Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Субъективное понятие в области рекламы 6
1.1. Понятие «креативной рекламы» 6
1.2. Принципы креатива в рекламе 8
Глава
2. Рекламный креатив и его применение 14
2.1. Креативные решения в рекламной деятельности на примере конкретных предприятий 14
2.2. Рекомендации по созданию креативной рекламы 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 26
ПРИЛОЖЕНИЯ 28
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современная креативная реклама – это эффективное средство представления концепции и идеи рекламного обращения в яркой и эмоционально окрашенной форме. Именно такая реклама позволяет привлекательно и убедительно донести коммерческую информацию до целевой аудитории. Новые концепты и креатив привлекают внимание к рекламе любого объекта, поскольку наделяют рекламу индивидуальностью, уникальностью, оригинальными образами.
При этом под креативом (англ. creative – творческий; лат. creatio – сотворение, создание) понимается как творческий процесс, так и уникальная идея рекламы, рекламного обращения.
С развитием рекламной индустрии все острее ощущается потребность в неординарных и интересных идеях, эффективных методах разработки креативной рекламы. Этим и обусловлена актуальность данной темы.
Множество существующих методик требуют не только детального изучения, но и инновационного подхода к их применению при решении конкретных рекламных задач (выбор слогана, образа, визуальной композиции и т.п.), при создании элементов креативной рекламы (юмор, эпатаж и т.п.), при определении возможностей разных рекламоносителей воплощать креативный замысел. Проблематика данной темы состоит в том, что даже придерживаясь правил и неких принципов в создании креативной рекламы, всегда есть риск потерять вложенные средства. Никакой гарантии, что разработанный креативный ролик даст тот эффект, которой от него ожидают.
Любая реклама, которая содержит в себе элементы оригинального творческого подхода, представляет собой риск. И боязнь того, что реклама будет не понята целевой аудиторией заставляет рекламодателей отказываться от «нестандарта» в пользу простых информационных сообщений.
Конкуренция, выразительность слоганов, уход от стандартов, а также многомиллионные бюджеты положили начало освоению сознания потребителей.
Сегодня реклама – это не только «перерыв на кофе» в любимых сериалах и ток-шоу. Это не только красочные щиты, за которыми не видно знаков дорожного движения, светофоров и домов. Реклама – это серьезный и рискованный бизнес. Реклама – это много напряжения и нервной работы, немного таланта и везения.
Главная задача рекламы – привлечь внимание потенциальных потребителей сначала к рекламному сообщению, а затем и к самому товару. Но как этого можно добиться, среди огромного количества яркой и красочной рекламы. Неободимо вносить в рекламные сообщения нечто необычное, эпатажное или даже вызывающее, то что будет привлекать внимание. Следовательно, необходима хорошая творческая идея.
Творческая идея — важная составляющая процесса создания рекламы, а в связи с ростом конкуренции между производителями товаров ее значение приобрело грандиозные масштабы. В настоящее время хорошая творческая идея способна приносить компании огромные доходы, рекламу, чьи слоганы, персонажи и образы люди запомнят наизусть. В то же время идея, выбранная неудачно, может привести к многомиллионным потерям, а зачастую и к негативному отношению со стороны потребителей.
Вместо термина "творческая идея" специалисты по рекламе предпочитают использовать термин "креатив". Креатив – это создание. Создание чего-то нового. Меняются социальные, политические и экономические тенденции в обществе, изменяется общество, изменяются рынки. Возникают новые культуры, новые социальные и психологические модели. Креатив в широком смысле слова буквально пронизывает все сферы нашей жизни.
Цель написания данной работы – охарактеризовать креатив в рекламе, как составляющую эффективной рекламы на примере ОАО «Дека».
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
- охарактеризовать понятие креатива в рекламном сообщение;
- выявить его принципы;
- на примере кваса «Никола» рассмотреть пример использования креативной рекламы;
- сформулировать рекомендации по созданию креативной рекламы.
Развивающийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования различных технологий и средств рекламы. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Она играет огромную роль в сохранении и упрочнении рыночных позиций фирм в современных условиях. Потребительский рынок постоянно изменяется. Результатом этих изменений становится появление новых целевых аудиторий, до которых должна «достучаться» реклама. Чтобы успеть за этими изменениями, реклама должна все время двигаться вперед. Яркая оригинальная реклама всегда имеет определенное воздействие на людей. Она не только запоминается, но и заставляет о себе говорить, ее цитируют. В маркетинговой лексике в настоящее время используется огромное количество терминов, одним из которых является «креатив», который получает все большее распространение в рекламной практике, т.к. способен сделать рекламу более яркой и запоминающейся.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:
1. Advertology – наука о рекламе. "Никола" сменил дизайн этикетки. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: URL: http://www.advertology.ru/print 79940.htm
2. Advertology – наука о рекламе. Всякой "химии бойкот! Пей "Николу" круглый год! [Электронный ресурс].
– Режим доступа: URL: http://www.advertology.ru/article 44736.htm
3. Sostav.ru — Реклама, маркетинг, PR. «Дека» сделала символом «Николы» медведя в ушанке. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: URL: http://www.sostav.ru/news/2011/05/11/cod 10/
4. Аренс У., Вейнголд М., Аренс К. Современная реклама. – М.: Эксмо, 2011. – 880 с.
5. Варфоломеев А.Г. Креативный менеджмент в практической деятельности организации. Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. – 2015. — № 2-1. – С. 153-159.
6. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
7. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной?
2. беспроигрышных идей. — Практическое пособие. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 160 с.
8. Дмитриева Л. М., Шишова Н. В. Методы формирования креативных идей в рекламе. — Омский научный вестник. – 2010. — № 3-88. – С. 251-253.
9. Дмитриева Л.М., Вегенер Ю.С. Креатив в продвижении бренда. — Омский научный вестник. – 2013. — № 5 (122).
– С. 246-250.
10. Имшинецкая И. Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг. — 2007 – 451 с.
11. Какие параметры отличают эффективную рекламу от "обычной". – [Электронный ресурс].
- http://www.advertology.ru/article 114360.htm
12. Козырева Л.К. Дизайн рекламы в новых социально-экономических условиях. — В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. – 2015. — № 52. – С. 70-74.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
14. Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Гелла-принт, 2003. — 224 с.
15. Паблик рилейшнз: Учебник / Ф. И. Шарков. — 5-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 332 с.
16. Павлова В.С. Научно-инновационная методология создания современной креативной рекламы. — Альманах современной науки и образования. – 2013. — № 12/79. – С. 140-145.
17. Пименов П.А. Основы рекламы. Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2006. — 399 с.: ил.
18. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. — М.: КНОРУС, 2013. — 142 с.
19. Реклама. Маркетинг. PR: учеб. – справ. пособие / Д.А. Шевченко. – Изд. 3е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.
20. Ромат, Е.В. Реклама: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз]
/ Е.В.Ромат. — СПб.: Питер, 2014. — 508 с.
21. Эйтчисон Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. М.: Вильямс, 2007. – 512 с.
22. Эффективность креативной составляющей рекламы. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/Creative_Effectiveness.htm
