Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ОГЛАВЛЕНИЕ
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
Глава
1. Особенности коммуникаций в Интернете
1.1.Понятие PR кампании
1.2.Понятие PR кампания в Интернете
1.3.Взаимодействие с электронными СМИ
1.4.Мониторинг СМИ
1.5.Дополнительные возможности Интернета для формирования общественного мнения
Глава 2.Проект развития детски х библиотек
2.1. Характеристика учреждения
2.2.PR детской библиотеки в сети Интернет
2.3. Организация деятельности «Мультимедийного Информационно-Сервисного Центра и Пресс-Cалона на Фонтанке» при ЦГПБ им. А.С.Пушкина
2.4.Особые моменты продвижения детской библиотеки
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
?
Содержание
Выдержка из текста
Реклама решает различные задачи исходя из жизненного цикла товара. В случае, если товар/услуга еще не были представлены на рынке, организуется комплекс мероприятий, относящийся к вводящей рекламе – это самый затратный вид, так как он характеризуется интенсивностью мероприятий, большими финансовыми вложениями с ориентацией на информирование потребителей.
Процессы коммуникации в индустрии туризма не должны быть отданы на волю случая, а должны представлять собой продуманную стратегию с конкретными шагами для её реализации. Эффективно организованные и используемые технологии public relations внутри любой коммуникации на предприятии туристской индустрии способствуют повышению результативности его деятельности, достижению коммерческого успеха, позволяют наращивать паблицитный капитал.
Степень изученности. Проблемами альтруистического труда за рубежом занимаются: Р. Доукифф, Д.Кенрис, Д. Майерс, С. Нейберт, М.Хьюстон, Р. Чалдини, В. Штребе и др. В России этой проблеме посвящены работы Р.Н. Азаровой, В.В. Андреевой, П.И. Бабочкина, В.Г. Лапиной.
Использование социальных медиа как инструмента PR в настоящее время активно изучается. Но на сегодняшний день все еще не сформирована широкая теоретическая база, посвященная данной проблеме. Большая часть научных материалов представлена в виде статей в профильных изданиях и блогах. Большинство исследователей продвижения в социальных медиа являются зарубежными авторами. Среди таких авторов: Б. МакКоннел, Ш. Кабани, Д, Тапскотт, Э. Д. Уильямс, Ч. Ли, Л.Вебер, Д. Эванс. Среди отечественных авторов можно выделить Ф. Гурова, Д. Кремнева, К. Максимюка. Однако большинство этих работ рассматривают PR-продвижение в социальных медиа относительно компаний, предлагающих с их помощью свои услуги и налаживающих обратную связь с потребителями. Продвижение же мероприятий в социальных сетях популярно, но ведется, как правило, по однообразной схеме и малоизучено. Практическая часть данной работы даст возможность более подробно рассмотреть социальные медиа как инструмент PR-продвижения, в контексте не имеющего аналогов мероприятия с не-стандартным, вирусным продвижением.
Повсеместный доступ в глобальную сеть колоссального количества пользователей заставил маркетологов и специалистов по связям с общественностью рассматривать интернет как новый инструмент масс-медиа, выгодно отличающийся от традиционных СМИ подвижностью, масштабностью и скоростью распространения информации
«СМИ как основной канал воздействия PR-технологий»
Теоретико-методологическая основой послужили работы российских и зарубежных ученых в области спорта, рекламы и пиара. В своей работе мы проанализировали большую базу различных источников. Значительное влияние на исследование оказал вклад сотрудников кафедры менеджмента в спортивной индустрии РЭУ им. Г.В. Плеханова. Основна теоритической части исследуемой работы построена на работах Алексеева С. В., Гуреевой Е. А., Солнцева И. В., Гуськова С. И., Мастермана Г., Починкина А. В., Сейранова С. В., Синяева И.М., Алтухова С., Честара Д., Рассела Хойя, Джона Битча, Пола Педерсена. А так же Федеральный закон "О физической культуре и спорте в Российской Федерации", Закон РФ «О средствах массовой информации» и Федеральный закон «О рекламе».
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров Public Relations for Managers: Курс лекций.-М.:ЭКМОС,2002.-480 с.
2.Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие.-2-е изд., перераб. и доп.-М.: Дашков и К,2001.-148 с.
3.Блэк С. Паблик Рилейшнз: Пер. с англ.-М.:Сирин,2003.-202 с.
4.Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. — М.: ГРАНД: ФАИР-ПРЕСС,2001.-624 с.
5.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.-СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
6.Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR. – СПб.6 Питер, 2005. – 208 с.
7.Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. Устная коммуникация. – СПб.: Питер, 2006. – 144 с.
8.Иванова К.А. Копирайтенг, секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006
9.Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика: Учебное пособие для студентов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 288с.
10. Кузякин А. П.,Семичев М. А. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие. — М.:Проспект,2002.-320 с.
11.Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации: (Теория и практика).
- Киев: Дакор,2002.-506 с.
12.Моисеев В. А. Паблик рилейшнз: Теория и практика.-2-е изд.- М.: ВИРА-Р: ОМЕГА-Л,2001.-376 с.
13.Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400.-СПб.: Питер,2003.-352 с.
14.Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе: учебник / Н.Морган, А. Причард / пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 495 с.
15.Рогов В. «Реклама в сети — новое направление в бизнесе» // Экономика и жизнь, 1997. – 35 с.
16. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие для Вузов – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624с.
17.Петюшкин Алексей, Основы баннерной рекламы. – Издательство: BHV, 2002г. – 125 с.
18.Басин М., Шилович И. Синергетика и Internet. — СПб.: Наука, 1999. 247 с.
19.Белинская Е., Жичкина А. Современные исследования виртуальной коммуникации: проблемы, гипотезы, результаты.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 165 с.
20.Алексеев А. А. «Внешние» факторы маркетинга в сети М.: //Мир Интернет. 1998. — № 2(17).
21.Шляхтина С. Реклама в Интернете — реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3
22.Фридланд А.Я. Информатика: Процессы, системы, ресурсы. М., 2003.
23.Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 2.
24.Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебное пособие – 2-е изд. испр. и доп. – М.: Издательско-торговая корпарация «Дашков и Ко», 2007. – 332с.
25.Синяева И.М. Паблик Рилейшинз в коммерческой деятельности: Учебник для Вузов. – М:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 414с.
26.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2004 — 495с.
27.Васильева Ю. «Тенденции развития Интернета в России. Почему Интернет?»/ //www.nethistory.ru История интернета (достижения и ошибки)//www.internet-history.org.ru
28.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Утлкокс Д. Самое главное в PR/пер с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
29.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М Вильямс, 2001. – 726 с.
30.Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. – 2001. – № 53.
31.Рогожин М.Ю. «Теория и практика рекламной деятельности». М. 2007., 251 с.
32.Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. — М., СГУ.2004.
33.Реклама в Интернет — http://www.kazan.ru/maxim/
34. Журнал Internet – http://www.inter.net.ru
35. IMarketing – http://www.marketing.spb.ru
список литературы
