Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы использования креатива в рекламе 6
1.1 Современная реклама – определение, виды и функции 6
1.2 Общетеоретические представления о рекламе в городской среде (нестандартных видах рекламы) 10
1.3 Роль и место креативности в рекламной деятельности 13
Глава 2 Исследование практики использования креативных решений при производстве рекламы для городской среды 22
2.1 Анализ мирового опыта использования креативной рекламы в городской среде 22
2.2 Анализ эффективности креативной рекламы в городской среде 28
Заключение 35
Список литературы 38
Приложения 40
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическая значимость исследованиясостоит в том, что в работе обобщены теоретические основы креативного процесса в рекламной деятельности, показаны его особенности при разработке рекламы для городской среды.
По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе (в первую очередь в газетах «Известия» и «Правда»), лишь спустя год – с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.Цель работы рассмотреть принципы эффективности рекламы.
Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции.
При этом приоритетной (особенно в современных условиях) является сфера отношений в семье и ее ближайшем окружении, по месту жительства.Все это свидетельствует о том, что в настоящее время особенно остро встаёт вопрос о социально-педагогической деятельности по обеспечению безопасности детей и подростков в городской среде, что является актуальным и значимым.Теоретическая и методическая неразработанность данной проблемы на современном этапе определяют выбор темы исследования: Социально-педагогическая деятельность по обеспечению безопасности детей и подростков в городской среде.
Наружная реклама в решении вопросов архитектурного единства в городской среде
Актуальность темы исследования определяется потребностью науки в изучении и освещении истории отечественной рекламы в целом и печатной рекламы в частности. Печатная рекламы в данном временном периоде играла важнейшую роль, потому что появление и развитие печатных изданий способствовало становлению и развитию рекламного дела. Исследования образа жизни россиян, их повседневности, особенностей духовного и эстетического мира, а так же системы ценностей дореволюционного общества на примере рекламы однозначно необходимы. Они позволяют выявить позитивный и негативный исторический опыт и использовать его в наше время.
Письменная реклама выражалась в виде папирусных свитков, вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.Актуальность данной темы состоит в том, что реклама в настоящее время играет главную роль в развитии рыночной экономики и выступает в качестве её главного элемента.Цель работы заключается в определении главной роли рекламы в продвижении товара.
Обосновать необходимость разработки и актуальность темы «Планирование социальной рекламной кампании и её эффективность» можно посредством уточнения двух основных аспектов.Особый научный интерес вызывает проблема разработки и реализации рекламных кампаний в связи с их возрастающей ролью в коммуникативной среде, растущей конкуренцией, преобразованием идеологии маркетинга.Предмет исследования – ключевые аспекты применения социальной рекламы в России.
К таким факторам относится уровень развития экономики, физическая среда, политическая и социальная ситуация, уровень культурного развития и т. Реклама всегда отражает ценности, ценностные ориентации общества, в котором она ретранслируется. Поэтому, в условиях активных перемен и нестабильности нашего общества, необходимо изучать проблемы рекламы и ее роли в жизнедеятельности общества.
Список литературы
1. О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
2. Дейян А. Реклама. – М., 2000. – 318 с.
3. Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю. Креативный менеджмент. – М., 2009. – 354 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
5. Куницкая Ю.С. Психология рекламной деятельности. – СПб., 2003. – 287 с.
6. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 287 с.
7. Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
8. Пономарева А.М. Теория и методология креатива в системе коммуникационного маркетинга: автореф. дисс…докт.экон.наук. – Ростов-на-Дону, 2009. – 48 с.
9. Примак Т. Рекламний креатив. – Киев, 2006. – 352 с.
10. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
11. Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы: автореф. дисс. канд. философ.наук. – Омск, 2007. – 21 с.
12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб., 2001. – 384 с.
13. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. – Петрозаводск, 2006. – 298 с.
14. ЭвансДж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — 291 с.
15. Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (не¬сколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и рек¬лама. – 1998. – № 3. – С. 22-26
16. Каверина Е.А. Феномен креатива и приемы создания креативных идей для специальных событий // Вопросы культурологии. – 2009. – №12. – С. 11-13
17. Нельсон Р. Креатив – искусство прагматика, или… Как сотворить «продающую» рекламную идею // Техника рекламы. – 2005. – №11. – С. 11-15
18. Данилюк А., Титенская И. Ambientmedia — новые рекламные носители. – Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/368/608/. – Загл. с экрана
19. Онопко Е. AmbientMedia или нестандартные каналы для медиасообщений. – Режим доступа:http://rosinvest.com/page/ambient-media-ili-nestandartnye-kanaly-dlja-mediasoobshhenij. – Загл. с экрана
20. Принципы и приемы создания рекламной идеи. –Режим доступа: www.elitarium.ru. – Загл. с экрана
список литературы