Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА
1. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОДУКТА 6
1.1Понятие продукта и его жизненного цикла 6
1.2Основные виды и классификация продукта 8
1.3Понятие брендинга, как основы успешного стратегического управления 11
ГЛАВА
2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ ПРОДУКТА 14
2.1 Понятие и сущность производственной программы предприятия 14
2.2 Продуктовая политика. Ее цели и задачи 15
2.3 Теоретические основны стратегического управления развитием продукта 18
2.4 Стратегия создания нового продукта 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
Выдержка из текста
Темой данной работы является «Концепция продукта в стратегическом управлении». Актуальность данной темы нельзя недооценивать, ведь в условиях рыночной экономики конечной целью существования каждого предприятия является получение прибыли, а маркетинговое исследование выпускаемой продукции, продуктовая политика, эффективный брендинг, отлаженная производственная программа маркетинга, которая будет соответствовать спросу рынка потребителей, поможет повысить конкурентноспособность предприятия, что может привести к повышению результативности и эффективности производства. В современных условиях на рынке высокой конкуренции, где различные предприятия занимаются реализацией огромного количества однородных товаров и услуг, очень важную функцию среди прочих направлений деятельности предприятия приобретает маркетинг и стратегическое управление. Именно он помогает предприятию выиграть в борьбе за покупателя при помощи различных маркетинговых исследований, сегментации рынка, проведения опросов, анализа конкурентов и выпускаемой ими продукции, а также при помощи эффективного брендинга выпускаемого товара, разработки эффективной продуктовой программы и так далее. В данной работе будет рассмотрен выпускаемая предприятием продукция и продуктовая политика, которая является очень важной для каждого предприятия, если оно хочет эффективно функционировать на современном рынке. Также внимание будет уделено концепции продукта в стратегическом управлении организацией.
Целью данной работы является рассмотрение понятия продукта, концепции товара и его роли в стратегическом управлении предприятием.
Для достижения основной цели данной работы будут решены следующие задачи:
Рассмотрено понятие продукта, его жизненный цикл;
Изучены основные виды и классификацию продукта;
Проанализировано понятие и сущность производственной программы предприятия;
Приведено понятие продуктовой политики, ее цели и задачи;
Описаны теоретические основны стратегического управления развитием продукта;
Рассмотрена стратегия создания нового продукта;
Изучено понятие брендинга, как основы успешного стратегического управления.
Для достижения рассмотрения данного вопроса, будут использованы как интернет статьи, так и печатные издания, а также личное мнение и оценочное суждение. По результатам проделанной работы, будут решены вышеперечисленные задачи.
Предметом исследования в данной работе является продукт, а объектом – концепция продукта и стратегическое управление им.
Для написания работы использовались труды авторов: Парамонова, Т.Н., Котлер, Ф., Морозов, Ю.В., Беквит, Г., Лукина, А.В., Дробышева, Л.А., Секерин, В.Д., Эриашвили, Н.Д.
В процессе исследования нашли свое применение следующие основные методы познания экономических явлений коммерческой системы: аналогия, сравнение, систематизация, индуктивная логика, анализ, классификация и группировка, позволяющие наиболее полно изучить исследуемые проблемы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от
2. декабря 2009 г. N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»
2. Федеральный закон о внесении изменений и дополнений в закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (от
1. декабря 2002, № 166-ФЗ)
3. Закон РФ о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров (от 23 сентября 1992 года, № 3520— 1)
4. Анцупов, А.Я. Стратегическое управление / А.Я. Анцупов. — М.: Техносфера, 2015. — 344 c.
5. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник для бакалавров / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. — М.: Дашков и К, 2014. — 240 c.
6. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 252 c.
7. Веснин, В.Р. Стратегическое управление: Учебник / В.Р. Веснин. — М.: Проспект, 2015. — 328 c.
8. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. — М.: Дашков и К, 2016. — 152 c.
9. Керцнер, Г. Стратегическое управление в компании. Модель зрелого управления проектами. / Г. Керцнер. — М.: ДМК, 2014. — 320 c.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. — 496 c.
11. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 c.
12. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2016. — 148 c.
13. Парамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк и др. — М.: Дашков и К, 2016. — 284 c.
14. Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. — М.: КноРус, 2013. — 424 c.
15. Тумин, В.М. Стратегическое управление организацией: Учебное пособие / В.М. Тумин, Г.Д. Антонов, О.П. Иванова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 239 c.
16. Чайников, В.В. Экономика предприятия (организации): Учебное пособие / В.В. Чайников, Д.Г. Лапин. — М.: ЮНИТИ, 2015. — 439 c.
17. Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 351 c.
