Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТАЦИИ
1.1.ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ СЕГМЕНТАЦИИ
1.2. КРИТЕРИИ СЕГМЕНТАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА
1.3. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
2. АНАЛИЗ РЫНКА И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «ТРАНСАГЕНТСТВО» (Г. МОСКВА)
2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
2.2. АНАЛИЗ РЫНКА ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «ТРАНСАГЕНТСТВО»
2.3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЗАО «ТРАНСАГЕНТСТВО»
3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ «ТРАНСАГЕНТСТВО» (Г. МОСКВА)
3.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА
3.2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ЗАО «ТРАНСАГЕНТСТВО» НА РЫНКЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам менеджмента и маркетинга. В работе использованы законодательные и нормативные акты, регулирующие деятельность хозяйствующих субъектов.
Информационной базой исследования послужили материалы научных статей: Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005.; Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003; Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.; Маркетинговые исследования: под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб: Питер, 2004.
Непосредственно процесс сегментации распадается на шесть этапов (см. рис. 1).
Начинать процесс следует с подбора принципов сегментации. Наиболее часто встречаются на практике следующие пять принципов: различия между сегментами, сходства потребителей, большой величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, достижимости потребителей.
Сегментация — разделение рынка на группы покупателей, которые обладают схожими характеристиками, с целью изучения их поведения на тот или иной товар или услугу.Предметом данной работы является исследование целевых потребителей косметических средств компании «Невская косметика».
- дать характеристику процессу сегментирования рынка, его основным принципам;
- перечислить условия позиционирования товара на целевом сегменте;
Поэтому стоит вспомнить известный закон Парето, который гласит, что согласно статистическим данным
20. потребителей покупают 80 % товаров определенной марки, и формируют таким образом, общую группу целевых потребителей, которые ориентированы именно на этот товар.
Цель данной курсовой работы — разработка целевого товарного рынка предприятия, которое будет заниматься производством кефира. Исследование производится на основе первичной и вторичной информации для гипотетической фирмы-производителя, действующей на потребительском рынке Санкт-Петербурга. Также целью курсовой работы является глубокое изучение методики и приобретение практических навыков проведения маркетинговых исследований.
Список источников информации
2.Академия рынка. Маркетинг. Перевод с франц. Научный редактор: д. э. н., проф. А.Г. Худокормов. . М.: «Экономика», 2006.- 517 с.
3.Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник / 2-е изд., перераб. и доп. . М.: Высшая школа, 2002. — 447 с.
4.Алексеев А.А. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2001. — № 6 — с.4-12
5.Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. . М.: Изд-во НОРМА, 2003. — 640 с.
6.Аниськова О. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли // Маркетинг. . 2003. — № 3(70) . с. 91
7.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник / под общ. ред. Г.Л. Багиева . М.: «Экономика», 2001. 718 с.
8.Баутов А.Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе // Маркетинг в России и за рубежом. . 2003.-№ 3 . с.18-32
9.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. . М.: Финансы и статистика, 2002. — 320 с.: ил.
10.Васин А.С. Применение статистического моделирования при принятии решения по формированию ассортимента продукции // Экономический анализ. . 2003. — № 9 . с.24-28
11.Воробьев В. Маркетинг: технология успеха // Турбизнес. — 2001. — N 3. — С. 20-21.
12.Давыдов С. Формирование сервисной концепции управления инвестиционными процессами // Проблемы теории и практического управления. . 2002. — № 5- с.50-54
13.Костина Г.П., Башмакова М.М. Управление ассортиментом производимой продукции и его превентивное планирование с использованием методологии комплексного подхода и аналитического моделирования // Менеджмент в России и за рубежом. . 2003. — № 4 . с.123-130
14.Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с анг. — СПб, 2006. .699 с.
15.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. — Гл. 16.
16.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. . 519 с.
17.Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина . 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. . 312 с.
18.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2000. — 568 с.
19.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 1996.
20.Моторин В. Маркетинг по правилам четырех «П» // Турбизнес. — 2001. — N 2. — С. 38-39.
21.Никитина Т. Алгоритмы конкурентоспособности // Маркетолог. . 2003. — № 3 . с.25-29
22.Синкин А.Ю. Оптимизация ассортимента и метод номенклатурной матрицы // Менеджмент: теория и практика. . 2002. — № 3 . с.230-233
23.Тренев Н. Организация эффективных продаж // Консультант директора. — 2002. — № 18 . с.20-26
24.Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002. — 480 с.
25.Экономика преприятия: Учебник . 2-е изд., перераб., доп. / Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А., Чернов А.В., Дмитриева И.Н., Кучина Е.В., Варламова З.Н., Кузьмин А.П.; Под ред. Семенова В.М. . М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. — 312 с.
26.Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб: Питер Ком, 2007.- 768 с.: ил.
список литературы
