Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ЦЕННОСТЬ КАК НЕОБХОДИМОЕ СВОЙСТВО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА 5
1.1. Понятие художественной ценности рекламного продукта 5
1.2. Критерии оценки художественной ценности рекламного продукта 11
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЦЕННОСТИ КОНКРЕТНЫХ РЕКЛАМНЫХ ПРОДУКТОВ 14
2.1.Анализ рекламного ролика Nescafe Classic 14
2.2. Анализ рекламного ролика «Тинькофф Кредитные Системы» 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23
Содержание
Выдержка из текста
Поставленная в курсовой работе проблема в настоящее время изучена не достаточно. Бесспорно, с каждым годом появляется все больше публикаций, посвященных оценке эффективности рекламного продукта/ рекламной кампании (причем как эконометрической, так и психологической оценке), но о формировании единого взгляда на критерии художественной ценности в рекламе говорить пока не представляется возможным.
Внимание к рекламе, как к художественному продукту, и критериям оценки художественной ценности рекламы, также представляется актуальным в связи с ростом различного рода конкурсов по креативу рекламных произведений, ростом числа агентств и специалистов, создающих рекламную продукцию, которая приобретает черты предмета искусства, становится мемом, приобретает широкую популярность.Предметом изучения в данной работе являются критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. определить критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта;
Вторым ключевым направлением повышения эффективности государственной и муниципальной службы является привлечение на службу или же обеспечение развития в нужном направлении таких служащих, которые по своим личностным, деловым и профессиональным качествам могут и должны служить, управлять.
Правильная и точная оценка физической подготовленности очень важна. Одним из главнейших условий поддержания физической подготовленности считается ее рациональное построение на достаточно продолжительных отрезках времени. Потому что невозможно подготовиться к трудовой деятельности за день, за неделю, месяц, а иногда и год. Это продолжительный процесс развития двигательных умений и навыков, регулярного совершенствования физических (двигательных) качеств, психической подготовки, развития уровня работоспособности, укрепления и поддержания здоровья.
Проблемы, связанные с обеспечением финансовой устойчивости страховых организаций, исследуются в работах К.Г. Воблого, В.Б. Гомелли, Е.Г. Князевой, Е.В. Костяевой, Е.В. Коломина, Г. Лукарша, С.В. Луконина, Л.А. Орланюк-Малицкой, Л.И. Рейтмана, Т.А. Федоровой, В.А. Сухова, Н.В. Фадейкиной, Д.Д. Хэмптона, Г.В. Черновой, В.В. Шахова, и др.
Очевидно, что полностью устранить погрешности в процессе проведения профессиональной оценки государственных служащих вряд ли возможно, но необходимо стремиться в максимальной степени снизить их отрицательное воздействие. Для этого должен быть четко проработан и реализован организационный процесс подготовки к проведению профессиональной оценки сотрудников органов государственной власти с использованием обоснованных и объективных критериев оценки государственных служащих. В качестве критериев профессиональной оценки следует выбирать такие показатели, которые позволяют установить значимые различия между государственными служащими по характеристикам, прямо и косвенно связанным с показателями их профессиональной успешности: производительность и качество труда, необходимость дополнительного обучения или переобучения, возможность повышения в должности и др.
Сложная ситуация, в которой находится банковская система, имеет место во многом из-за самих банков: недостаточная грамотность руководства, отсутствие стратегического планирования, неспособность грамотно осуществлять политику администрирования рисками, непрофессиональное администрирование активами и пассивами, считается катализатором финансовой нестабильности банков. Высокорисковая политика, несбалансированность резервов по срокам привлечения считаются базовыми причинами ухудшения многих банков и их несостоятельности. Многое зависит от непосредственных руководителей, от их умения подобрать и использовать рыночные ниши, увеличить финансовую стабильность. В этих непростых условиях осуществление огромного потенциала системы администрирования работы банков, всесторонне учитывающей имеющее место на рынке процессы и трансформации, имеет первостепенное значение. Настоящий этап совершенствования банковской системы РФ назван экспертами “периодом финансовых менеджеров”. Только глубоко обдуманная политика администрации банка в сфере финансовой устойчивости и самое полное использование интеллектуального резерва профессиональных кадров могут обеспечивать нормальное совершенствование кредитного института.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акиньшина К.Ю. Трансформация художественного образа в рекламе: философско-эстетический анализ // Ползуновский вестник № 3, 2011. С. 19 – 27.
2. Анашкина Н.А. Рекламный образ как синтез искусства и технологий. Омск, 2012. 12 с.
3. Анашкина Н.А. Рекламный образ. – Москва, 2010. – 45 с.
4. Войченко А.А. Культурно-исторические аллюзии в рекламе: эстетический аспект. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук. Москва, 2012. 22 с.
5. Долгих Н.О. Национально-культурная специфика рекламных текстов (по материалам русской и немецкой прессы).
Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2010, выпуск № 4.
6. Ефремова Е.Н. Художественность современного рекламного образа. Тамбов, 2014. 69 с.
7. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – Москва, 2009. – 146 с.
8. Капран В.И. — Психология и разработка рекламной продукции. – Москва, 2008. – 138 с.
9. Кармалова Е.Ю. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации. Москва, 2012. 11 с.
10. Ковриженко М. Креатив в рекламе: постмодернистский образ моды. М., 2004. С.52.
11. Краско Т.И. Психология рекламы. – М: Студцентр, 2002. – 433 с.
12. Круглов В.Г. Психологическая оценка творческой ценности телевизионной рекламы на этапе разработки. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук. Санкт-Петербург, 2010. 23 с.
13. Круть О.Б. Становление и формирование рекламы в регионе. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Тюмень, 2006. 24 с.
14. Медведева Е.В. — Рекламная коммуникация. – М: ЛКИ, 2008. – 186 с.
15. Ольховников А.В. Влияние рекламной коммуникации на потребителей: концептуальный анализ и опыт эмпирического исследования. Москва: 2011. – 234 с.
16. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе. М.: Юнити-дата, 2010. 134 с.
17. Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности. Москва: 2010. – 279 с.
18. Сердобинцева Е. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. Litres, 2013. 2877 с.
19. Рекламный ролик Nescafe Classic — http://www.youtube.com/watch?v=HVonNIVh-hw
20. Рекламный ролик услуг банка «Тинькофф Кредитные Системы» — http://www.youtube.com/watch?v=Fg 47kXa 2h8w
список литературы
