Содержание
Введение
Глава 1. Теория и практика исследования рынка одежды
1.1. Исследование потребителей
1.2. Исследование конкурентов
1.3. Оценка конкурентоспособности продукции фирмы «-»
Глава 2. Разработка мероприятий по расширению рынка одежды
2.1. Мероприятия по расширению рынка одежды
2.2. Реклама в новых магазинах и экономический эффект от предложенных ме¬роприятий
Выводы
Литература
Выдержка из текста
Рынок одежды в России является на данный момент одним из самых пер¬спективных рынков. Особенность его развития заключается в росте и расшире¬нии за счет поставок импортной продукции. Однако и российские производи¬тели все увереннее занимают позиции и составляют конкуренцию маркам за¬падных производителей.
Для того, чтобы более эффективно работать на рынке одежды, необхо¬димо иметь информационную базу о потребностях в товаре и наличии его на складе, контролировать и управлять товарными запасами, иметь информацию о конкурентах, и в том числе об их финансовом положение, постоянно отслежи¬вать и учитывать ее при принятии решения.
Перечисленными факторами обусловлена актуальность проблемы марке¬тинговых исследований рынка одежды. Однако в современной экономической литературе уделяется недостаточно внимания этой важной теме, что свидетель¬ствует о некоторой новизне исследований, проводимых в рамках данной ра¬боты.
Цель исследования состоит в изучении потребителей и покупательских предпочтений на рынке одежды. Исследование представляет результаты оп¬роса покупателей одежды в торговых центрах, расположенных в центральной торговой зоне и спальных районах.
Теоретической основой данной работы являются труды современных эко¬номистов по изучаемым вопросам, таких как, Голубков Е.П., Зиглар З., Ингрэм Томас Н., учебники, учебные и методические пособия по маркетингу, публи¬кации в периодической печати.
Список использованной литературы
//////
15. Зиглар З. Искусство продаж. М.: — Попурри, 2002.
16. Иванов И.В., Учебно-методическое пособие по курсу «Маркетинг» (издание 2-ое переработанное и дополненное), 2002г.
17. Ингрэм Томас Н. Профессиональные продажи. 4 издание.- СПб.: НЕВА, 2003.
18. Картер Г., Кокэйн Ф. и др., «Управление маркетингом в организации» — МЦДО «Линк», 1997г.
19. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.,1997.
20. Колборн Р. Мерчандайзинг. Принципы успешной торговли. – М.: Олма-Пресс, 2003.
21. Куприянова Т., Растимешин В. Как систематизировать сбытовую деятель-ность фирмы. – «Консультант директора», 1999, №1, с.19-29
22. Ф.Котлер., «Основы маркетинга». – Санкт-Петербург, 1994г.
23. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С-Пб: Наука, 1996
24. Ланкастер Дж., Джоббер Д. Продажи и управление продажами. – М.: ЮНИ-ТИ, 2002.
25. Нортон А. Продажи как увлекательный бизнес. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
26. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. – М.: Изд-во «Хорс», 1998
27. Титов А.Б., Алексеев А.А., Либеров А.Б. Теория оценки эффективности мар-кетинговых коммуникаций. // СПб; СПУЭФ, 2000.
28. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2004.
29. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж М.: Финансы и статистика, 1996. – 215 с.
30. Хруцкий В.Е., «Современный маркетинг» — Финансы и статистика, 1991г.
31. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М.,Изд-во “Республика”, 1995.
32. Эстерлинг С. Мерчандайзинг в розничной торговле, 3-е изд.. – М.: No Name, 2004.