Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1: Исследование рынка холодильников 6
1.1 Товар 6
1.2 Потребители 10
1.3 Конкуренты 11
1.4 Условия для внедрения на рынок и сбыта товаров 13
1.5 Оценка потенциальной емкости рынка 18
Глава 2: Анализ рыночной сегментации 20
2.1 Разделение рынка на сегменты по оределенным признакам 20
2.2 Выбор стратегии охвата рынка 30
2.3 Позиционирование своего товара 31
Глава 3: Обобщение полученной информации о рынке 32
3.1 Товар 32
3.2 Цена и ценовая политика 35
3.3 Стимулирование сбыта, продвижение 39
3.4 Распространение. Товародвижение 40
Заключение 41
Список использованной литературы 43
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы заключается в том, что на сегодняшний день вопрос о выборе холодильника стоит практически в каждой молодой семье и в большинстве домохозяйств, ведущих быт более пятнадцати лет. Бытовой холодильник представляет собой предмет, необходимый в каждой семье, при этом многие модели холодильников, которые на сегодняшний день стоят в семьях с большим стажем, нуждаются в срочной замене.
Список использованной литературы
1. Александров Ю.Л. Исследование рынка потребительских товаров: методологические основы, практика использования / Ю.Л.Александров, Н.Н.Терещенко — Красноярск: Краснояр. гос. ун-т., 2000. — 320 с.
2. Аналитический обзор Российский рынок бытовых холодильников // Маркетинговые исследования. — 2007. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.raexpert.ru/researches/marketing/refrige/
3. Байкалова Н.Д. Теоретические и методологические основы маркетинговых исследований. Лекции / Н.Д.Байкалова. — Красноярск: КГТЭИ, 2004. — 21 с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К.Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2001. — 320 с.
5. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы / С.Г.Божук. – СПб.: Вектор, 2005. — 288 с.
6. Акулич М.В. Способы повышения эффективности использования глобальных стратегий бизнеса и маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом" 2006 — №6
7. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Е.Н.Ванчикова. — Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. — 160 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2001. — 416 с.
9. Гречихин В.Г. Лекции по методике и технике социологических исследований: Учеб. пособие / В.Г.Гречихин. — М.: Изд-во МГУ, 1988. — 232 с.
10. Крылов И.В. Маркетинг холодильного оборудования / И.В.Крылов. — Мн.: Выш. школа, 2005. — 296 с.
11. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб. метод. комплекс по маркетингу / Р.Б.Ноздрева. – М.: Юристъ, 2005. — 467 с.
12. Лекции