Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты концепции жизненного цикла товара и ее связь с маркетинговыми технологиями 5
1.1 Сущность концепции жизненного и характеристика этапов жизненного цикла товара 5
1.2 Маркетинговые технологии и маркетинговые стратегии на этапах внедрения и роста жизненного цикла товара 9
1.3 Использование технологий маркетинга на этапах зрелости и спада 12
2 Анализ и перспективы использования концепции жизненного цикла товара как одной из маркетинговых технологий в практике работы ООО «Наш хлеб» 17
2.1 Общая характеристика предприятия 17
2.2 Анализ жизненного цикла продукции предприятия 21
2.3 Перспективы усовершенствования маркетинговой стратегии ООО «Наш хлеб» с учетом жизненного цикла продукции 25
Заключение 31
Список использованной литературы 34
Приложение 1
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы. Маркетинг (от англ. market — рынок) представляет собою рыночную концепцию управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленную на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Цели маркетинга — формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.
Предметом маркетинговых операций называют товар (группу или комплекс), а также услуги. Товар — многоаспектное понятие, включающее: потребительскую ценность (способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы потребителей), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Каждый товар имеет свой собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.
Понятие «жизненный цикл» применимо как к видам товаров, так и к их подвидам, модификациям и маркам. Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит от конкретного рынка. С помощью средств маркетинга жизненный цикл товара на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен. Задачами маркетинга являются: сокращение фазы внедрения товара на рынок, ускорение процесса роста, продление фазы зрелости, замедление фазы старения. Каждому этапу жизненного цикла соответствует своя маркетинговая стратегия.
Целью написания работы выступает исследование теоретических и основ и практических аспектов использования концепции жизненного цикла товара в управлении маркетинговой деятельностью фирмы.
Задачами написания работы выступают:
1. Описать сущность концепции жизненного и характеристика этапов жизненного цикла товара.
2. Охарактеризовать маркетинговые технологии и маркетинговые стратегии на этапах внедрения и роста жизненного цикла товара.
3. Раскрыть использование технологий маркетинга на этапах зрелости и спада.
4. Провести анализ жизненного цикла продукции предприятия, которое выступает объектом исследования.
5. Разработать перспективы усовершенствования маркетинговой стратегии предприятия с учетом жизненного цикла продукции.
Объектом исследования является предприятие по производству хлебобулочных изделий ООО «Наш хлеб».
Предметом исследования выступает концепция жизненного цикла товара.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Азоев Г. Л., Баранчеев В. П., Гунин В. Н., Кибанов А. Я., Ковалева А. М. Управление организацией: учебник для студ. вузов, обучающихся по спец. «Менеджмент организации» / А.Г. Поршнев (ред.).
- 4-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2008. — 736с.
2.Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.).
- 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. — 733с.
3.Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. пособие для студ. вузов. — Х. : Студцентр, 2005. — 328с.
4.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. —
2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом «Вильямс», 2006. — 943с
5.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. «Мастер делового администрирования» / С. Жильцов (пер.с англ.).
- СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. — 796с.
6.Ляско В. И. Стратегическое планирование развития предприятия. — М.: Экзамен, 2005. — 287с.
7.Маркетинг. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 420с.
8.О’Шонесси Джон. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / С… Жильцов (пер.с англ.).
- СПб. : Питер, 2005. — 857с.
9.Петров А. Н., Демидова Л. Г., Буренина Г. А., Климов С. М., Щербаковский Г. З., Гвичия Г. М. Стратегический менеджмент / А.Н. Петров (ред.).
- 2-е изд. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж: Питер, 2008. — 495с.
10.Фатхутдинов Р. А.. Стратегический маркетинг: Учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. и направлениям. — 3.изд. — СПб. : Питер, 2003. — 346с.
11.Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации:Пер. с англ.. — М. : Инфра-М, 2004. — XXII, 232с.
12.Гeрacименкo B.B. Ценовая политика на разных этапах жизненного цикла товаров // 25.02.2010 // http://bizkiev.com/content/view/743/205/
13.Канаян Р.М. Создание упаковки товара как элемент товарной политики // Маркетинг в России и за рубежем. – 2005. — № 1
14.Корзун А. Управление жизненным циклом бренда с помощью нормы потребительной стоимости // Бренд-менеджмент. — 2007 г. — № 1
15.Лукьянов Д.В. Жизненные циклы продуктов и проектов: вчера, сегодня, завтра. // http://pm-in-ua.com/content/view/1103/283/
16.Силаков А.В., Силакова В.В. Описание жизненного цикла товара на основе модели диффузии инноваций // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009 г. — № 4.
