Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОРПОРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие и виды корпоративной рекламы
1.2 Функции и задачи корпоративной рекламы в коммерческом процессе
1.3. Моделирование корпоративной рекламы
ГЛАВА
2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ КОРПОРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Каналы и способы распространения корпоративной рекламы
2.2 Правила составления бренд-буков
2.3. Влияние корпоративной рекламы на внешнюю и внутреннюю общественность организации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Имидж и стиль в рекламе, или определенный какой-либо рекламный образ, очень тесно связан с определенной потребностью любой целевой аудитории. Корпоративная реклама – это определенная реклама, которая создает потребность не в какой-то определенной или конкретной марке продукта или услуги, а в его полном товарном наборе и ассортименте. Цель работы: изучить и охарактеризовать корпоративные рекламные, коммуникации и выявить их основные цели и задачи.
Корпоративный имидж, корпоративная марка занимают все больше внимания экономистов, маркетологов, журналистов, культурологов, политологов, лингвистов во всем мире.Корпоративный, или организационный имидж — это образ организации в представлении групп общественности. Госструктурам он обеспечивает поддержку населения, бизнеса, средств массовой информации.
В настоящее время в связи с нарастанием мобильности экономики, ужесточением конкуренции, повышением плотности информационной среды значение рекламы резко повысилось. Настоятельной необходимостью является представление рекламодателям алгоритма расчета экономической эффективности рекламы, результатов воздействия рекламы на потребителей и динамику продаж.
Со временем реклама совершенствовалась, приобретая новые формы и новое оформление, постепенно превращаясь в самостоятельный вид бизнеса. Однако реклама не смогла бы выполнить эти функции, если бы не была сообщением и не относилась бы к сфере коммуникации.Предмет исследования: становление рекламы в контексте мировых экономических процессов.
Эстетика визуальности в контексте рекламной коммуникации
Предмет исследования – язык СМИ в контексте межкультурной коммуникации на примере современной английской медиаречи ведущих мировых вещательных каналов.Цель исследования – проанализировать особенности языка СМИ в контексте межкультурной коммуникации на примере современной английской медиаречи ведущих мировых вещательных каналов. Провести анализ особенностей языка СМИ в контексте межкультурной коммуникации на примере современной английской медиаречи ведущих мировых вещательных каналов
Роль новостей и рекламы в средствах массовой коммуникации для программирования людей
Понятие имиджа наиболее полно раскрывается в связи с объектом имиджирования, которым может выступать как отдельная персона, так и группа людей (например, компания или некоммерческая организация), и даже географическая территория (страна, город и любая другая территориальная единица).
В случае субъекта коммерческой деятельности вопросы создания и развития имиджа становятся особенно актуальными, поскольку тогда имидж приобретает статус нематериального актива с вполне осязаемой и количественно измеримой ценностью, а также оказывает прямое влияние на финансовые результаты. Т.о., учитывая прямую связь состояния имиджа той или иной компании в глазах целевых аудиторий и ее успеха на рынке, изучение приемов и способов формирования положительного имиджа представляется чрезвычайно актуальной задачей для специалистов, работающих в области маркетинга, связей с общественностью, имиджирования и стилистики.
Расчетная часть – которая содержит исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в сфере маркетинговых коммуникаций и разработку предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации.
Конечно, у каждого из нас есть стереотипы о представителях тех или иных культур. Например, все знают, что англичане – аристократичные, чопорные и консервативные хранители вековых традиций, французы – веселые и жизнерадостные бонвиваны, а немцы – педанты. С одной стороны, такие представления помогают нам предположить поведенческую реакцию партнера по переговорам, с другой – они легко могут превратиться в предубеждение против представителей других культур без достаточных на то оснований.
Предмет – вирусная реклама в туристическом бизнесе.Цель данной дипломной работы – изучить особенности использования вирусной рекламы в туристическом бизнесе и разработать рекомендации по её применению.
Список источников информации
1)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
2)Батра Р., Майерс Д.Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2006.
3)Беленкова, А. А. PRостой пиар /Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.
4)Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии// «Маркетинг в России и зарубежом» № 5(55), 2006. –с. 27-35
5)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2005.
6)Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 2006., с. 30-31
7)Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. – 624 с.
8)Брендбук от А до Я [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.wearymax.ru/webmasters/brandbook проверено 11.12.2012
9)Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф.А.Буари; пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2005. – 178 с.
10)Вихляева И. Индивидуальные особенности рекламы в социальных сетях // Логистика, № 6, 2011 г. с. 46-47
11)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47.
12)Дак Н., Ван Слот Т.Д., Дин К. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – 7-е изд. – М., 2006.
13)Калиева О.М., Хасанова Ю.С. К дискуссии о сущности корпоративного имиджа //Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2012. № 4. С. 103-106.
14)Капитонов Э.А. – Корпоративная культура: теория и практика [Текст]
/ Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. — М. : Альфа-Пресс, 2005. — 352 с.
15)Конец рекламы, которую мы знаем// Маркетолог № 11, 2007 с. 44-45.
16)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.
17)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007.
18)Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125-133
19)Макеев В. А. Стратегия развития деловой репутации и её влияние на имидж организации // Власть, 2009.: № 3 с. 52
20)Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
21)Масютин С. А. Механизмы корпоративного управления: научная монография: М. ЗАО «Финстатинформ», 2006, 206 с.
22)Матузенко Е. , Байдикова А. К вопросу о понятии «имидж» // Взаимодействие логистики и маркетинга, 2009 г., с. 43
23)Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009.
24)Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики // Е. Н. Пашенцев. М.:
- Финпресс, 2005.
25)Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.
26)Рожков И.Я.Международное рекламное дело. М: Банки и биржи; ЮНИТИ, 2006.
27)Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
28)Русско-латинский словарь [Электронный ресурс]
– режим доступа http://www.nsu.ru/classics/syllabi/ruslat.htm проверено 19.12.2011
29)Татаринова Н. В. О Понятии «имидж» и его отличии от сходных с ним понятий «образ», «репутация», «стереотип» // Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Грамота», № 2, 2009.: с. 252
30)Титов Л. Термины – «имидж» и «мнение» [Электронный ресурс].
– Режим доступа :www.ln.com.ua
31)Толковый словарь русского языка Ушакова [Электронный ресурс]
– режим доступа http://www.dict.t-mm.ru/ushakov/o/obraz.html проверено 14.12.2011
32)Томилова М. В. Модель имиджа организации // Маркетинг в России и зарубежом, 2006. С. 21-28
33)Трунов А.А. Технологии «паблик рилейшнз» в трансформирующейся цивилизации модерна (опыт философско-культурологического исследования) / А.А. Трунов, Е.И. Черникова. – СПб.: Алетейя, 2007. – 264 с.
34)Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд./ Пер. с анг. Под ред. Л. Богомоловой.- СПб.: Питер, 2008. — 736 с
35)Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г., с. 77-80
36)Что такое корпоративный стиль? [Электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.managment.aaanet.ru/management/korporativstil.php проверено 18.12.2012
37)Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университе-та им. А.И. Герцена. 2009. № 118.
38)Шульц Д. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / М.: ИД Гребенникова, 2006. – 512 с.
список литературы
