Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Определение понятия контроллинг маркетинга 4
1.1 Содержание маркетингового анализа 4
1.2 Виды маркетинг-контроллинга 7
Глава
2. Составляющие маркетинг-контроллинга 10
2.1 Маркетинговый контроль 10
2.2 Маркетинговый аудит 15
Глава
3. Внедрение маркетингового контроллинга на предприятия 21
3.1 Особенности внедрения маркетингового контроллинга на предприятия 21
3.2 Проблемы внедрения контроллинга маркетинга на предприятиях 30
Заключение 35
Список использованной литературы 36
Выдержка из текста
Введение
Маркетинговые решения в настоящее время быстро устаревают. Это вызвано как быстрым обновлением товаров, так и активной рекламой, модификациями рыночной ситуации. Эти трансформации неизбежно предопределяют изменения в области организации маркетинга на предприятиях. Для выявления данных изменений применяется маркетинг-контроллинг.
Маркетинговый контроллинг является способом организации контроллинга конечных результатов маркетинговой деятельности компании, который обеспечивает получение оценок мероприятий, которые направлены на реализации стратегических и тактических планов маркетинга. Фактически контроллинг маркетинга непрерывно анализирует результаты, показатели маркетинговой деятельности организаций, способствует формированию внутренних коммуникаций (внутри организации, между функциональными службами), и внешних коммуникаций (с разными экономическими агентами организации).
Система информирования в организации также связана с контроллингом маркетинга: данные отчетов, которые получены в ходе контроллинга, определяют маркетинговую информационную среду. Контроллинг маркетинга обеспечивает адаптацию организации к изменяющимся внешним условиям среды.
Контроллинг обеспечивает как анализ эффективности маркетинговых мероприятий, так и исследование рынка для достижения маркетинговых планов.
Важно заметить, что особенности реализаций элементов маркетинговой деятельности организации не являются предметом контроля.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Грачева Д. О., Лисова О. М., Банникова Н. В. Основы организации контроллинга на предприятии. — СГАУ, 2013.
2. Грачева Д. О., Лисова О. М., Банникова Н. В. Контроллинг. — СГАУ, 2013.
3. Дайле А. Практика контроллинга. — М.: Финансы и статистика, 2013.
4. Каршакова Н. Б., Левкин Г. Г. Контроллинг и управление логистическими рискамию — М.: Директ-Медиа, 2015.
5. Каршакова Н. Б., Левкин Г. Г. Основы управления предприятием. — М.: Финансы и статистика, 2008.
6. Карминский А. М. Информационно-аналитическая составляющая бизнеса. Методология и практика — М.: Финансы и статистика, 2012.
7. Каковкина Т. Т. Аудит-контроллинг. Теоретические и методологические основы. — М.: Юнити-Дана, 2012.
8. Карамзин Т.Р. Управление маркетингом. — М.: Юнити-Дана, 2014.
9. Майер Э., Манн Р. Контроллинг для начинающих. Система управления прибылью. — М.: Финансы и статистика, 2012.
10. Маслов Г. Г. Контроллинг и управление логистическими рисками — М.: Директ-Медиа, 2015.
11. Солдатова Л., Чигрова Н., Гербеева Л., Буреш О. Бизнес-контроллинг — М.: Директ-Медиа, 2015.
12. Степочкина Е. А.Финансовое планирование и бюджетирование — М.: Директ-Медиа, 2014.
13. Орлов А. И. Организационно-экономическое моделирование и инструменты менеджмента. — Интернет-Университет Информационных Технологий, 2009.
14. Хильмар Й. Ф. Инструменты контроллинга от А до Я. — М.: Юнити-Дана, 2012.
15. Уткин И. А. Организация службы контроллинга.
