Содержание
Введение
Глава 1. Методические основы формирования ценовой политики 27
1.1. Этапы и методы разработки ценовой политики 27
1.2. Макроэкономическая составляющая ценовой политики 32
1.3. Микроэкономическая составляющая ценовой политики 37
Глава 2. Разработка ценовой политики «-» 44
2.1. Определение уровня цен обеспечивающих безубыточность деятельности предприятия 44
2.2. Учет макро- и микроэкономической конъюнктуры в цене 50
2.3. Формирование ценовой политики 54
Заключение 58
Список литературы 62
Выдержка из текста
Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования. Ценовая стратегия предполагает позиционирование предлагаемого продукта на рынке. Выделяют различные подходы к определению целевого сегмента и построению стратегии . Также в рамках ценовой стратегии выбираются используемые методики определения (установления) цены, а также формы ценовой дискриминации.
В дальнейшем в рамках реализации стратегии разрабатываются тактические мероприятия (для стимулирования продаж), включая системы ценовых скидок и неценовых поощрений покупателей.
В ходе реализации ценовой политики руководство фирмы должно корректировать непосредственные мероприятия и следить за временем изменения стратегии. Цены активно используются в конкурентной борьбе для обеспечения достаточного уровня прибыли. Определение цен товаров и услуг является одной из важнейших проблем любого предприятия, так как оптимальная цена может обеспечить его финансовое благополучие. Проводимая политика цен во многом зависит от вида предлагаемых предприятием товаров или услуг. Она формируется в тесной связи с планированием производства товаров или услуг, выявлением запросов потребителей, стимулированием продаж. Цена должна устанавливаться таким образом, чтобы, с одной стороны, удовлетворять нужды и потребности покупателей, а с другой — способствовать достижению поставленных предприятием целей, заключающихся в обеспечении поступления достаточных финансовых ресурсов. Ценовая политика направлена на установление таких цен товаров и услуг в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры, которые позволят получить запланированный предприятием объём прибыли и решить другие стратегические и оперативные задачи……..
Список использованной литературы
50 наименований
С этим материалом также изучают
СодержаниеТема 8. Ценовая политика и стратегия предприятияЗадача 7Имеет ли смысл заниматься посреднической деятельностью, если цена закупки равна 100 000 р.; издержки обращения составляют 50 000 ...
... Список литературы Выдержка из текста Разработка маркетинговой стратегии предприятия индустрии гостеприимства (туристическая фирма). Список использованной литературы Список литературы 1.Ансофф И. Стратегический менеджмент. - СПб.: ...
... факторы, влияющие на политику цен предприятия, его финансовые результаты;провести оценку ценовой политики в ООО “Копи Принт” и выявить резервы ее совершенствования;разработать стратегию политики цен для ООО ...
... отрасли торговли является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. В условиях рынка ... ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже изготавливаемые изделия, оказываемые работы и услуги в целях ...
... определение основ разработки ценовой политики предприятия при выходе на внешний рынок. Задачи курсовой : - определить сущность ценовой политики и стратегии предприятия, - рассмотреть виды ценовых стратегий, - выявить особенности разработки ценовой ...
... ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И СТРАТЕГИИ 5ПРЕДПРИЯТИЯ ПРИ ВЫХОДЕ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 51.1. Сущность ценовой политики и стратегии предприятия 51.2. Виды ценовых стратегий 81.3. Особенности разработки ценовой стратегии ... на предприятии; - Услуги ... международными фирмами, ...
... цен и ценообразования на предприятии 1.1. Цена и ценообразование, как экономическая категория 1.2. Функции цены 1.3. Ценовая политика и стратегия предприятия 1.4. Особенности цен ... затрат и определение себестоимости строительно ... в сфере услуг. / Ю. ...
... наш взгляд, определение конкретных цен относится к ценообразованию - процессу формирования цен на отдельные товары и услуги, что является более узким понятием, чем ценовая политика. В рамках разработки ценовой политики должны ...
Комплексное исследование ценовой политики для курсовой работы. Изучаем теоретические основы, методы, стратегии и особенности ценообразования в переходной экономике России.
... товары или услуги. Примером ценовой политики предприятия является поддержание цен ниже, чем у конкурентов, для обеспечения ускоренного темпа продаж и завоевать дополнительную долю рынка.В любых условиях фирма ...
