PR в автобизнесе (на примере компании «БМВ-Борисхоф»)
Содержание
Введение
Раздел 1. Предварительный анализ ситуации в организации
1.1.Анализ внешней среды
1.2.Анализ внутренней среды
1.3.Анализ существующих коммуникаций в организации
1.4.SWOT-анализ
Раздел 2. Планирование корпоративной коммуникации в организации
2.1. Определение целевых аудиторий
2.2. Функции и задачи PR в организации
2.3. Инструменты PR
2.4. Расчет бюджета коммуникационных мероприятий
2.5. Место PR-отдела в организации
Заключение
Литература
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Формирование корпоративного имиджа в автобизнесе (на примере компании FORD)
Методологическую основу исследования составили общенаучные и специально-научные методы познания: диалектический, историко-правовой, статистический, формально-юридический, конкретно-социологический, системного анализа, сравнительно-правовой и другие.
PR компания руководителя (на примере Ходорковского)
Организация PR-компаний в СМИ на примере телеканала СТС
корректировка курсовой работы
Расчет количества заданного материала на 1 тонну готового Расчет времени, необходимого на годовую программу
Однако в условиях российского бизнеса существует некоторое недопонимание роли и значения связей с общественностью для развития и функционирования бизнеса; ориентация на тактические, а не стратегические цели и задачи; недостаточное внимание руководителей к внутрикорпоративным отношениям; отождествление PR с журналистикой и рекламой; непрофессионализм PR-специалистов. При этом практически отсутствуют исследования о влиянии PR-деятельности на развитие сферы малого и среднего бизнеса и о её значении в условиях рыночной экономики. Поэтому тема данной курсовой работы “PR в сфере бизнеса” так актуальна на сегодняшний день.
В наше время стремительного развития Интернета интернет-реклама становится все более значительным маркетинговым инструментом и более применяемым отечественными рекламодателями способом продвижения товаров и услуг в Сети. Это обусловлено, с одной стороны, бурным характером роста электронной коммерции в РФ, а с другой — рядом специфических особенностей интернет-рекламы, которые выделяют ее из комплекса маркетингового инструментария.
Литература
1.Алешина И. Корпоративный имидж//Маркетинг, 2007, №1,С.50-57
2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624с.
3.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО «Триз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса»,2007.-256с.
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус Партнер Лтд.,2006.-252с.
5.Демидов Н. Бренды веером // Эксперт Северо-Запад.-2008. — №1.
6.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. — М.: Издат. дом «Вильямс», 2007.- 624 с.
7.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер, 2007.
8.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб., Киев: Изд; дом «Вильяме», 2000.
9.Мымшец М. Как распознать успешный PR? //Советник.-2007.-№4. С.16-17.
10.Ньюсом Д., Терк Д.В., Крукенберг Д. Все о ПР: теория и практика паблик рилейшнз. — М.: Инфра-М, 2006.
11.Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга.//Маркетинг в России и за рубежом, 2007 г., №7-8, стр. 20-29.
12.Обзор российского сегмента Интернет (данные РОЦИТ и Spylog).
13.Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007.-271 с.
14. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» — 2007.-624с.
15.Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.-651 с.
16. Сорокина Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2001.-№2. –С.25-28.
17.Тотьмянина Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.-2001.-№12.-С.13-15.
18.Тотьмянина Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга.//Советник.- 2006.-№ 2. –С.24-26.
19.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2007.-308с.
20.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2006.
21.Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 2005, №6, с.50-60.
22.Gerken, G.: Abschied vom Marketing. Dьsseldorf, Wien, New York, 2000.
23.International Public Relations Association (1990): «Public relation education — recommendation and standards», Gold Paper no. 7.
24.L’Etang J., Pieczka M. Critical Perspective in Public Relations. TJ Press LTD, Padstow, Cornwal, 2001.
25.Meffert, H.: Internationales Marketing-Management, 2. Aufl., Stuttgart, Bln, Kцln: Kohlhammer, 2001.
26. www.bmw.ru
27.www.bmw-cars.ru
список литературы