Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические подходы к исследованию потребительских предпочтений

1.1. Алгоритм маркетинговых исследований

1.2. Планирование маркетинговых исследования потребительских предпочтений

1.3. Потребительская концепция маркетинга.

Глава 2. Анализ реализации маркетинговых исследований в «-»

2.1 Краткая характеристика организации «-»

2.2. Исследование предпочтений потребителей магазина «-»

Заключение

Список литературы

Приложение

Выдержка из текста

Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовле-творение нужд и потребностей, посредством обмена.

Маркетинг рассматривается как комплекс разнообразных видов деятельно-сти, концепция управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинго-вой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные пер-вые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связыва-ет маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг опреде-ленного продукта на конкретном рынке.

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ры-ночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Про-грамма такого изучения зависит от особенностей товара (товаров), характера дея-тельности предприятия, масштабов производства, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах или услугах данного вида, создаются предпосылки для эффективного сбыта продукции.

Верный путь к успеху при организации практически любого бизнеса — найти клиентов, узнать, что они хотят и дать им то, что они хотят.

В качестве объекта исследования выступает сеть магазинов «-» в городе, так как магазины «-» являются одними из самых посещаемых магазинов в нашем го-роде.

Предметом исследования является отношение потребителей к товарам дан-ной сети магазинов.

Цель настоящей работы – провести анализ подходов к организации марке-тинговых исследований в компании.

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:

 рассмотреть цели, задачи и содержание понятия «маркетинговое исследо-вание»;

 исследовать особенности организации технологии проведения маркетин-говых исследований;

 ознакомиться с основными концепциями проведения маркетинговых ис-следований;

 дать организационно-правовую и экономическую характеристику компа-нии, выбранной в качестве объекта исследования;

 провести анализ потребительских предпочтений, сделанный на основе маркетингового исследования.

Список использованной литературы

50 наименований

Похожие записи