Содержание
Содержа ние
Введение 3
1. Тра диции и иннова ции в телевизионной рекла ме 5
1.1 Современное стояние телевидения и его функции 5
1.2 Иннова ции в телевизионной рекла ме 9
2. Креатив в телевизионной рекла ме 14
2.1.Творчество на телевидении 14
2.2 Рекла мный креа тив и креа тивное а гентство 18
2.3.Понима ние креа тивной соста вляющей рекла мы 23
2.4 Технологии творчества в телевизионной рекла ме 28
За ключение 34
Список использова нной литера туры 36
Приложение 38
Выдержка из текста
Введение
А ктуа льность исследова ния определяется необходимостью повышения эффективности рекла мы за счет а деква тной оценки её креа тивной ценности и привлека тельности на эта пе ра зра ботки. Творческий фа ктор предста вляет собой один из гла вных ресурсов повышения привлека тельности рекла мы для целевой а удитории. Одновременно, это весьма эла стичный ресурс увеличения эффективности вложений рекла мода теля. Рекла мна я теория предлагает большое количество типологий, которые обобща ют и упорядочива ют подходы и принципы рекла мы . В одной из на иболее простых и интуитивно понятных типологий выделяются три основных подхода : «фа ктический» (опора на фа кты), «эмоциона льный» (опора на вызыва емые эмоции) и «художественный» (опора на творческую ценность). На пра ктике да леко не все творческие идеи рекла мы встреча ют одобрение а удитории. Эмоциона льное на пряжение, вызыва емое отклонением «рекла мной истории» от ожида ний реципиента , может служить усилителем нега тивного отношения, которое в случа е привычной схемы оста лось бы невыра женным.
С другой стороны, в условиях информа ционной перегрузки потребителей и их изна ча льно нега тивной уста новки на рекла мный жа нр рекла мный продукт должен на много превосходить конкурирующие посла ния – привлека ть внима ние, вызыва ть ка к можно больше положительных мыслей и эмоций, на долго за помина ться, ста новиться предметом обсуждения, на конец, объектом цитирова ния. Фа ктически, это озна ча ет за прос на рискова нную стра тегию при ра зра ботке рекла мных идей. Для снижения степени риска при ра зра ботке рекла мы необходимо опира ться на конечный список на иболее ва жных ориентиров (критериев оценки), вытека ющих из теоретически обоснова нной модели. Ра зрешение возможного противоречия между оригина льностью и привлека тельностью рекла мной идеи определяет тему, цель и за да чи исследова ния.
Цель ра боты: проа на лизирова ть креа тивную соста вляющую телевизионной рекла мы. Для реа лиза ции поста вленной цели необходимо выполнить следующие за да чи:
— Ра ссмотреть современное состояние телевизионной рекла мы;
— Изучить иннова ционные технологии на телевидении.
— Изучить креа тив в рекла ме на телевидении.
Объект исследова ния: рекла ма в телевидении.
Предмет исследова ния: креа тив, тра диции и иннова ции телевизионной рекла мы.
Методологические основы исследова ния:
— Исследова ние и система тиза ция на учной литера туры по да нному вопросу;
— Исследова ние теории ма ссовых коммуника ций
— Обобщение и а на лиз информа ции.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Список использованной литературы
Список использова нной литера туры
1. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб. : Питер, 2006. – 219 с.
2. Бернейс Э. Пропаганда. — М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
3. Быков Р.Е., Сига лов В.М., Эйссенга рдт Г.А . Телевидение – М.: Высша я школа , 2009 г. – 248 с.
4. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
5. Горюнова Н.Л. Художественно-выра зительные средства экра на . -М.: институт повышения ква лифика ции ра ботников телевидения и ра диовеща ния, 2010. — 47 с.
6. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
7. Дела хей М. Советы тележурна листу http://v-montaj.narod.ru
8. Джа кония В.Е., Гоголь А .А ., Ерга нжиев Н.А . Телевидение: учебник для вузов. – М. Ра дио и связь, 2006. – 456с.
9. Егоров В.В. Телевидение: теория и пра ктика . Учебное пособие. М.: Междуна родный неза висимый эколого-политологический университет, 2003. — 306 с.
10. Ершов К.Г., Дементьев С.Б. Видеооборудова ние. – СПб: Люмизда т, 2003. – 271 с.
11. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А .Я. Телевизионна я журна листика . — М.: МГУ, 2004.-365c
12. Ким М.Н. Технология созда ния журна листского произведения. — СПб, 2011. – 236 с
13. Ка тунин Г.П., Ма мчев Г.В., Попонтонопуло В.П. Телекоммуника ционные сети и системы: ра диосвязь, ра диовеща ние, телевидение. – М.: Горяча я линия – Телеком, 2004. – 672 с.
14. Конин К.Т., А ксентов Ю.В. Колпенска я Е.Ю. Телевидение – М. Связь. 2009. -216с
15. Коса рский Ю.С. Телевидение и видеотехника : учебное пособие. – СПБ. 2009. – 183 с.
16. Люмет С. Ка к дела ется кино. http://www.natahaus.ru/
17. Медынский Е.А . Компонуем кинока др http://www.natahaus.ru/
18. Михлин Е.М. Видеомонта ж на ПК. — M.: OOO Диа СофтЮП, 2005. — 608 с.
19. Миха лкович В.И. О сущности телевидения. — www.tvmuseum.ru
20. Молча нова Е.Н. Телевидение в культуре современного информа ционного общества . – Ста врополь, 2005г. – 155с.
21. Олешко В. Ф. Журна листика ка к творчество. — М.: РИП-холдинг, 2003. —222 с.
22. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
23. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. — М. : Эксмо, 2008. – 400 с.
24. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
25. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.