Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность косметической сети бутиков компании Bobbi Brown в Москве 4
1.1 Динамика розничного продвижения Bobbi Brown 4
1.2 Продвижение в СМИ и сети Интернет бренда Bobbi Brown 8
Глава 2. Новые возможности продвижения косметических салонов сети бутиков Bobbi Brown в Москве 11
2.1 Разработка новых возможностей продвижения в розничной сети 11
2.2 Создание концепции продвижения в средствах массовой информации и сети интернет 13
Заключение 16
Список литературы 17
Приложения 19
Выдержка из текста
Введение
Актуальность данной работы заключается в анализе эффективности основных этапов рекламной деятельности зарубежной косметической компании Bobbi Brown в Москве и предложений по совершенствованию рекламной деятельности компании.
Любое продвижение ориентируется на потребности, а также на вкусы и пристрастия покупателей. Качественная реклама имеет огромное значение как для самого бизнеса косметических товаров и услуг, так и для потребителей: в рамках жесткой конкуренции и в ситуации изобилия однотипных товаров, производитель и продавец должны четок объяснить покупателю преимущество той или иной марки и помочь определиться с выбором.
Ситуация на косметическом рынке требует активной и грамотной работы с потребителями, понимания того, что руководит их выбором в пользу той или иной марки. Продвижение косметической продукции в аспекте связей с общественностью является очень серьёзным направлением в развитии бизнеса.
Косметическая продукция сама по себе уже есть средство коммуникации и привлечения внимания, а её богатый выбор, который создает высокий уровень конкуренции, подталкивает производителей к постоянному совершенствованию методов и каналов связей с общественностью.
Целью данной работы является изучение основных этапов рекламной деятельности зарубежной косметической компании Bobbi Brown в России, а также разработка новых направлений продвижения.
Объектом исследования данной работы является своеобразие методов и каналов продвижения косметической продукции на российском рынке.
Предметом исследования являются методы, приемы и каналы продвижения, которые сегодня использует компания Bobbi Brown в ходе своего внедрения на российский рынок косметической продукции.
Теоретическая значимость исследования заключается в обзоре основных взглядов на мотивацию, описании наиболее распространенных мотивационных моделей в продвижении косметической продукции.
Практическая значимость определяется попыткой выделить наиболее эффективные мотивационные модели и этапы продвижения, используемые на российском рынке косметической продукции, а также подготовить рекомендации для продвижения брендов косметической продукции в России.
В данной работе используются следующие методы исследования: анализ русскоязычной литературы по заявленной теме, изучение и обобщение отечественной практики, сравнение и обобщение, индукция и дедукция. Структура работы состоит из введения, двух глав и заключения.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
2. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
3. Костылева, Т. Косметический рынок: вчера, сегодня, завтра / Т. Костылева // Аплодисменты. — 2010. — № 14. — С. 12-13.
4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
5. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я) [Электронный ресурс]: Исследование предпочтений клиентов косметических компаний ». – Электрон. дан. – Режим доступа: http://article.unipack.ru/23085/ (Дата обращения 20.03.2013)
6. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003.
7. Лукьянова Т. Рынок парфюмерии и косметики в России [Электронный ресурс]: Элит ГалАнд — . Режим доступа: http://elit-galand.ru/rusmarket, (Дата обращения 10.03.2013)
8. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009.
9. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека / Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Изд. д. Бахрах-М, 2001.
10. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002.
11. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
12. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
13. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008.
14. Тертель А.Л. Психология. Курс лекций: учебное пособие. — М.: Проспект, 2009.
15. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
16. Bobbi Brown [Электронный ресурс]: new-oxygen — .Режим доступа: http://www.new-oxygen.ru/articles/stil_zhizni/2636/ (Дата обращения 02.04.2013)
17. Bobbi Brown [Электронный ресурс]: Сайт компании- .Режим доступа: http://www.bobbibrowncosmetics.com/index.tmpl (Дата обращения 23.03.2013)
18. Косметика Bobbi Brown — естественное украшение! [Электронный ресурс]: Bobbi Brown — .Режим доступа: http://wikishopping.ru/kosmetika/89-bobbi-brown (Дата обращения 23.03.2013)
19. Открытие студии Bobbi Brown в Москве Найди себя. http://elyseemagazine.com/index.php/beauty/makeup-news/item/855-bobbi-brown-moscow (Дата обращения 23.03.2013)
20. Bobbi Brown [Электронный ресурс]: Интернет магазин, — .Режим доступа: http://ru.strawberrynet.com/makeup/bobbi-brown/ (Дата обращения 25.03.2013)
21. 10 шагов к идеальному макияжу (по Бобби Браун) [Электронный ресурс]: makeup-review. – Режим доступа: http://makeup-review.com.ua/content/637-10-steps-to-ideal-makeup-bobbi-brown