Оглавление
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы корпоративной идентичности
1.1. Понятие корпоративной идентичности
1.2.Сущность и субъекты корпоративной идентичности
1.3.Формирование корпоративной идентичности
Глава 2. Корпоративная идентичность Benetton
2.1. История компании Benetton
2.2. Формирование корпоративной идентичности компании Benetton с помощью рекламы
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологическая база исследования. Концептуально исследование ориентировано на труды Д. Аакера «Бренд-менеджмент», где поднимается вопрос о необходимости конкурентоспособной компании иметь сильный бренд; А. Матанцева «600 способ продвижения торговой марки»; П. Леви и Б. Мунка «Корпоративная культура и управление изменениями».
Также стали важны и вопросы корпоративной культуры организации и в силу того, что для организации важно сохранять свои традиции и обычаи, ценности и нормы. Поэтому обращение к изучению корпоративной культуры компании и разработка конкретных программ для ее построения достаточно важно.
Также стали важны и вопросы корпоративной культуры организации и в силу того, что для организации важно сохранять свои традиции и обычаи, ценности и нормы. Поэтому обращение к изучению корпоративной культуры компании и разработка конкретных программ для ее построения достаточно важно.
Теоретическая и практическая значимость заключается в том, что данное исследование исследования можно использовать как в теории, так и на практике. Материалы курсовой работы, а также выводы, полученные в ходе исследования, могут быть в дальнейшем использованы при написании научной статьи.
Особенности корпоративной идентичности персонала в торговой организации
В теории рекламы существуют два понятия – «корпоративная реклама» (corporate advertising) и «реклама корпоративной идентичности» (corporate identity advertising). В терминологии наших Рекламистов «корпоративная реклама» получила крайне неудачный русский эквивалент – «имиджевая реклама», а «корпоративная идентичность» – более точный и ёмкий «корпоративный (или фирменный) стиль». Из этого определения очевидно, что Корпоративная Реклама тесно связана с Public Relations, поскольку имеет ту же цель – формирование благоприятной деловой репутации и известности на рынке.
Электронные корпоративные СМИ как инструмент внутрифирменных связей с общественностью в образовании (на примере СПБГУ)
Список используемой литературы
1.Алешина И.В. Корпоративный имидж .- Маркетинг,2008,№ 1.
2.Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия. — Маркетинг в России и за рубежом , 2001, №3
3.Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. — М., 2004
4.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Издательство «Питер», 2000.
5.Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз.- М.: Информационно-издательский дом «Филинъ»,2006.
6.Фрайзер П.Сайтэл. Современные паблик релейшнз. – М.: Издательский Дом «Инфра – М», 2002.
7.Хаванов А. Вл. Решение проблем корпоративного имиджа в условиях российских реформ (социально — политические аспекты). Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук. — Нижний Новгород, 2000.
список литературы