Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава 1 Теоретические аспекты концепта мечты
1.1 Основные подходы к понятию «концепт»
1.2 Анализ концепта «мечта»
Глава 2 Использование концепта мечты при создании современной рекламы
2.1 Основные психологические методы и техники воздействия современной рекламы на потребителя
2.2 Анализ использования концепта мечты в современной рекламе
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В работе используется совокупность методов и исследовательских приемов описательного характера. Главным методом является метод концептуального анализа, который опирается на методы дефиниционного, компонентного, контекстологического, сопоставительного анализа.
Концепт дорога в современном английском языке
Теоретическая и практическая значимость данной работы достаточно высока в связи с глобальными изменениями всей хозяйственной системы и, как следствие, законодательных основ не только Российской Федерации, но и ее близлежащих стран-соседей, бывших союзных республик. Также значимость данной работы определяется еще и тем, что практические проблемы, поднимаемые в ней, непосредственно связаны с решением конкретных задач.
Теоретическая и практическая значимость данной работы достаточно высока в связи с глобальными изменениями всей хозяйственной системы и, как следствие, законодательных основ не только Российской Федерации, но и ее близлежащих стран-соседей, бывших союзных республик. Также значимость данной работы определяется еще и тем, что практические проблемы, поднимаемые в ней, непосредственно связаны с решением конкретных задач.
Весенняя 2007 года рекламная кампания Кока-колы убеждает потребителей поддаться «серебряному искушению» и купить напиток в новой упаковке, обещая удовольствие вкуса и возможность получения подарков, призов и т. д. …
Оранжевый цвет способен вызывать у мужчин и женщин схожие эмоциональные ассоциации, такие как радость или тепло. Но в остальном восприятие данного цвета у обоих полов отличается. Гендерные группы показали, что на исследуемый оттенок они смотрят по-разному. Если у женщин оранжевый цвет вызывает креативность и активность, способен вызывать напряжение, то мужчины наоборот, чувствуют себя по отношению к оранжевому, более комфортно. Он вызывает у них такие положительные эмоции, как удовольствие, любопытство и уверенность. Интересным фактом является и то, что оранжевый — единственный цвет, на который мужчины дали больше эмоциональных характеристик, чем женщины. Такой результат говорит о том, что оранжевый цвет наиболее благоприятен для нынешней среды, он хорошо воспринимается мужской аудиторией.
Использование образов в современной рекламе
Развитие BTL-технологий в современной рекламе
В настоящем исследовании реклама рассматривается не только с точки зрения ее коммерческой составляющей, ставящей задачи по реализации товаров и услуг, но и как социокультурное явление, влияющее на формирование моделей мышления, общения и поведения смотрящей аудитории (общества) через апелляцию к китайской ментальности. Социокультурное назначение рекламных текстов является не только итогом процессов развития китайской цивилизации с непрерывными культурно-историческими циклами, составляющими единый цивилизационный пласт культуры, использующий современное средство массовой коммуникации как один из инструментов трансляции культуры, но и основывается на законодательных актах.
Выделенные признаки свидетельствуют о сложности и противоречи-вой природе концепта: он оперативен и в то же время отражает результаты всего человеческого опыта, имеет инвариантный стержень и вместе с тем по-стоянно изменяется.
Список источников информации
1.Агапова И.Ю. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: автореф. дисс… канд. психол. наук. – М., 1999. – 18 с.
2.Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: автореф. дисс… канд. психол. наук. – М., 1997. – 20 с.
3.Додонов Б.И. Эмоция как ценность. — М., 1978. — 272 с.
4.Дэвис Дж.Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 228 с.
5.Камоева Т.К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3 (35).
– С. 18-19
6.Келли Дж.А. Теория личности. Психология личностных конструктов. — СПб., 2000. – 249 с.
7.Крыловский К. Психология рекламы. – М., 2004. – 287 с.
8.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. – 1996. – № 4. – С. 23-25.
9.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995. – 144 с.
10.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2002. – 368 с.
11.Леонтьев Д.А., Шелобанова Е.В. Профессиональное самоопределение как построение образов возможного будущего // Вопросы психологии. – 2001. – № 1. – С.57-66.
12.Матвеева Л. Роль внимания в рекламе // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2005. – № 2. – С. 21-24.
13.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М., Новосибирск, 2002. – 348 с.
14.Никонова В.Г., Каразіна Н. Художественный концепт как система систем // Вісн. Харк. нац. ун-ту ім. — 2006. — № 726. — С. 33-41.
15.Огден Т. Мечтание и интерпретация: ощущая человеческое. – М., 2001. — 160 с
16.Пименова М.В. Концепты внутреннего мира (русско-английские соответствия): автореф. дис… докт. филол. наук. – СПб., 2001. – 42 с.
17.Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. — № 5
18. Попова З.Д., Стернин И.А. Когнитивная лингвистика. – М., 2007. – 247 с.
19.Приходько А.М. Концепти і концептосистеми в когнітивно-дискурсивній парадигмі лінгвістики. — Запоріжжя, 2008. — 331с.
20.Роль смысложизненных ориентации и акме в профессиональной деятельности / В.Э. Чудновский, А.А. Бодалев, Г.А. Вайзер и др. // Психологический журнал. – 2004. – Т. 25, № 1. – С.34-48.
21.Сергеев С.А. Особенности объективации концепта мечта в русской языковой картине мира: втореф. дисс…канд. филол. наук. – Кемерово, 2005. – 22 с.
22.Слышкин Г.Г. Лингвокультурные концепты и метаконцепты. – Волгоград, 2004. – 105 с.
23.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб., 2003. – 317 с.
24.Тимофеев М.И. Психология рекламы. – М., 2007. – 407 с.
25.Урубкова Л.М. Роль метафоры в концептуализации // Когнитивная семантика / Ч. 2. — Тамбов, 2000. — С. 137-139.
26.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб., 2004. – 211 с.
27.Шестак Р.Н. Образ мечты как модели будущего и смысложизненные ориентации личности // Сборник научных статей ОГУ. – Оренбург, 2010. – с. 203-205
список литературы
