Характеристика ТОО «BR TV» 18
3.2.Анализ отрасли. 21
Заключение 29
Список литературы 31
Содержание
Выдержка из текста
Анализ литературы указывает ограниченную численность работ, которые посвящены поведения потребителей, анализу рынков, рекламных решений и конкуренции в области телекоммуникаций.Цель курсовой работы изучить конкуренцию в телевизионной отрасли на примере ТОО «BR TV».-рассмотреть методы оценки интенсивности конкуренции,
В последние десятилетия проблема повышения национальной конкурентоспособности выдвигается в качестве важнейшего ориентира государственного регулирования как в развитых, так и в развивающихся странах. Это в значительной степени связано с происходящими в мировой экономике изменениями, вызванными интеграционными процессами, либерализацией рынков, ускорением научно-технического развития. Как следствие, усиливается международная конкуренция, меняется положение отдельных государств, происходит смена стран-лидеров.
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
Теоретической базой работы послужили труды С. Н. Ильченко, В. Л. Цвика, Г. В. Кузнецова, Е.В. Поберезниковой, Н. В. Вакурова, Л. И. Московкина, М.А. Бережной, А. А. Новиковой и др. В качестве эмпирического материала были использованы эфирные выпуски программ ток-шоу федеральных телеканалов с февраля по май 2015 года.
Эмоциона льное на пряжение, вызыва емое отклонением «рекла мной истории» от ожида ний реципиента , может служить усилителем нега тивного отношения, которое в случа е привычной схемы оста лось бы невыра женным.С другой стороны, в условиях информа ционной перегрузки потребителей и их изна ча льно нега тивной уста новки на рекла мный жа нр рекла мный продукт должен на много превосходить конкурирующие посла ния – привлека ть внима ние, вызыва ть ка к можно больше положительных мыслей и эмоций, на долго за помина ться, ста новиться предметом обсуждения, на конец, объектом цитирова ния.Цель ра боты: проа на лизирова ть креа тивную соста вляющую телевизионной рекла мы.
Эмоциона льное на пряжение, вызыва емое отклонением «рекла мной истории» от ожида ний реципиента , может служить усилителем нега тивного отношения, которое в случа е привычной схемы оста лось бы невыра женным.С другой стороны, в условиях информа ционной перегрузки потребителей и их изна ча льно нега тивной уста новки на рекла мный жа нр рекла мный продукт должен на много превосходить конкурирующие посла ния – привлека ть внима ние, вызыва ть ка к можно больше положительных мыслей и эмоций, на долго за помина ться, ста новиться предметом обсуждения, на конец, объектом цитирова ния.Цель ра боты: проа на лизирова ть креа тивную соста вляющую телевизионной рекла мы.
Средства создания образа в телевизионной рекламе
Актуальность темы исследования заключается в необходимости повышения рекламной эффективности за счет внедрения инновационных решений и креативных методов подачи её конкретному потребителю.
— наличием входных барьеров в отрасль Модель монополистической конкуренции в длительном периоде предполагает, что фирма — производство дифференцированного продукта и наличие в отрасли крупных фирм, реагирующих на действия конкурентов
Теоретическая и практическая значимость: Полученные в результате данного исследования теоретические выводы могут быть использованы в практической деятельности при создании телевизионной рекламы, а также могут использоваться как пособие при написании лекций, курсовых, статей и т.д.
Степень научной разработанности заданной темы отражается, в первую очередь, в «Кодексе профессиональной этики российского журналиста» , в законе «О средствах массовой информации» и в связанных с ними научных трудах .
Объектом исследования настоящей курсовой работы является мукомольно-крупяная и хлебопекарная отрасли Российской Федерации. Предметом исследования – проведение стратегического анализа общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней.
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют общенаучные методы анализа, синтеза, абстрагирования, сравнения, обобщения, системного и комплексного подходов, положения неоклассической экономической теории, теории отраслевых рынков, институциональной теории.
Список источников информации
1. Виханский, О.С. Менеджмент. 3-е изд. / О.С. Виханский М.: Гардарики, 2013.
2.Бобрышев Д.К. Конкурентоспособность – стратегическая цель фирмы // Проблемы технологии, управления и экономики /Под общ. ред. Панкова В.А. – Ч. 1. – Н. Новгород, 2013.
3. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка – СПб: Питер, 2012.
4. Дурович А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие/ А.П. Дурович. — М.: Новое знание, 2013.
5. Жигун Л.А. Особенности механизма регулирования конкуренции в России // «Менеджмент в России и за рубежом» №4, 2014.
6. Кревенс Дэвид В. Стратегический менеджмент, 6 – издание.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013.
7. Лифиц И.М. Теория и практика конкурентоспособности товара и услуг. – М.: Юрайт-М, 2012.
8. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. Т.: Издательство «Туран», 2013. Т.2.
9. Хасби Д. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – М.: Контур, 2013.
10. Шастико А.Л. Адвокатирование конкуренции как часть конкурентной политики // «Вопросы экономики» №12, 2014 г.
11. Юданов А.В. Конкуренция: теория и практика. М., 2013
список литературы