Содержание
Содержание
Введение 4
1. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 5
2. Проведение маркетингового исследования 8
2.1. Анкетный опрос 9
2.2. Характеристика выборочной совокупности 9
2.3. Сегментация рынка потребителей 11
2.4. Характеристика предпочтений потребителей товара 12
2.5. Определение спроса на товар 14
2.6. Позиционирование товара на рынке 15
3. Товарно-марочный анализ 18
3.1. Определение вида товара 18
3.2. Правовая защита товара 19
3.3. Упаковка и маркировка товара 20
3.4. Сервис товара 20
3.5. Товарный ассортимент 21
3.6. Жизненный цикл товара 21
3.7. Конкурентоспособность товара 22
4. Формирование ценовой политики 24
4.1. Цели ценообразования 24
4.2. Влияние спроса на цену 24
4.3. Оценка издержек 26
4.4. Анализ цен товаров конкурентов 41
4.5. Выбор метода ценообразования 44
4.6. Установление окончательной цены 44
4.7. Стратегии ценовой политики 45
5. Организация товародвижения и сбыта товара 47
5.1. Выбор каналов распределения 4
Выдержка из текста
В России многие фирмы уделяют мало внимания маркетингу в своей деятельности, оставаясь верными старым методам. Тем не менее, осуществляя мероприятия маркетингового комплекса, проводя различные маркетинговые исследования, российские предприятия могут достичь существенного улучшения результатов своей работы и повысить экономическое состояние страны. В связи с тем, что рынок насыщен различными товарами и услугами продавцы должны тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и потребности потребителей, ориентировать производство на эти требования.
Данный план маркетинга состоит из анализа производства и продаж автомобиля ЛАДА PRIORA производитель ОАО «АвтоВАЗ», а также мероприятий, разработанных по результатам выделения проблем и постановки перспективных задач, а так же сравнение данного автомобиля с основным конкурентом корейским автомобилем HYUNDAI ACCENT.
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000. – 467 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999.– 656 с.
4. Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: Учебн. пособие. – Уфа: УГАТУ, 1999. – 253 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Т. Виноградова и др.; Под ред. Л.А. Волковой. – 10-е изд. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с.
6. Основы маркетинга / Котлер Ф., Армстронг Г.,Сондерс Д., Вонг В.; Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – К.-М.-СПб.: Вильямс, 1999. – 1152 с.