Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические основы использования креатива в рекламе 6
1.1 Современная реклама – определение, виды и функции 6
1.2 Общетеоретические представления о рекламе в городской среде (нестандартных видах рекламы) 10
1.3 Роль и место креативности в рекламной деятельности 13
Глава 2 Исследование практики использования креативных решений при производстве рекламы для городской среды 22
2.1 Анализ мирового опыта использования креативной рекламы в городской среде 22
2.2 Анализ эффективности креативной рекламы в городской среде 28
Заключение 35
Список литературы 38
Приложения 40
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. На современном этапе развития рыночных отношений, который характеризуется постоянным усилением конкурентной борьбы, мощным средством развития экономики и усиления конкурентоспособности организаций является реклама, поскольку существенную роль в коммерческом успехе предприятий приобретает именно процесс продвижения товаров и услуг . Однако, традиционные виды рекламы становятся с течением времени все менее эффективными, что стимулирует поиск новых путей и способов продвижения товара. Как показывают данные многочисленных психологических исследований, прежде всего потребителя привлекает все необычное, новое, нестандартное, т.е. говоря современным языком – креативное. Именно креативный подход при производстве рекламы позволяет ей избежать превращения в «информационный шум», а стать средством увеличения продаж, роста прибыли и т.д.
Особенный интерес представляет разработка креативной рекламы в городской среде. Развитие рекламных коммуникаций в городе приносит не только дополнительный доход в бюджет городов и повышает эффективность коммерческих компаний, с таким же успехом реклама приватизирует весь предоставленный ей урбанистический ландшафт, претендуя на роль главного события в городской повседневности. Поэтому часто такая реклама не только привлекает внимание, но и становится новостным поводом или предметом обсуждения (что сближает ее с вирусным маркетингом).
Однако, применение креативных подходов в рекламном деле сопряжено с рядом проблем, поскольку это пока сравнительно новая сфера в рекламной и маркетинговойдеятельности . Роль креатива в производстве рекламе представляется далеко неоднозначной. Большинство специалистов по рекламе предпочитают более простую рекламу перегруженной креативом и, следовательно, далеко не всегда понятной потребителям. Это вполне оправданно, поскольку понятия «креатив» и «увеличение продаж» далеко не тождественны – любая креативная идея может вызывать негативную реакцию потребителей ввиду ее недопонимания или неправильной интерпретации. Более того, зачастую совершенно невозможно прогнозировать эффект от запуска креативного рекламного проекта. Между тем, ошибки в рекламе могут обойтись заказчику весьма недешево, причем их стоимость может даже превышать стоимость самой рекламной кампании.В этой связииспользование любого креативного решения в рекламе подразумевает серьезноеобсуждение с точки зрения егосоответствия ожиданиям потребителей . С другой стороны, тактика использования в рекламе лишь многократно апробированных, традиционных приемов может привести к безнадежному отставанию от конкурентов.
В этой связи, становится совершенно очевидным, что в настоящее время большое значение придается использованию научных подходов при создании креативной рекламы, в том числе и для городской среды, поскольку эффективность рекламной кампании в немалой степени обусловливается качеством рекламных материалов. Поэтому исследования, посвященные изучению креативной рекламы в городской среде являются сегодня весьма актуальными.
Все вышесказанное позволило определить объект и предмет исследования, поставить цель и сформулировать задачи, призванные обеспечить достижение поставленной цели.
Объект исследования – креативная реклама в городской среде.
Предмет исследования – изучение эффективности креативной рекламы в городской среде.
Цели исследования:
1. изучить понятие креативной рекламы в городской среде;
2. исследоватьэффективностькреативной рекламы в городской среде.
Задачи исследования:
1. Изучить современные представления о рекламе в целом и о нестандартной рекламе в городской среде.
2. Исследовать теоретические основы использования креатива в рекламе.
3. Исследовать практику использования креативных решений при производстве рекламы для городской среды.
4. Проанализировать эффективность креативной рекламы в городской среде.
Гипотеза исследования – использование креативных решений повышает эффективность рекламы в городской среде.
Теоретическая значимость исследованиясостоит в том, что в работе обобщены теоретические основы креативного процесса в рекламной деятельности, показаны его особенности при разработке рекламы для городской среды.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы при производстве рекламы для городской среды с целью повышения ее эффективности.
Методы исследования – в работе использованы общенаучные метода (анализа, синтеза, индукции, классификации и др.), а также социологический метод анкетного опроса и статистические методы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
2. Дейян А. Реклама. – М., 2000. – 318 с.
3. Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю. Креативный менеджмент. – М., 2009. – 354 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
5. Куницкая Ю.С. Психология рекламной деятельности. – СПб., 2003. – 287 с.
6. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 287 с.
7. Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
8. Пономарева А.М. Теория и методология креатива в системе коммуникационного маркетинга: автореф. дисс…докт.экон.наук. – Ростов-на-Дону, 2009. – 48 с.
9. Примак Т. Рекламний креатив. – Киев, 2006. – 352 с.
10. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
11. Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы: автореф. дисс. канд. философ.наук. – Омск, 2007. – 21 с.
12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб., 2001. – 384 с.
13. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. – Петрозаводск, 2006. – 298 с.
14. ЭвансДж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — 291 с.
15. Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. – 1998. – № 3. – С. 22-26
16. Каверина Е.А. Феномен креатива и приемы создания креативных идей для специальных событий // Вопросы культурологии. – 2009. – № 12. – С. 11-13
17. Нельсон Р. Креатив – искусство прагматика, или… Как сотворить «продающую» рекламную идею // Техника рекламы. – 2005. – № 11. – С. 11-15
18. Данилюк А., Титенская И. Ambientmedia — новые рекламные носители. – Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/368/608/. – Загл. с экрана
19. Онопко Е. AmbientMedia или нестандартные каналы для медиасообщений. – Режим доступа:http://rosinvest.com/page/ambient-media-ili-nestandartnye-kanaly-dlja-mediasoobshhenij. – Загл. с экрана
20. Принципы и приемы создания рекламной идеи. –Режим доступа: www.elitarium.ru. – Загл. с экрана
