Пример готовой курсовой работы по предмету: История
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Особенности коммуникационной культуры США 6
1.1 Специфика культуры коммуникаций Соединенных Штатов Америки 6
1.2 Значение рекламы в культуре США 11
Глава
2. Особенности развития рекламы в США в 50-60-е годы 21
2.1 . Характеристика и сфера деятельности школ рекламы 21
2.2 Анализ особенностей школ рекламы Эл Райса и Россера Ривса в США и их отличие 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 40
Выдержка из текста
Сегодня, когда условия продвижения продукта или услуг на рынок, где присутствует множество аналогичных товаров или услуг конкурентов, являются для многих компаний затратным, длительным и сложным процессом.
В настоящее время в системе маркетинга все более весомую роль играет комплекс различных мероприятий по продвижению продукции. Об этом свидетельствует ряд факторов: активное развитие существующих и появление новых элементов комплекса продвижения продукции, значительное увеличение инвестиций компаний в данный процесс, повышение роли неценовых факторов, влияющих на принятие решения о покупке потребителем и другие.
Очень важен выбор эффективных методов продвижения продукции. Современные службы маркетинга используют в своей деятельности с целью продвижения продукции предприятий на современные рынки различные методы маркетинговых коммуникаций важной частью которых является реклама.
Маркетинговые коммуникации в США отличает постоянное управление продвижения деятельности кампании к потребителю с целью:
Во-первых, информировать потенциальных потребителей о продукте, услугах, а также условиях продаж.
В-третьих, убедить потенциальных потребителей отдавать предпочтение товарам и услугам, делать покупки.
В-третьих, мотивировать потенциальных потребителей, чтобы они не откладывали покупку на будущее.
Сегодня маркетинговые коммуникации в США очень хорошо отрегулированы в работе крупных компаний и корпораций. Значимость продвижения продукции в системе менеджмента в сфере автомобильного бизнеса и его сопровождающих отраслей определяется тем, что именно за счет продвижения продукции достигается обмен информацией между автосалонами, их клиентами и другими субъектами рыночной деятельности с целью представления и совершенствования деятельности автосалонов и их услуг и осуществляется согласование и принятие тактических и стратегических решений.
Актуальность данной работы состоит в том, что на основе анализа эффективных методов рекламной деятельности существующей в США компании и её опыта можно строить аналогичные схемы продвижения услуг для предприятий. Большое влияние на формирование личности оказывает национальная картина мира, которая, с одной стороны, представляет собой некоторую абстракцию, а с другой стороны — является когнитивно-психологической реальностью, которая обнаруживается в мыслительной, а также познавательной деятельности народа, в особенностях его поведения — как физического, так и вербального. Таким образом, национальная картина мира непосредственно обнаруживается в общем единообразии поведения народа, а также в стереотипных ситуациях, которые схожи в самых общих представлениях об окружающей действительности. Именно эту специфику использует реклама опираясь на национальную культуру.
Целью работы является анализ эффективных методов по совершенствованию продвижения на базе рекламных школ в США.
Объектом исследования является рекламная деятельность в США.
Предметом исследования является совершенствование рекламной деятельности на бае изучения деятельности рекламных школ в США.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Определить специфику культуры коммуникаций Соединенных Штатов Америки .
2. Выявить значение рекламы в культуре США.
3. Дать характеристику и сферу деятельности школ рекламы.
4. Проанализировать особенности школ рекламы Эл Райса и Россера Ривса в США и их отличие.
Работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются особенности коммуникационной культуры США. Во второй главе анализируется особенности развития рекламы в США в 50-60-е годы. В заключении проведен анализ выполненного исследования и реализация поставленных целей и задач. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.
2. Витале Джо. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона, основателя крупнейшего мирового агентства BBDO. — М.: Эксмо, 2008. – 280 с.
3. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева // Психол. журн. – 2000. – Т.21. — № 4. – С.98-106
4. Дж. Сивулка. Мыло, секс и сигареты/ Сивулка Дж. – М., 2002. – 280 с.
5. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2014. – 280 с.
6. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. — СПб. : Питер, 2000. – 220 с.
7. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007. – 280 с.
8. Коллекция артефактов популярной американской культуры // The Authentic History Center / http://www.authentichistory.com/
9. Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении / В.П. Коломиец // Вестн. Москов. гос. ун-та. Сер.
18. Психология. – 2001. — № 1. С.165-179
10. Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Нонконформизм // Азбука социального психолога-практика. — Москва: Пер Сэ, 2007. – 180 с.
11. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 280 с.
12. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 280 с.
13. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003. – 320 с.
14. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 — № 4.
16. Леонтьев Д.А. Ценности как междисциплинарное понятие : опыт многомерной реконструкции / Д.А. Леонтьев // Вопр. философии. — 1996. — № 4. — С.15-26; Он же: Ценностные представления в индивидуальном и групповом сознании: виды, детерминанты и изменения во времени:
- (http://www.follow.ru/print.php?id=344&page=1).
17. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2004. — № 4. — С.5.
18. Марк Тангейт. Всемирная история рекламы. (Первое издание).
- М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 280 с. (Первое издание).
19. Марк Тангейт. Всемирная история рекламы (Второе издание).
- М.: Альпина Паблишер, 2015. — 270 с.
20. Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
21. Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
22 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс].
URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
23. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2006. – С. 47
24. Орлов А.Б. Психология личности и сущности человека: парадигмы, проекции, практики: Учеб. пособие /А.Б.Орлов. М.: Академия, 2012. – 180 с.
25. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2012. – 280 с.
26. Пирогова Ю.К. Информационная безопасность и языковое манипулирование в рекламном дискурсе / Ю.К. Пирогова // Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2 т. – Т.
1. Телевизионные и рекламные коммуникации / под ред. А.И. Донцова, Я.Н. Засурского, Л.В. Матвеевой, А.И. Подольского. – М. : Аспект Пресс, 2012. – С. 243-260.
27. Словарь-справочник по политилогоии//. Под ред. И.И. Санжаревского. М. 2010. – 220 с.
28. Сулягин Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.
29. Ривс Россер. Реальность в рекламе/ Ривс Россер. – М., «Соверо», 2012. – 280 с.
30. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. — № 1. С.184
31. Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,1999. С. 75.
32. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations./ П. В. Ушанов П. В. М., 2009. – 180 с.
33. Интернет-реклама (рынок США) http://www.tadviser.ru/index.php/Статьи:Интернет-реклама_(рынок_США)
34. Электронная коллекция ранней американской рекламы университета Duke в США // http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/
35. Коллекция артефактов популярной американской культуры // The AuthenticHistory Center / http://www.authentichistory.com/
36. Юбилейный сайт британского рекламного агентства CDP // http://
www.cdpcelebration.com/
