Эволюция креативных стратегий в телевизионной рекламе: Сравнительный анализ традиций и инноваций в контексте актуальных правовых и нейромаркетинговых подходов

Введение: Постановка проблемы и методологическая основа исследования

Современный медиаландшафт характеризуется беспрецедентной скоростью технологических изменений и, как следствие, информационной перегрузкой потребителей. Если в середине XX века телевизионная реклама являлась доминирующим и наиболее эффективным инструментом массового воздействия, то сегодня она сталкивается с конкуренцией со стороны цифровых платформ, стриминговых сервисов и персонализированного контента. Эта конкуренция неизбежно поставила под вопрос эффективность классических креативных подходов, что требует от рекламодателей глубокой переоценки традиционных методов воздействия.

Цель настоящего исследования — провести глубокий, структурированный сравнительный анализ эволюции креативных стратегий в телевизионной рекламе, выявив ключевые традиции и современные инновации (Big Data, нейромаркетинг, интерактивность), а также оценить их влияние на эффективность рекламного воздействия в условиях медиаконвергенции.

Актуальность темы обусловлена тем, что, несмотря на цифровизацию, телевидение, особенно в формате «Онлайн-ТВ», сохраняет свою роль как канал с высоким коэффициентом удержания аудитории и значительным охватом. При этом, по данным отраслевых исследований, накопленный охват Онлайн-ТВ в марте 2025 года превысил 43 млн уникальных устройств, что подтверждает его статус как значимого медиаканала. Для сохранения эффективности в этом канале требуется радикальная трансформация креатива.

Данная работа имеет высокую научно-практическую ценность, поскольку она не только обобщает эмпирические данные о росте performance-сегмента на ТВ, но и восполняет методологические пробелы в существующих исследованиях. Мы синтезируем отраслевую статистику с глубоким теоретическим аппаратом (включая Инвестиционную теорию творчества Р. Стернберга) и актуализированным правовым контекстом, в частности, требованиями ФЗ № 236-ФЗ от 1 октября 2023 года о регулировании персонализированной рекламы. Структура работы последовательно раскрывает теоретические основы, анализирует трансформацию классики, описывает технологические инновации, оценивает эффективность и завершается обзором правовых ограничений, предлагая исчерпывающий ответ на поставленные исследовательские вопросы.

Теоретические и классические основы рекламного креатива

Ключевой тезис: Раскрыть понятия «креатив», «традиция» и «инновация» в рекламе и представить их классификации.

В академической среде под креативом в рекламе понимается творческая, интеллектуальная составляющая рекламной деятельности, позволяющая генерировать принципиально новые идеи, отклоняющиеся от устоявшихся схем мышления. Главная функция креатива — прорыв информационной перегрузки и создание сообщения, которое будет не просто замечено, но и адекватно воспринято потребителем, что в конечном итоге направлено на коммерческий успех.

Традиции в креативе — это устоявшиеся, проверенные временем подходы и структурные модели, основанные на классической психологии воздействия. Они формируют фундамент для создания рекламных сообщений, гарантируя их базовую понятность и логичность.

Инновации — это внедрение принципиально новых технологических или концептуальных решений, которые трансформируют процесс создания, доставки или измерения эффективности рекламного сообщения (например, Big Data, нейромаркетинг, интерактивность). Инновация в креативе всегда направлена на повышение точности таргетинга, снижение раздражения аудитории и усиление измеримости результата.

Традиционные модели рекламного воздействия

Традиционные креативные подходы основываются на классических моделях, которые описывают поэтапный процесс, через который проходит потребитель, прежде чем совершить покупку. Эти модели стали основой для формирования как рациональных, так и эмоциональных обращений в традиционной ТВ-рекламе.

Модель	Основной принцип	Применение в ТВ-креативе (Традиция)
AIDA	Attention (Внимание) → Interest (Интерес) → Desire (Желание) → Action (Действие)	Сценарии, построенные на ярком визуальном «крючке» (Attention) и четком, эмоциональном призыве к покупке (Action).
AAT	Attention (Внимание) → Affect (Эмоциональное отношение) → Action (Действие)	Фокусируется на эмоциональном отклике. Используется для брендов с высокой эмоциональной вовлеченностью (например, автомобили, парфюмерия).
FCB Grid (Foote, Cone & Belding)	Двумерная матрица, учитывающая Вовлеченность (Высокая/Низкая) и Тип мышления (Рациональное/Эмоциональное).	Позволяет выбрать оптимальную креативную стратегию: Информационную (Высокая вовлеченность + Рациональность) или Аффективную (Высокая вовлеченность + Эмоциональность).

Эти модели, несмотря на свою «классичность», остаются актуальными, поскольку описывают базовые психологические механизмы, но в современных условиях они требуют технологического усиления, о котором мы поговорим ниже.

Психологическое обоснование креативной ценности

Фундаментальное понимание того, почему одни креативные идеи «выстреливают», а другие проваливаются, дает Инвестиционная теория творчества американского психолога Роберта Стернберга (1995).

Стернберг утверждает, что творческая личность действует как инвестор, следуя принципу: «купить» идею по самой низкой цене, а продать по самой высокой. В контексте рекламного креатива это означает:

1. Покупка (Генерация): Идея на момент ее создания может казаться рискованной, непопулярной или даже «глупой» для широкого рынка. Это недооцененная идея.
2. Продажа (Реализация): Креативное агентство инвестирует в эту идею, разрабатывает ее, и, когда она успешно реализована и принята рынком, она становится общепризнанной и высокоценной.

Таким образом, креатив является актом рискованных инвестиций. Инновационный креатив всегда находится на грани: он должен быть достаточно необычным, чтобы прорвать информационный «шум», но не настолько странным, чтобы вызвать отторжение. Современные технологии, такие как Big Data и нейромаркетинг, снижают риск этой инвестиции, предоставляя объективные данные о потенциальном отклике аудитории, тем самым связывая традиции и инновации через призму коммерческой эффективности. В конечном итоге, именно способность измерить потенциальный успех идеи до ее запуска радикально меняет правила игры для инвестора-креатора.

Медиаконвергенция как фактор трансформации традиционного ТВ-креатива

Ключевой тезис: Проанализировать влияние цифровой эпохи на классические креативные стратегии и переход ТВ-вещания в формат «Онлайн-ТВ».

Цифровая эпоха радикально изменила потребление медиа. Потребитель получил возможность выбирать, когда и что смотреть, что привело к феномену «баннерной слепоты» и снижению эффективности традиционной, навязчивой рекламы. В ответ на это традиционная телевизионная среда претерпела глубокую медиаконвергенцию, трансформируясь в Онлайн-ТВ — высококачественный, лицензионный видеоинвентарь, доступный через интернет-сервисы.

Этот переход имеет два ключевых аспекта:

1. Охват и Доступность: Онлайн-ТВ, включающее стриминг телеканалов через аудиовизуальные сервисы (Кинопоиск, PREMIER, Wink, START, Okko, Иви), обеспечивает огромный и растущий охват. К 2025 году накопленный охват Онлайн-ТВ превысил 43 млн уникальных устройств.
2. Технологическая Платформа: Критически важно, что до 80% стриминга осуществляется через Smart TV, то есть на большом экране. Это обусловливает высокий коэффициент удержания аудитории, присущий традиционному ТВ, но с технологическими возможностями Digital-среды.

Трансформация канала доставки требует трансформации креатива. Если традиционный креатив был универсальным и массовым, то креатив для Онлайн-ТВ должен быть персонализированным, менее раздражающим и более интерактивным, чтобы соответствовать ожиданиям пользователя, привыкшего к цифровой среде. Разве можно сегодня игнорировать запрос аудитории на немедленное действие и измеримость результата, который раньше был прерогативой исключительно Digital-каналов?

Роль креативного агентства как «интегратора экспертизы»

В условиях медиаконвергенции меняется и функция креативных агентств. Они перестают быть только производителями видеороликов и становятся интеграторами экспертизы.

Задача современного агентства — связать воедино следующие элементы:

• Бизнес-цели клиента: Обеспечение устойчивого роста бренда, а не просто рост охвата.
• Медиаканалы: Создание единой, бесшовной коммуникационной стратегии, где ТВ-креатив органично дополняется Digital, OOH и другими каналами.
• Технологии: Использование Big Data и нейромаркетинга для создания точных, измеримых креативов.

Фактически, агентство теперь не просто придумывает идею, а разрабатывает стратегию, которая позволяет «купить» недооцененную идею (по Стернбергу) и реализовать ее через наиболее эффективный, пусть и трансформированный, медиаканал.

Технологические инновации, определяющие вектор развития ТВ-креатива

Ключевой тезис: Проанализировать внедрение Big Data, нейромаркетинга и интерактивности как ключевые инновационные подходы.

Современный инновационный креатив в телевизионной рекламе опирается на три столпа: Big Data, Нейромаркетинг и Интерактивность. Эти технологии позволяют перейти от массового, нецелевого вещания к персонализированной и измеримой коммуникации.

Big Data и персонализация в ТВ-измерениях

Внедрение Больших Данных (Big Data) в медиаиндустрию позволило решить главную проблему традиционного ТВ: неточное таргетирование. Big Data обеспечивает точный портрет целевой аудитории и позволяет прогнозировать ее поведение.

Изначально Big Data характеризовалась тремя критериями (3 V):

1. Объем (Volume): огромные массивы данных.
2. Скорость (Velocity): высокая скорость генерации и обработки данных.
3. Многообразие (Variety): разнообразие источников и форматов данных.

Однако для принятия критически важных решений в креативе и нейромаркетинге, где цена ошибки высока, современная концепция расширяет критерии до 5 V, добавляя:

4. Достоверность (Veracity): Качество и надежность данных, критически важные для построения точных профилей потребителей через Smart TV.
5. Ценность (Value): Практическая ценность данных для бизнеса, то есть их способность обеспечивать снижение затрат на таргетирование и повышение узнаваемости бренда.

Использование Big Data позволяет креаторам создавать не просто «красивый» ролик, а целевой ролик, оптимизируя медийные кампании и направляя рекламное сообщение именно тем сегментам, для которых оно будет максимально релевантным.

Нейромаркетинг и эмоциональное воздействие

Если Big Data отвечает на вопрос «Кому показывать?», то нейромаркетинг отвечает на вопрос «Как показать, чтобы это сработало?».

Нейромаркетинг — это прикладная наука, находящаяся на стыке маркетинга, психологии и нейронаук. Она использует такие методы, как ЭЭГ, айтрекинг и анализ мимики, для изучения подсознательной реакции мозга на рекламные стимулы.

Практическое применение в креативе:

• Оптимизация сценария: Выявление моментов, вызывающих когнитивные искажения или эмоциональный отклик, что позволяет усилить запоминаемость.
• Борьба с потерями: Исследования показывают, что неэффективный, скучный креатив и нецелевые медиаканалы могут приводить к потере до 43% рекламных бюджетов. Нейромаркетинг позволяет тестировать креативы до запуска, решая проблему неэффективного расходования средств.

Таким образом, нейромаркетинг позволяет создавать креативы, воздействующие на базовые человеческие факторы — эмоции, память и внимание, тем самым повышая эффективность даже традиционных сценарных приемов. Именно объективные данные о подсознательном отклике аудитории превращают догадку креатора в проверенную гипотезу.

Интерактивный креатив (QRTV)

Самая яркая инновация, которая напрямую перевела ТВ-рекламу в категорию performance-кампаний, — это внедрение интерактивных элементов, прежде всего, QR-кодов.

QRTV (продукт, запущенный Национальным рекламным альянсом (НРА) в июне 2020 года) позволяет зрителям, смотрящим ролик на Smart TV, смартфоне или даже обычном телевизоре, взаимодействовать с рекламой:

1. Сканирование: Зритель сканирует QR-код на экране.
2. Переход: Мгновенный переход на сайт, лендинг, маркетплейс или страницу приложения.
3. Целевое действие: Возможность совершить покупку, оформить подписку или получить дополнительную информацию.

QRTV — это технологический ответ на запрос аудитории о shoppable TV (возможности совершать покупку прямо из ролика). Это решение сохраняет масштаб охвата традиционного ТВ, но добавляет измеримость и конверсионность Digital-кампаний.

Сравнительная эффективность и восприятие инновационных стратегий

Ключевой тезис: Оценить сравнительную эффективность интерактивных и традиционных креативных решений на основе отраслевой статистики и кейсов.

Сравнительный анализ эффективности традиционных (охватных) и инновационных (интерактивных, performance-ориентированных) креативных стратегий демонстрирует явный сдвиг рынка в сторону измеримости и конверсии.

Динамика роста performance-кампаний на ТВ

Внедрение интерактивных решений, таких как QRTV, привело к тому, что ТВ-реклама перестала быть исключительно охватным инструментом. Она стала частью экосистемы performance (реклама, ориентированная на результат).

Период	Доля Performance-кампаний в ТВ-рекламе (НРА)	Тенденция
Июнь 2020 г.	26%	Внедрение QRTV, начало трансформации.
Начало 2023 г.	~33% (Каждый третий рубль)	Устойчивый рост, подтверждающий востребованность измеримого креатива.

Рост performance-сегмента до 33% к 2023 году является ключевым статистическим подтверждением эффективности инновационного креатива. Это означает, что креативные сообщения, содержащие ценовое предложение или прямой призыв к действию (Action в модели AIDA), становятся доминирующими.

Кейс Air Wick: Персонализация и QR-коды

Отличным примером успешной интеграции традиционного медиа с инновационным креативом является кейс бренда Air Wick:

• Стратегия: Интеграция QR-кодов в ТВ-ролики в сочетании с персонализированными сообщениями в Digital-каналах.
• Результат: Кампания позволила повысить онлайн-продажи на 40%. Более того, доля онлайн-продаж увеличилась в 8 раз по сравнению с офлайн-продажами.

Этот кейс демонстрирует, что инновационный креатив позволяет брендам использовать ТВ как мощный инструмент для генерации немедленного спроса и перенаправления трафика в e-commerce, что было немыслимо для традиционной «охватной» рекламы 10–15 лет назад.

Восприятие интерактивной рекламы потребителями

Инновационный креатив не только эффективен с точки зрения бизнеса, но и находит положительный отклик у аудитории, уставшей от одностороннего рекламного потока:

• Положительный отклик: Интегрирование QR-кодов вызывает положительный отклик у 71% потребителей.
• Предпочтение: 42% телезрителей отметили, что предпочитают интерактивную рекламу традиционной.

Это подтверждает, что инновационный креатив, основанный на интерактивности, решает проблему раздражения и отторжения. Он превращает пассивное потребление контента в активное взаимодействие, что особенно востребовано среди молодого поколения, выражающего желание иметь возможность совершать покупку товара непосредственно из рекламных роликов (shoppable TV).

Правовые и этические ограничения при внедрении инновационного креатива

Ключевой тезис: Изучить нормативно-правовую базу, регулирующую содержание и сбор данных в ТВ-рекламе РФ.

Чем более персонализированным и технологичным становится креатив, тем сильнее он затрагивает чувствительные правовые и этические вопросы, связанные с защитой данных и достоверностью информации. Правовое регулирование ТВ-рекламы в РФ осуществляется в первую очередь Федеральным законом «О рекламе».

Общие требования к содержанию рекламы (ФЗ «О рекламе»)

Статья 5 и Статья 14 Федерального закона «О рекламе» устанавливают базовые требования к креативу, которые одинаково применимы как к традиционным, так и к инновационным роликам:

• Добросовестность и Достоверность: Реклама не должна содержать некорректных сравнений с товарами конкурентов или ложных сведений о товаре.
• Запрещенный контент: В телепрограммах запрещена реклама, которая побуждает к совершению противоправных действий, призывает к насилию или жестокости, или формирует негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром.
• Ограничения по времени: Ст. 14 регулирует продолжительность рекламы и запрет на ее распространение в дни траура.

Эти требования формируют этический каркас, в рамках которого должен работать любой креатор. Любое нарушение этих норм, даже при самом технологичном подходе, приведет к юридическим и репутационным рискам.

Этические требования к Big Data и ФЗ № 152-ФЗ

Инновационный ТВ-креатив, особенно персонализированный через Smart TV или OTT-сервисы, неразрывно связан с обработкой Big Data. Это влечет за собой необходимость строгого соблюдения Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных»:

1. Обезличивание: Сведения о пользователях должны быть обезличены и агрегированы, чтобы исключить идентификацию конкретного физического лица.
2. Политика конфиденциальности: Рекламодатель и медиаплощадка обязаны иметь четкую политику конфиденциальности, информирующую пользователя о сборе и использовании его данных.

Нарушение этих требований может привести не только к штрафам, но и к подрыву доверия к бренду, что нивелирует все креативные достижения.

Критический анализ ФЗ № 236-ФЗ: Регулирование персонализированной рекламы

Наиболее значительное и актуальное правовое ограничение для инновационного креатива вступило в силу 1 октября 2023 года с принятием ФЗ № 236-ФЗ. Этот закон напрямую касается персонализированной рекламы, которая формируется на основе сбора сведений через Smart TV/OTT-платформы.

Ключевое требование: Сайты и платформы, использующие персонализированную рекламу, обязаны предоставлять пользователю полную информацию о механизмах и алгоритмах сбора сведений, которые используются для формирования персонализированных предложений.

Это требование налагает на креативные агентства и рекламодателей дополнительную ответственность:

• Прозрачность креатива: Креативные стратегии, основанные на Big Data, должны быть максимально прозрачными с точки зрения использования данных.
• Информационное сопровождение: Внедрение персонализированного креатива через Smart TV теперь требует не только технической, но и юридической поддержки, гарантирующей соблюдение права потребителя на информацию о механизмах таргетинга.

Таким образом, правовое поле заставляет инновационный креатив быть не только эффективным и интерактивным, но и этически ответственным, обеспечивая баланс между коммерческой выгодой и защитой частной жизни потребителя.

Заключение и выводы

Проведенный сравнительный анализ убедительно демонстрирует, что эволюция креативных стратегий в телевизионной рекламе представляет собой не замещение традиционных моделей инновационными, а их глубокую, технологически обусловленную трансформацию.

Ключевые выводы исследования:

1. Инновации как инструмент оптимизации традиции: Классические модели рекламного воздействия (AIDA, FCB Grid) остаются теоретической основой для создания креатива. Однако в условиях медиаконвергенции они усиливаются технологиями: Big Data обеспечивает точный таргетинг (Action становится более целенаправленным), а нейромаркетинг — максимальное эмоциональное воздействие (Affect и Desire).
2. Академическое обоснование ценности креатива: Инновации полностью подтверждают Инвестиционную теорию творчества Р. Стернберга. Технологические инструменты (Big Data 5 V) позволяют креаторам снизить риски, связанные с «покупкой» недооцененных идей, превращая креатив из интуитивного искусства в измеримую коммерческую инвестицию.
3. Переход ТВ в Performance-среду: Внедрение интерактивных решений (QRTV, запущенный НРА в 2020 г.) привело к тому, что телевизионная реклама стала полноценным performance-каналом. Рост доли performance-кампаний на ТВ до 33% к 2023 году, а также впечатляющие кейсы (Air Wick: рост онлайн-продаж на 40%) доказывают, что инновационный креатив является ключевым фактором повышения конверсии и измеримости.
4. Правовая ответственность креатива: Наиболее критический вектор развития инноваций определяется ужесточением правового поля. Вступление в силу ФЗ № 236-ФЗ (1 октября 2023 г.) обязывает креаторов и медиаплощадки обеспечивать полную прозрачность механизмов сбора сведений для персонализированной рекламы через Smart TV. Это требует от креативного агентства не только творческой, но и юридической экспертизы.

Перспективы развития: Дальнейшее развитие ТВ-креатива будет сосредоточено на углублении интеграции между Big Data, нейромаркетингом и интерактивными форматами, стремясь к созданию гиперперсонализированного, но этически корректного рекламного контента, который будет восприниматься аудиторией не как навязчивый «шум», а как релевантное, своевременное предложение, поскольку именно такой подход гарантирует устойчивость рекламной коммуникации в долгосрочной перспективе.

Список использованной литературы

1. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. СПб.: Питер, 2006. 219 с.
2. Бернейс Э. Пропаганда. М.: Hippo Publishing, 2010. 404 с.
3. Быков Р. Е., Сигалов В. М., Эйссенгардт Г. А. Телевидение. М.: Высшая школа, 2009. 248 с.
4. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д: Феникс, 2008. 412 с.
5. Горюнова Н. Л. Художественно-выразительные средства экрана. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2010. 47 с.
6. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е изд. СПб.: Питер, 2009. 288 с.
7. Джакония В. Е., Гоголь А. А., Ерганжиев Н. А. Телевидение: учебник для вузов. М.: Радио и связь, 2006. 456 с.
8. Егоров В. В. Телевидение: теория и практика. Учебное пособие. М.: Международный независимый эколого-политологический университет, 2003. 306 с.
9. Ершов К. Г., Дементьев С. Б. Видеооборудование. СПб: Люмиздат, 2003. 271 с.
10. Катунин Г. П., Мамчев Г. В., Попонтонопуло В. П. Телекоммуникационные сети и системы: радиосвязь, радиовещание, телевидение. М.: Горячая линия – Телеком, 2004. 672 с.
11. Ким М. Н. Технология создания журналистского произведения. СПб., 2011. 236 с.
12. Конин К. Т., Аксентов Ю. В., Колпенская Е. Ю. Телевидение. М.: Связь, 2009. 216 с.
13. Косарский Ю. С. Телевидение и видеотехника: учебное пособие. СПб., 2009. 183 с.
14. Кузнецов Г. В., Цвик В. Л., Юровский А. Я. Телевизионная журналистика. М.: МГУ, 2004. 365 с.
15. Михлин Е. М. Видеомонтаж на ПК. М.: ДиаСофтЮП, 2005. 608 с.
16. Молчанова Е. Н. Телевидение в культуре современного информационного общества. Ставрополь, 2005. 155 с.
17. Олешко В. Ф. Журналистика как творчество. М.: РИП-холдинг, 2003. 222 с.
18. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. М.: Альпина Паблишерз, 2011. 412 с.
19. Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. 400 с.
20. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. М.: Эксмо, 2009. 388 с.
21. Чумиков А. Н. Записки PRофессионала. СПб.: Питер, 2008. 614 с.
22. Делахей М. Советы тележурналисту [Электронный ресурс]. URL: http://v-montaj.narod.ru (дата обращения: 28.10.2025).
23. Люмет С. Как делается кино [Электронный ресурс]. URL: http://www.natahaus.ru/ (дата обращения: 28.10.2025).
24. Медынский Е. А. Компонуем кинокадр [Электронный ресурс]. URL: http://www.natahaus.ru/ (дата обращения: 28.10.2025).
25. Михалкович В. И. О сущности телевидения [Электронный ресурс]. URL: www.tvmuseum.ru (дата обращения: 28.10.2025).
26. Air Wick: персонализированная коммуникация на TV и в digital [Электронный ресурс]. URL: https://truedigital.ru/keysy-i-stati/air-wick-personalizirovannaya-kommunikatsiya-na-tv-i-v-digital/ (дата обращения: 28.10.2025).
27. Big data в медийной рекламе. Выручит ли индустрию вещания обуздание «умных данных» об аудитории? [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/big-data-v-mediynoy-reklame-vyrichit-li-industriyu-veschaniya-obuzdanie-umnyh-dannyh-ob-auditorii (дата обращения: 28.10.2025).
28. В рекламе на ТВ появятся QR-коды. Они позволят купить товар прямо с экрана [Электронный ресурс] // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/nra-zapustil-qr-kody-v-reklame-44026.html (дата обращения: 28.10.2025).
29. Влияние нейромаркетинговых технологий на эффективность digital-рекламы: современные тренды и перспективы [Электронный ресурс] // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1199321-vliyanie-neyromarketingovyh-tehnologiy-na-effektivnost-digital-reklamy-sovremennye-trendy-i-perspektivy (дата обращения: 28.10.2025).
30. Законодательные ограничения в сфере рекламы [Электронный ресурс] // Upside.pro. URL: https://upside.pro/marketing/zakonodatelnye-ogranicheniya-v-sfere-reklamy (дата обращения: 28.10.2025).
31. Закон о сборе сведений и персонализированной рекламе вступил в силу [Электронный ресурс] // CNTD.ru. URL: https://www.cntd.ru/news/fz-236-personalizirovannaya-reklama (дата обращения: 28.10.2025).
32. ИССЛЕДОВАНИЯ КРЕАТИВА В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ [Электронный ресурс] // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovaniya-kreativa-v-marketingovyh-kommunikatsiyah (дата обращения: 28.10.2025).
33. Интерактив на ТВ: как ТНТ приглашал на кастинг в шоу «Танцы» через QR и СМС [Электронный ресурс] // Adindex.ru. URL: https://adindex.ru/case/tnt/2020/08/28/286153.phtml (дата обращения: 28.10.2025).
34. Как e-com-площадки меняют рекламный рынок: итоги конференции от «Авито AdTech [Электронный ресурс] // Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/svoi-biznes/537965-kak-e-com-plosadki-menaet-reklamnyj-rynok-itogi-konferencii-ot-avito-adtech (дата обращения: 28.10.2025).
35. Как и зачем брендам использовать big data в рекламе [Электронный ресурс] // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/159496-kak-i-zachem-brendam-ispolzovat-big-data-v-reklame (дата обращения: 28.10.2025).
36. Как использовать Big Data в рекламе и digital-маркетинге [Электронны�� ресурс] // Marketolog.mts.ru. URL: https://marketolog.mts.ru/blog/kak-ispolzovat-big-data-v-reklame-i-digital-marketinge (дата обращения: 28.10.2025).
37. Как использовать Big Data при работе с рекламой [Электронный ресурс] // Alkosto.ru. URL: https://alkosto.ru/blog/kak-ispolzovat-big-data-pri-rabote-s-reklamoj/ (дата обращения: 28.10.2025).
38. КРЕАТИВНЫЕ ПРИЕМЫ В РЕКЛАМЕ [Электронный ресурс]. URL: http://ntk.kubstu.ru/file/1067 (дата обращения: 28.10.2025).
39. Креатив в рекламе и концепции креативности [Электронный ресурс] // Moluch.ru. URL: https://moluch.ru/archive/264/61180 (дата обращения: 28.10.2025).
40. Ключевые тенденции в цифровых коммуникациях глазами игроков рынка в 2024 году [Электронный ресурс] // GIPP.ru. URL: https://gipp.ru/news/internet/klyuchevye-tendentsii-v-tsifrovykh-kommunikatsiyakh-glazami-igrokov-rynka-v-2024-godu/ (дата обращения: 28.10.2025).
41. Мониторинг рекламы — Mediascope [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/services/monitoring/advertising-monitoring/ (дата обращения: 28.10.2025).
42. Нейромаркетинг: осознанная стратегия по маркетингу на основе психометрии [Электронный ресурс] // YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=M0M0N9J2d0c (дата обращения: 28.10.2025).
43. Особенности использования нативной рекламы в современных русскоязычных интернет-изданиях [Электронный ресурс] // Mediascope.ru. URL: https://www.mediascope.ru/2697 (дата обращения: 28.10.2025).
44. Потребителям интересна ТВ-реклама с использованием QR-кода [Электронный ресурс] // ВКонтакте. URL: https://m.vk.com/wall-78286722_1189 (дата обращения: 28.10.2025).
45. Роль креатива в рекламе [Электронный ресурс] // Advertiser-school.ru. URL: https://advertiser-school.ru/creative/rol-kreativa-v-reklame.html (дата обращения: 28.10.2025).
46. Статья 5. Общие требования к рекламе: Федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 25.12.2023) [Электронный ресурс] // Справочная правовая система «КонсультантПлюс». URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1010/8d8868c2e630d7b21a8a3a0e3c54483e57f18374/ (дата обращения: 28.10.2025).
47. Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах: Федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 25.12.2023) [Электронный ресурс] // Справочная правовая система «КонсультантПлюс». URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1010/4b660c609c1186782294e7769e6328243179a614/ (дата обращения: 28.10.2025).
48. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов [Электронный ресурс] // eLibrary.ru. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=38198758 (дата обращения: 28.10.2025).
49. «Привлекать внимание — новая форма искусства»: Авито провел конференцию о рекламных технологиях [Электронный ресурс] // Time-Samara.ru. URL: https://time-samara.ru/news/ekonomika/privlekat-vnimanie—novaya-forma-iskusstva-avito-provel-konferentsiyu-o-reklamnyh-tekhnologiyah/ (дата обращения: 28.10.2025).