Оглавление
Введение
1. Инструменты формирования корпоративной идентичности
1.1. Имидж
1.2. Паблисити
1.3. Общественное мнение
2. Исследование корпоративной идентичности Volkswagen
2.1. Характеристика и история бренда Volkswagen как часть его корпоративной идентичности
2.2. Формирование корпоративной идентичности потребителей бренда Volkswagen Golf
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологическая база исследования. Концептуально исследование ориентировано на труды Д. Аакера «Бренд-менеджмент», где поднимается вопрос о необходимости конкурентоспособной компании иметь сильный бренд; А. Матанцева «600 способ продвижения торговой марки»; П. Леви и Б. Мунка «Корпоративная культура и управление изменениями».
Также стали важны и вопросы корпоративной культуры организации и в силу того, что для организации важно сохранять свои традиции и обычаи, ценности и нормы. Поэтому обращение к изучению корпоративной культуры компании и разработка конкретных программ для ее построения достаточно важно.
Также стали важны и вопросы корпоративной культуры организации и в силу того, что для организации важно сохранять свои традиции и обычаи, ценности и нормы. Поэтому обращение к изучению корпоративной культуры компании и разработка конкретных программ для ее построения достаточно важно.
Теоретическая и практическая значимость заключается в том, что данное исследование исследования можно использовать как в теории, так и на практике. Материалы курсовой работы, а также выводы, полученные в ходе исследования, могут быть в дальнейшем использованы при написании научной статьи.
Особенности корпоративной идентичности персонала в торговой организации
В теории рекламы существуют два понятия – «корпоративная реклама» (corporate advertising) и «реклама корпоративной идентичности» (corporate identity advertising). В терминологии наших Рекламистов «корпоративная реклама» получила крайне неудачный русский эквивалент – «имиджевая реклама», а «корпоративная идентичность» – более точный и ёмкий «корпоративный (или фирменный) стиль». Из этого определения очевидно, что Корпоративная Реклама тесно связана с Public Relations, поскольку имеет ту же цель – формирование благоприятной деловой репутации и известности на рынке.
Электронные корпоративные СМИ как инструмент внутрифирменных связей с общественностью в образовании (на примере СПБГУ)
писок литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Девид А. Аакер – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440с. – (Серия «Бренд-менеджмент»).
2.Бернет Дж. Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864с.
3.Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна. — Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2001. – 288с.
4.Вайссман Дж. Мастерство презентации /Джерри Вассман; [Пер. с англ.: А.Ю. Кураченко.]. – М.: ООО «Вершина», 2004. – 288с.
5.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы — консультанты: 446 примеров, 200 учебных задач, 21 Практическое приложение. – СПб., консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2007г. – 406с.
6.Гайданенко Т.А. Маркетинговое управление / Т.А. Гайданенко. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2008. – 512с. – (Полный курс МВА).
7.Голдин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. – 424с.
8.Горбачев А.Г. Тайм-менеджент. Время Руководителя: 24+2. – М.: Издательский дом «ДМК-пресс», 2007. – 128 с.: ил.
9.Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003. – 386с.
10.Изард К.Э. Психология эмоций / Изард К. — СПб.: Питер, 2003. – 464.: ил. — (Серия «Мастера психологии»).
11.Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов / Мартин Линдстром; авт.вступ. ст. Филип Котлер. – М.: Эксмо, 2006. – 272с.: ил. – (Бизнес-бестселлер).
12.Кунде Й. Корпоративная религия. – СПб, 2004. – 270с.
13.Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе / Марк Роуден; пер.с англ.- М.: Издательство «Добрая книга» 2007. – 296 с.
14.Современные бизнес-коммуникации. / Спивак В. А. — СПб: Питер, 2001. — 448 с.
15.Семпсон Э. Бизнес-презентация: Творческие идеи для блестящего выступления / Элери Сэмпсон; Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, МПБ «Деловая культура», 2006. – 202с. (Серия « Мастерская личного успеха»)
16.Хальцебаур У. Event-менеджмент / У. Хальцбаур, Э. Йеттингер, Б. Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер; [пер. с нем. Т. Фоминой]. – М.: Эксмо, 2007. – 384.: Ил. – (Библиотека ЭКСПЕРТА)
С
список литературы