Содержа ние
Введение 3
1. Тра диции и иннова ции в телевизионной рекла ме 5
1.1 Современное стояние телевидения и его функции 5
1.2 Иннова ции в телевизионной рекла ме 9
2. Креатив в телевизионной рекла ме 14
2.1.Творчество на телевидении 14
2.2 Рекла мный креа тив и креа тивное а гентство 18
2.3.Понима ние креа тивной соста вляющей рекла мы 23
2.4 Технологии творчества в телевизионной рекла ме 28
За ключение 34
Список использова нной литера туры 36
Приложение 38
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования заключается в необходимости повышения рекламной эффективности за счет внедрения инновационных решений и креативных методов подачи её конкретному потребителю.Современная рекламная деятельность предполагает креативный подход к деятельности с подбором индивидуальных решений и созданием концепций по генерированию творческих идей, интересных для потребителя. Главной задачей креативного менеджера является создание рекламы, которая повышает известность торговой марки и увеличивает целевую аудиторию.
Эмоциона льное на пряжение, вызыва емое отклонением «рекла мной истории» от ожида ний реципиента , может служить усилителем нега тивного отношения, которое в случа е привычной схемы оста лось бы невыра женным.С другой стороны, в условиях информа ционной перегрузки потребителей и их изна ча льно нега тивной уста новки на рекла мный жа нр рекла мный продукт должен на много превосходить конкурирующие посла ния – привлека ть внима ние, вызыва ть ка к можно больше положительных мыслей и эмоций, на долго за помина ться, ста новиться предметом обсуждения, на конец, объектом цитирова ния.Предмет исследова ния: креа тив, тра диции и иннова ции телевизионной рекла мы.
Эмоциона льное на пряжение, вызыва емое отклонением «рекла мной истории» от ожида ний реципиента , может служить усилителем нега тивного отношения, которое в случа е привычной схемы оста лось бы невыра женным.С другой стороны, в условиях информа ционной перегрузки потребителей и их изна ча льно нега тивной уста новки на рекла мный жа нр рекла мный продукт должен на много превосходить конкурирующие посла ния – привлека ть внима ние, вызыва ть ка к можно больше положительных мыслей и эмоций, на долго за помина ться, ста новиться предметом обсуждения, на конец, объектом цитирова ния.Предмет исследова ния: креа тив, тра диции и иннова ции телевизионной рекла мы.
Средства создания образа в телевизионной рекламе
Тема данной курсовой работы представляется интересной, актуальной и перспективной еще и в силу того, что в отечественной литературе она не разработана в достаточной мере.Цель работы – провести сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежный компаний.•Изучить особенности телевизионной рекламы;
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
Теоретическая и практическая значимость: Полученные в результате данного исследования теоретические выводы могут быть использованы в практической деятельности при создании телевизионной рекламы, а также могут использоваться как пособие при написании лекций, курсовых, статей и т.д.
— проведение анализа понятие и признаков правовых традиций;- анализ инноваций в праве;
возрастающей ролью исторического образования в условиях постиндустриального общества.Во-вторых, в связи с обострением кризиса образования, современная система российского исторического образования характеризуется внедрением в учебный процесс различных инновационных технологий, представляющих собой совокупность новых форм и способов организации процесса обучения, посредством использования универсальных информационнх технологий, компьютерных средств телекоммуникаций, компьютерных обучающих и контролирующих программ, компьютерных учебников, В связи с этим неизбежен пересмотр организационных форм учебного процесса путем увеличения доли самостоятельной, индивидуальной и коллективной работы учащихся, объема практических работ поискового и исследовательского характера, более широкого
Общая характеристика кодексов профессионального поведения и этики в сфере рекламы, маркетинга и СМИ
межкультурная коммуникация в сфере рекламы: цветообозначения и рекламный текст
Список использова нной литера туры
1. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб. : Питер, 2006. – 219 с.
2. Бернейс Э. Пропаганда. — М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
3. Быков Р.Е., Сига лов В.М., Эйссенга рдт Г.А . Телевидение – М.: Высша я школа , 2009 г. – 248 с.
4. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
5. Горюнова Н.Л. Художественно-выра зительные средства экра на . -М.: институт повышения ква лифика ции ра ботников телевидения и ра диовеща ния, 2010. — 47 с.
6. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
7. Дела хей М. Советы тележурна листу http://v-montaj.narod.ru
8. Джа кония В.Е., Гоголь А .А ., Ерга нжиев Н.А . Телевидение: учебник для вузов. – М. Ра дио и связь, 2006. – 456с.
9. Егоров В.В. Телевидение: теория и пра ктика . Учебное пособие. М.: Междуна родный неза висимый эколого-политологический университет, 2003. — 306 с.
10. Ершов К.Г., Дементьев С.Б. Видеооборудова ние. – СПб: Люмизда т, 2003. – 271 с.
11. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А .Я. Телевизионна я журна листика . — М.: МГУ, 2004.-365c
12. Ким М.Н. Технология созда ния журна листского произведения. — СПб, 2011. – 236 с
13. Ка тунин Г.П., Ма мчев Г.В., Попонтонопуло В.П. Телекоммуника ционные сети и системы: ра диосвязь, ра диовеща ние, телевидение. – М.: Горяча я линия – Телеком, 2004. – 672 с.
14. Конин К.Т., А ксентов Ю.В. Колпенска я Е.Ю. Телевидение – М. Связь. 2009. -216с
15. Коса рский Ю.С. Телевидение и видеотехника : учебное пособие. – СПБ. 2009. – 183 с.
16. Люмет С. Ка к дела ется кино. http://www.natahaus.ru/
17. Медынский Е.А . Компонуем кинока др http://www.natahaus.ru/
18. Михлин Е.М. Видеомонта ж на ПК. — M.: OOO Диа СофтЮП, 2005. — 608 с.
19. Миха лкович В.И. О сущности телевидения. — www.tvmuseum.ru
20. Молча нова Е.Н. Телевидение в культуре современного информа ционного общества . – Ста врополь, 2005г. – 155с.
21. Олешко В. Ф. Журна листика ка к творчество. — М.: РИП-холдинг, 2003. —222 с.
22. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
23. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. — М. : Эксмо, 2008. – 400 с.
24. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
25. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
список литературы