Содержание
Введение
1. Цели, задачи, основное содержание ценовой политики
2. Показатели, характеризующие ценовую политику на рынке спортивно-оздоровительных услуг
3. Анализ оптовых цен на спортивно-оздоровительные услуги
4. Анализ розничных цен на спортивно-оздоровительные услуги (на примере
ООО «-»)
5. Анализ системы ценовых скидок, применяемых на рынке спортивно-оздоровительных услуг
6. Факторы, определяющие направление ценовой политики на рынке
спортивно-оздоровительных услуг
Заключение
Библиографический список
Приложение
Выдержка из текста
……..В современных условиях цена является одним из факторов конкуренто-способности предприятия на рынке, что обуславливает все большее использова-ние маркетинга в политике ценообразования на предприятии. Использование маркетинговых методов обусловлено тем, что традиционная форма расчета цены как суммы затрат и определенной нормы рентабельности не всегда дает желае-мого эффекта, так не учитывает особенностей потребительских предпочтений.
Использование маркетинговых методов в ценообразовании позволяет предприятию определить цены наиболее соответствующие потребностям и за-просам покупателей.
В рамках данной работы рассматривается политика ценообразования на услуги спортивно-оздоровительного комплекса. Выбор данной темы обусловлен тем, что число приверженцев здорового и активного образа жизни в России про-должает расти, а оборот российского рынка спортивно-оздоровительных услуг ежегодно увеличивается на 40 процентов. При этом потребность в спортивно-оздоровительных услугах еще не удовлетворена полностью, что говорит о росте рынка в будущем.
При этом если рынок спортивно-оздоровительных услуг класса «люкс» практически заполнен и для конкурентной борьбы на нем используются в основ-ном неценовые методы, то рынок спортивно-оздоровительных услуг для людей со средним уровнем доходов еще не заполнен. Для конкурентной борьбы на дан-ном сегменте ценовые методы играют значительную роль.
Таким образом, актуальность выбранной темы состоит в том, чтобы рас-смотреть методы ценообразования и принципы построения ценовой политики на рыке спортивно-оздоровительных услуг как наиболее активно развивающемся секторе экономики.
Цель данной работы состоит в том, чтобы рассмотреть теоретические ос-новы ценообразования и ценовой политики предприятия.
Предметом исследования является цена как экономическая категория и ценовая политика как система управления конкурентоспособностью предпри-ятия в условиях рыночной экономики.
Объектом исследования является политика ценообразования в спортивно-оздоровительном комплексе семейного типа «-»
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
— рассмотреть понятие и сущность ценовой политики;
— определить зависимость ценовой политики от макро- и микроэкономи-ческой конъюнктуры;
— разработать ценовую политику спортивно-оздоровительного комплекса.
Ценовая политика предприятия рассматривается в рамках таких экономи-ческих дисциплин как экономическая теория, ценообразования, стратегический и финансовый менеджмент.
Вопросам определения цены и формирования ценовой политики предпри-ятия посвящены работы многих отечественных и зарубежных исследователей в области менеджмента и маркетинга: И.А. Аренкова, А.М. Бабича, Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, И.К. Салимжанова, Д.Ф. Котлера, Д.В.Кревенса, Т. Негла и др.
Высоко оценивая вклад ученых в разработку темы исследования, необхо-димо отметить, что проблемы адоптации методов формирования ценовой поли-тики для различных сфер экономической деятельности еще не решены, что свя-зано как с общей неопределенностью понятия ценовая политика, так и тем, что большая часть рыночных отношений в отечественной эконономике была сфор-мирована относительно недавно в результате проведения рыночных реформ, в результате чего прикладные особенности ценовой политики еще не сформирова-ны.
Информационной базой для исследования являются данные отчетности ООО «-», публичные рейтинги, обзоры маркетинговых и аналитических агентств, данные Госкомстата.
В исследовании применялись методы научного анализа: системный под-ход, сравнительный анализ, статистические методы обработки данных, методы экономического анализа хозяйственной деятельности предприятия.
Список использованной литературы
55 источников