Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение…………………………………………………………………………… 3
1. Сущность товара в системе маркетинга, жизненный цикл товара………….4
2. Сущность и значение товарного знака, упаковка и маркировка товара…………………………………………………………………………..… 16
3. Организационно-экономические характеристики райпо…..29
4. Формирование товарной политики райпо………………… 38
5. Совершенствование ассортиментной товарной политики райпо……………………………………………………………….………..…… 41
Заключение……………………………………………………………………… 47
Список литературы…………………………………………………….…….….49
Приложения………………………………………………………………………51
Выдержка из текста
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно — экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по — разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Объектом исследования стала товарная политика, проводимая на Алексеевском райпо
Список использованной литературы
1.. Аверченко А.Д. Упаковка как универсальный ключ к лояльности клиента // Школа рекламиста, 2008, № 6. — с.15-20
2. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. — М.: Знание, 2008. — 345 с.
3. Алейникова И.Ю. Маркировка — оружие в умелых руках маркетолога. // http://www.marketingpro.ru
4. Альбертова М.Ю., Альбертова О.Ю. История упаковки. — М.: Искра, 2009. — 165 с.
5. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. — СПб.: Вагриус, 2009. — 356 с.
6. Королько В.Г. Основы восприятия маркировки товара. — М., Знание, 2009. — 425с.
7. Кратчайший путь к сердцу потребителя // Росийский Рекламный Вестник, 2009, № 6, с.15 — 21
8. Кулик И.И. и др. Упаковка как элемента маркетинга: отечественная и зарубежная теория и практика. — Минск.: БелИПК, 2009. — 298 с.
9. Маркетинг. Теория и практика. Учебное пособие. Выпуск 4. — М.: Знание, 2009. — 562 с.
10. Маркетинг. Учебник под ред. профессора Уткина Э.А. — М., Тандем, 2008. — 425 с.
11. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред.А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. — 459 с.
12. Медведева Е.В. Как воспримут мою рекламу? // Рекламная коммуникация. № 6, 2008. — с.12-19
13. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд.2-е, испр. — М.: Едиториал УРСС, 2008. — 425 с.
14. Основы маркетинга / под общей ред. доктора экономических наук профессора Р.Б. Ивутенко. — М.: Мисанта, 2001. — 426 с.
15. Певцов Г.А. Инструмент маркетинговых коммуникаций — упаковка. // Российский Рекламный Вестник, 2009, № 12, с.18-22
16. Товар в комплексе маркетинговых коммуникаций // Дело, № 2, 2006. — с.22-26
17. Маркировка будет оттягивать все больше рекламных бюджетов (интервью с председателем координационного совета Ассоциации коммуникационных агентств России по медиаисследованиям Ильей Слуцким) // Коммерсант, 2009, № 6. — с.7-8
18. Упаковка набирает силы // Предпринимательство в Новосибирске, № 2, 2008. — с.12-16
19. Рынок товаров в России // Дело, № 12, 2009. — с.28-33.
20. Свягина О.Ю. Работа в удовольствие // Товар лицом, 2009, № 7, с.15-19.
21. Ученова В.В., Старых Т.Ю. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 560 с.
22. Феофанов О.А. Восприятие товара: новые технологии в России. -СПб.: Питер, 2003. — 420 с.
