Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1: Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1 Основные этапы и технологии управления рекламной деятельностью 5
1.2 Креативные технологии в управлении рекламной деятельностью рекламного агентства 14
Глава 2: Анализ опыта использования креативных технологий в рекламном агентстве "Корсервис-реклама" 19
2.1 Анализ рекламной деятельности рекламного агентства "Корсервис-реклама" 19
2.2 Анализ использования управления креативными технологиями в деятельности рекламного агентства «Корсервис-реклама» 22
2.2.Анализ сильных и слабых сторон 28
Глава 3: Анализ эффективности креативных технологий и разработка рекомендаций для рекламного агентства «Корсервис-реклама» 34
3.1 Оценка эффективности креативных технологий управления в рекламной деятельности рекламного агентства «Корсервис-реклама» 34
3.2 Проанализировать опыт использования креативных технологий рекламного агентства «Корсервис-реклама» 37
Заключение 40
Список литературы 42
Выдержка из текста
Введение
Рыночная экономика требует от предприятия повышения эффективности деятельности, конкурентоспособности реализуемых товаров и услуг на основе разработки и реализации эффективной маркетинговой политики, эффективных форм хозяйствования, оптимизации коммуникационных процессов, управления маркетинговой деятельностью, преодоления бесхозяйственности, активизации предпринимательства, инициативы и т. д.
В современных экономических условиях деятельность каждого экономического субъекта, особенно торгового предприятия является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений (организаций и физических лиц), заинтересованных в результатах его функционирования. На основе доступной маркетинговой информации указанные лица стремятся оценить конкурентное положение предприятия и разработать стратегию и тактику его дальнейшего развития.
Основным инструментом для этого служит маркетинговый анализ, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его конкурентоспособность, эффективность и узнаваемость бренда, оценить уровень лояльности потребителей, перспективы развития, и затем по его результатам принять основные решения.
Современные рекламные компании, оказавшиеся в условиях сложного финансового кризиса вынуждены искать новые пути решения возникших маркетинговых проблем, изыскивать способы сохранения собственной конкурентоспособности, вносить изменения в маркетинговую политику, корректировать стратегические планы. Именно поэтому изучение маркетинговой деятельности рекламного предприятия является актуальным.
Объект исследования: процесс управления рекламной деятельностью
Предмет исследования: креативные технологии в управлении рекламной деятельностью
Цель исследования: провести анализ исследования креативных технологий в управлении рекламной деятельностью рекламного агентства "Корсервис-реклама".
Задачи исследования:
1. Определить основные этапы и технологии управления рекламной деятельностью,
2. Определить креативные технологии в управлении рекламной деятельностью,
3. Провести анализ рекламной деятельности рекламного агентства "Корсервис-реклама",
4. Провести анализ опыта использования креативных технологий в рекламном агентстве "Корсервис-реклама",
5. Оценить эффективность креативных технологий управления в рекламной деятельности рекламного агентства "Корсервис-реклама".
Методологические основы исследования: описательные методы анализа процессов и явлений, исторический подход, интервьюирование, статистический подход.
Структура исследования обусловлена его сложностью и представлена тремя главами, заключением, списком литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
I Нормативные и правовые акты
1. Российская Федерация. Федеральный закон № от 25.05.95 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». СПб.: Питер, 2003.
2. Российская Федерация. Федеральный закон № от 09.01.96 г. «О защите прав потребителей» М.: Экзамен, 2005.
3. Российская Федерация. Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.04.06 г. «О рекламе». М.: Гардарики, 2006.
II Монографии и учебные пособия
4. Аакер Рекламный менеджмент. М.: ИНФРА-М, 2008, 214 с.
5. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
6. Архипова И.И. Экономическое содержание инновационно-инвестиционной деятельности предприятия // Известия РГПУ им А.И.Герцена. – 2009. — №44. – С.42
7. Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник. – М. : Юрайт , 2011. — 711 с.
8. Астафьев В.А. Организация и практика рекламного агентства / Учебник. М.: ВШЭ, 2010, 319 с.
9. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2009.
10. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. — М.: Вершина, 2009.
11. Варакута С. А. Связи с общественностью. – М. : ИНФРА-М, 2012. – с. 25
12. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВШЭ, 2009.
13. Внедрение сбалансированной системы показателей /Horvath & Partners.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2009
14. Грант Р. Современный стратегический анализ.- СПб.: Питер, 2009
15. Горкина М. Пять шагов от менеджера до ПР-директора.- М., 2010. – с. 35
16. Грачев А. С., Грачева С. А., Спирина Е. Г. ПР-служба компании. — М., 2010. – с. 15
17. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела ПР. Практические рекомендации. — СПб., 2009. — с. 26
19. Денякина Л. М. Мотивация сотрудников к инновационной деятельности // Справ. рук. образовательного учреждения. — 2008. — N 8. — С. 22-26
20. Ефименко А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. — М.: АСВ, 2009
21. Иванов В. Н. Инновационные социальные технологии государственного и муниципального управления. М.: Изд-во «Экономика», 2009. — с. 48
22. Инновационный менеджмент : учебник. – М. : Вузовский учебник , 2009. — 463 с.
23.Катлип С., Сентер А., Брум Г. ПР. Теория и практика. — М., 2008. – С. 83
24. Ковальская К. В. Маркетинговый подход к разработке новых товаров / К. В. Ковальская, Ю. Г. Варава ; Киев. нац. ун-т им. Т. Шевченко // Перспективы инновационного развития Республики Беларусь : III Международная научно-практическая конференция : сборник научных статей (Брест, 26-28 апреля 2012 г.) / V Брестский инвестиционный форум ; [редкол.: П. С. Пойта и др.]. — Брест , 2012. — С. 127-129.
25. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. — Саратов: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2009.
26. Маслова В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. : ИНФРА-М, 2012. – с. 14-23.
27. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. — М.: Экономистъ, 2009.
28. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2009
29. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А., Мерчендайзинг / Т.Н. Парамонов, И.А. Рамазанов. — М.: КНОРУС, 2009.
30. Плотников М.В. Стратегический менеджмент: Материалы к курсу.- Н. Новгород, 2009
31. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В. Снегирева. — СПб: Питер, 2009.
32. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2009.
33. Туманян А.С. Рекламный менеджмент. / М.: Издательство Пресс, 2012, 193 с.
34.Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. – М., 2010. – с. 27
III Периодические издания:
35. Абдуллаев Т. РФ вышла в лидеры по инвестированию техпроектов// Российская газета. – 2012. — №482. – С.5
36. Батьковский А.М., Мерзлякова А.П. Оценка инновационных стратегий предприятия // Вопросы инновационной экономики. — 2011. — № 7 (7). — c. 10-17. — http://www.creativeconomy.ru/articles/14558/
37. Буктейн Л. На свете нет ничего неосуществимого // Мобильные телекоммуникации. – 2010. — №6. – С.19-21
38. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009, — №6, — С. 34-37
39. Есина О. Антикризисный маркетинг // Маркетолог. – 2008. — №8. — С.38-43
40. Короткова Т.Л. О некоторых тенденциях развития рынка в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006, — № 6 (56), — С. 125-132.
41. Маннапов А. Система управления инновационной деятельностью в организации / Альберт Маннапов // Проблемы теории и практики управления. — 2013. — № 6. — С. 98-104.
42. Мишкова М.П. Управление денежными потоками как основа инновационной деятельности предприятий / М. П. Мишкова ; Брест. гос. техн. ун-т // Перспективы инновационного развития Республики Беларусь : III Международная научно-практическая конференция: сборник научных статей (Брест, 26-28 апреля 2012 г.) / V Брестский инвестиционный форум ; [редкол.: П. С. Пойта и др.]. — Брест , 2012. — С. 145-147.
43. Российская сфера инноваций бьет рекорды и готовится к кризису// http://www.nair-it.ru/news/21.08.2013/411
44. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2009, — №4, — С.31-36
45. Тодосийчук А. В. Управление инновационной деятельностью // Проф. образование. — 2008. — N 2. — С. 10-11
IV Интернет-ресурсы
46. http://ibusiness.ru/news/27931
47. Официальный сайт «Корсервис-реклама» // http:// korservice-reclama.ru
48. Ланговой А. Число пользователей Instagram достигло 200 млн http://www.3dnews.ru/814146/ (дата обращения 25.09.2014)
49. Москаленко Г. Создание и размещение видеорекламы: пошаговый алгоритм для компаний // Электронный журнал «Коммерческий директор» http://www.kom-dir.ru/article/469-razmeshchenie-videoreklamy
50. http://fantasticimago.com/blog/kak-virusnaya-video-reklama-uvelichila-prodazhi-na-14-000.html.
51. Темпы роста видеорекламы могут удвоиться в 2016 // sostav.ru
52. Рынок вирусной видеорекламы // http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/reclama/internet/17876/rynok_virusnoy_videoreklamy_v_rossii_issledovanie_rutube_content_research_ploshchad_obem_/