Содержание
Содержание
Введение3
1. Конъюнктурные приоритеты маркетинга: сущность, значение5
1.1. Конъюнктурный анализ нового быстроразвивающегося рынка5
1.2. Рынок в период замедления роста продаж7
1.3. Конъюнктура в период застоя9
2. Методология анализа конъюнктурных приоритетов маркетинга11
2.1. Методология анализа рыночной конъюнктуры11
2.2. Анализ масштаба и потенциала рынка17
2.3. Анализ структуры рынка20
Заключение22
Глоссарий24
Список использованных источников25
Приложение А26
Приложение Б27
Приложение В28
Приложение Г29
Приложение Д30
Выдержка из текста
Введение
Анализ конъюнктуры в маркетинге — это процесс получения выводов из собранной и надлежащим образом сгруппированной, структурированной и обработанной информации, т.е. результат маркетингового исследования. Маркетинговый анализ призван выявить и охарактеризовать тенденции и закономерности состояния и развития рынка, оценить приемлемый уровень риска маркетинговой деятельности, осуществить на научной основе управленческие действия, создать базу регулирования рыночных процессов. Маркетинговый анализ создает предпосылки разработки стратегии фирмы/предприятия или всей отрасли. Анализ товарного рынка выявляет систему взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности, дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия.
Маркетинговый анализ конъюнктуры — оценка, объяснение, моделиро-вание и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статисти-ческих, эконометрических и других методов исследования
В маркетинговом исследовании выделяются различные масштабы аналитической деятельности. В оперативном масштабе анализ начинается, как правило, с текущих, конъюнктурных оценок рыночной ситуации, с краткосрочной, предупредительной информации. Аналитическая информация об оперативной ситуации на рынке необходима для текущей объективной оценки собственных возможностей и вероятных конкурентных действий.
Оперативный анализ конъюнктуры должен быть срочным, безотлага-тельным, чтобы можно было немедленно принять необходимые меры по управлению маркетингом фирмы/предприятия. Дефицит времени в какой-то мере диктует методологию исследования: используются наиболее простые приемы анализа, приблизительные оценки, качественные, неформальные характеристики. Прежде всего, подобный анализ решает первоочередные, неотложные задачи, где надо устранить наиболее заметные недостатки, оставляя более подробное исследование на будущее. Этот анализ называется оперативным, охватывающим сравнительно небольшой отрезок времени. Он носит конъюнктурный характер.
Оперативный маркетинговый анализ конъюнктуры — оценка и прогноз текущей рыночной ситуации, преследующие краткосрочные тактические цели
Другой тип анализа — стратегический (фундаментальный), который ставит своей целью выявление и моделирование базовых закономерностей и тенденций, взаимосвязей и пропорций рынка и т.п. Он опирается преимущественно на точные количественные оценки, получаемые в результате использования статистических и экономических расчетов и моделей.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1.Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. –М.: Русспартнер, 2004.
2.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Финансы и статистика, 2009
3.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпу-ревского. СПб.: Питерком, 2009
4.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2001.
5.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2009.
6.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг М.Г. Теория и 85 ситуаций. М.: ЮНИТИ-Дана, 2009,
7.Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продук-ции//Маркетинг в России и за рубежом. 2001, №5.
8.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2006
9.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009.
10.Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2000
11.Пурсик В.М., Тулиева Н.И. Маркетинг: ключ к успеху. М.: Русь-Инфо, 2001
12.Росситер Дж. Р., Персли Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер, 2001 Попов Е.В.
13.Сендидис Ц., Френбейгер В., Родцолл К. Реклама: теория и практика.
–М.:Пргресс, 2008.
14.Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003