Содержание
Содержание
Введение………………………………………………………………………………………………….3
Глава 1 Маркетинговая деятельность……………………………………………………5
1.1 Сущность маркетинговой деятельности……………………………………………….5
1.2 Концепции маркетинговой деятельности……………………………………………..9
1.3 Планирования маркетинговой деятельности……………………………………….12
Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности ООО «Полимер-К»…..16
2.1 Характеристика ООО «Полимер-К»……………………………………………………16
2.2 Анализ конкурентной среды………………………………………………………………19
2.3 Анализ ценообразования……………………………………………………………………21
Заключение……………………………………………………………………………………………24
Список используемой литературы………………………………………………………..25
Выдержка из текста
Введение
Термин "маркетинг" происходит от английского слова «market» — рынок и охватывает деятельность предприятий (фирм) в сфере рынка сбыта.
В настоящее время народное хозяйство находится в состоянии перехода к рыночным отношениям, когда производство диктуется рынком, то есть спросом. В таких условиях особое значение приобретает маркетинг.
Основным принципом маркетинга является диалектический подход к развитию системы "поставщик-потребитель". Изучается рынок, его потребности, объем спроса и предъявляемые к товару требования. Все эти требования рассматривают в динамике, что позволяет их прогнозировать, готовить адресную продукцию, рассчитанную на определенного потребителя. При этом спрос нужно в определенной степени формировать, активно влиять на потребителя и его вкусы, основываясь на общих законах научно-технического прогресса, прогнозировании его развития.
В настоящее время фирма, ориентированная на успех, должна ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары и услуги, в центре ее внимания должна быть цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии. Эта стратегия должна учитывать характер и потенциал конкурирующих сил рынка, которые формируют динамику рынка и поведение конкурентов в маркетинговой среде.
Диагностику конкурентной среды, в которой находится фирма, и деятельность конкурентов следует считать важнейшим звеном всего процесса маркетинговых исследований, так как она является условием, гарантией успеха товара, технологий, услуг, предлагаемых фирмой на рынке.
Результатом диагностики должно быть определение и описание текущего и перспективного состояния конкурентной среды. На основе установленного диагноза маркетолог разрабатывает маркетинговые мероприятия, направленные на усиление конкурентного преимущества фирмы.
В курсовой работе рассматриваются вопросы организации маркетинговой деятельности предприятия ООО «Полимер-К».
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1.Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 2011
2.Эффективные советы и рекомендации по маркетингу товаров и услуг/Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2010
3.Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2009
4.Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика – М., 2011
5.Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 2011
6.Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. — М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 2009.
7.Наумов В.Н. Маркетинг сбыта. М.: Центр экономики и маркетинга, 2011.
8.Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов. М.: ИНФРА-М. 2010.