Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты сегментирования рынка и выбора целевых сегментов 5
1.1. Сегментирование рынка: сущность, цели, критерии 5
1.2. Принципы выбора целевых сегментов 12
Глава
2. Совершенствование маркетинговой деятельности компании «АВТОПОЛЕ» на основе выбора целевых сегментов 16
2.1. Определение задач компании «АВТОПОЛЕ» на основе результатов исследования 16
2.2. Маркетинговые мероприятия продвижения компании «АВТОПОЛЕ» 24
2.3. Оценка эффективности реализованных мер 30
Заключение 32
Список используемой литературы 35
Содержание
Выдержка из текста
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам менеджмента и маркетинга. В работе использованы законодательные и нормативные акты, регулирующие деятельность хозяйствующих субъектов.
Информационной базой исследования послужили материалы научных статей: Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005.; Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003; Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.; Маркетинговые исследования: под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб: Питер, 2004.
Непосредственно процесс сегментации распадается на шесть этапов (см. рис. 1).
Начинать процесс следует с подбора принципов сегментации. Наиболее часто встречаются на практике следующие пять принципов: различия между сегментами, сходства потребителей, большой величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, достижимости потребителей.
Сегментация — разделение рынка на группы покупателей, которые обладают схожими характеристиками, с целью изучения их поведения на тот или иной товар или услугу.Предметом данной работы является исследование целевых потребителей косметических средств компании «Невская косметика».
- дать характеристику процессу сегментирования рынка, его основным принципам;
- перечислить условия позиционирования товара на целевом сегменте;
Поэтому стоит вспомнить известный закон Парето, который гласит, что согласно статистическим данным
20. потребителей покупают 80 % товаров определенной марки, и формируют таким образом, общую группу целевых потребителей, которые ориентированы именно на этот товар.
В первой главе рассматриваются основные характеристики рынка кефира и анализ факторов маркетинговой среды предприятия, влияющих на его деятельность. Эта глава основывается на вторичной информации, полученной из различных источников.
Сегментирование рынка — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Особенности работы с сегментами значительны, для каждого сегмента необходимо разработать свой комплекс маркетинга. Поэтому, для того, чтобы достигнуть главной и единственной цели своей деятельности – получения максимальной прибыли, предприятию целесообразно вместо разорительной борьбы с конкурентами эффеۡктۡиۡвۡнее обслуживать тот иۡлۡи иной сеۡгۡмеۡнт рынка.
Сегментация проводится с целью максимального удовлетворения запросов потребителей различных товаров, а также рационализации затрат производства, выпуск и реализацию товара.
Список используемой литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.:Дело, 2000.
2. Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. — М.: ИНФРА-М, 2000.
3. Дурович А.П. и др. Маркетинговые исследования в туризме.- М: Юнити, 2012.
4. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. – М: Юнити, 2010.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2002.
6. Котлер Ф., Боуэен Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для ВУЗов/ Пер. с англ. под ред. Ноздревой Р.Б. – М.,ЮНИТИ, 2008.
7. Маркетинг. Большой толковый словарь / Под ред. А. П. Панкрухина, 2-е изд. – М.: Юнити, 2010.
8. Маркетинг будущего. Интервью с Филиппом Котлером // размещено на http://journal.diastyle.ru/article/phillip-kotler/
9. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2006.
10. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В.В. Козлова – М.: Интел, 2008.
11. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: уч. пос. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.
12. http://www.automarketolog.ru/stati/upravlenie_marketingom/povedenie_pokupatelya_avtomobilya_kto_kogo_otsenivaet/
13. http://www.autopole.ru/
14. http://www.autostat.ru/catalog/product/175/
15. http://www.autostat.ru/news/view/16654/
16. http://www.autostat.ru/pages/meropriyatiya/nashi_konferencii/1-ya_konferenciya_2014/
17. http://youscan.ru/Registration/ChoosePackage
список литературы
