Пример готовой курсовой работы по предмету: Социология
Содержание
Введение
1. Потребительское поведение: понятие, основные закономерности, гендерный аспект 7
1.1. Понятие и функции потребительского поведения в социологической науке 7
1.2. Гендерные особенности потребительского поведения 13
2. Исследование потребительского поведения москвичек на рынке модной одежды на примере VIP-зоны ТД ЦУМ 20
2.1. Описание методики исследования 20
2.2. Анализ и интерпретация результатов исследования 26
Заключение 34
Список использованной литературы 36
Выдержка из текста
Потребление во многом определяет характеристики и структуру социального пространства, являясь одной из основных форм экономической деятельности и индикатором качества жизни, благополучия и успешности в меняющихся экономических условиях.
Актуальность работы. Исследование вопросов потребления сегодня может дать наиболее полное представление о происходящих социальных изменениях. Необходимость анализа категории "потребительское поведение" возникает и потому, что, несмотря на реалии конструирования и функционирования в России нового пространства "общества потребления", в современной социальной теории потребительское поведение изучается лишь как характеристика или тип экономического поведения.
Непосредственными характеристиками жизненного уровня населения является величина и структура потребления. В потребительском поведении населения произошли за последнее время значительные изменения, сопровождающиеся социальными потерями, цена которых возросла за счет увеличения неравномерного распределения доходов, усиления дифференциации, роста масштабов бедности и углубления социальной несправедливости в обществе .
В нашей стране подход к изучению потребительского поведения претерпевает изменения вместе с развитием общества. Традиционные ценности советского времени (коллективизм, патернализм, уравнительность) заменяются либерально-демократическими ценностями, характерными для модернизирующихся обществ (индивидуализм, права и свободы личности, образование, деловая активность, благосостояние, успех и др.).
Происходит кардинальная переоценка взглядов на потребление и его роль в социализации личности. Осуждение потребительства и «вещизма», характерное для советского периода, сменяется пропагандой комфорта и гедонистических ценностей в потребительской культуре, свойственной отнюдь не развивающейся, а развитой рыночной экономике.
Анализ потребительского поведения в советском обществе проводился с позиций общественных ценностей и принципов социалистического распределения. При этом система потребления в западных обществах противопоставлялась задачам воспитания гармонически развитой личности, для которой вещизм, мещанство виделись дорогой к духовному обеднению и нравственному распаду.
При весьма скромном интересе к проблеме поведения потребителей обществоведы советского периода гораздо больше внимания уделяли исследованию личного потребления и личных потребностей. Такие исследования осуществлялись А.Г. Здравомысловым, С.Г. Струмилиным, В.П. Мотяшовым, В.Б. Рамзесом и др.
Впервые в комплексном виде социально-психологические механизмы поведения индивида были представлены В.А. Ядовым в диспозиционной концепции социального поведения личности, которая в дальнейшим стала использоваться в качестве основы теоретической модели поведения потребителя. Специфика деятельности человека заключается в том, что его реакция на любую ситуацию изначально обусловлена не только самой ситуацией, но и его неосознаваемой внутренней предрасположенностью к определенной реакции: это элементарная установка, которая включается на бессознательном уровне.
Переход от социализма к рыночной экономике вызвал процесс трансформации системы ценностных установок и ориентаций россиян. Данный вопрос исследован в работах Т.И. Заславской, Н.И. Лапина, Л.Г. Юлдашева, В.В. Лапкина, В.И. Пантина, Т.А. Рассадиной, В.П. Мотяшова, В.Э. Бойкова. Ценностный конфликт поколений изучали В.В. Гаврилюк и Н.А. Трикоз, а также Е.А. Скриптунова и А.А. Морозов.
Исследование поведения людей в сфере потребления как явления, связанного с удовлетворением их потребностей и характеризующего действия потребителей, их образ жизни, мы находим у Н.М. Римашевской, А.А. Овсянниковой и И.И. Петтай.
Знакомство с проблемой поведения потребителей стало возможным в 90-е гг. благодаря маркетинговой литературе (Ф. Котлер, Дж. Эванс, Б. Берман, А. Хоскинг, Г. Ассель, Ж.Ж. Ламбен, Дж. Мовен, Дж. Энджел, П. Миниард и др.).
Для граждан современной России одной из основных ценностей становится благосостояние.
Осознание личных интересов и потребностей составляет часть поведения потребителя. Специфике экономического поведения современного потребителя посвящены исследования Г.М. Россинской.
В последние годы появился интерес к потребительскому поведению молодежи (диссертационные исследования Ю.Л. Афанасьевой «Влияние рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи», А.Г. Головы «Управление потребительским поведением молодежи в условиях мегаполиса»).
Поведение потребителей на рынке, их предпочтения, характер покупок – все это определяется личностными, культурными, социальными и психологическими факторами, изучение которых – важнейшая задача социологов.
Объект данной работы – потребительское поведение.
Предмет работы – потребительское поведение москвичек на рынке модной одежды на примере VIP-зоны ТД ЦУМ.
Целью данной работы является изучение гендерных особенностей потребительского поведения. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
• Изучение теоретической литературы по вопросам потребительского поведения;
• Проведение эмпирического исследования потребительского поведения женщин при выборе одежды, включающего сбор, обработку и интерпретацию данных.
Теоретико-методологическую основу курсовой работы составляют труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам потребительского поведения (Бурдье П., Бодрийяра Ж., Ядова В.А., Абрамовой М.А., Александровой Л.С., Рамазановой И.А., Радаева В.В. и др.).
В качестве эмпирической базы курсовой автором использованы данные авторского исследования, проведенного в марте-апреле 2014 г. методом анкетирования.
Осмысление вопросов гендерных особенностей потребительского поведения на рынке одежды позволяет выдвинуть гипотезу о том, что потребление модной одежды класса lux является «показным потреблением», демонстрирующим статус покупательницы.
Список использованной литературы
1. Аборвалова О.Н. Потребительское поведение: теоретические аспекты // Сибирская финансовая школа. — 2012. — № 2. — С. 19-21.
2. Арженовский С.В., Мажара В.В. Социально-экономическая стратификация домохозяйств по потребительскому поведению // Учет и статистика. — 2010. — № 17. — С. 55-58.
3. Бадамшина А.Р. Особенности и факторы потребительского поведения населения // Формирование гуманитарной среды в ВУЗе: инновационные образовательные технологии. — 2013. — № 3. — С. 177-186.
4. Бодрийяр Ж. Символический обмен или смерть. М., 2000. С. 177– 182.
5. Бодрийяр Ж. Система вещей. – М. : Рудимино, 1999.
6. Бронникова Е. Потребительское поведение молодежи // Формирование гуманитарной среды в ВУЗе: инновационные образовательные технологии. Компетентностный подход. — 2013. — Т. 3. — С. 186-192.
7. Бурдье П. Практический смысл / Под ред. Н. А. Шматко. – СПб. : Алетейя, 2001.
8. Бурдье П. Различения: социальная критика суждения / П. Бурдье // Экономическая социология.. Т. 6. – 2005, No 3. – С. 25– 48.
9. Василенко И.В. Потребительское поведение поведение как социальная проблема 4">как социальный феномен // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия
7. Философия. Социология и социальные технологии. — 2008. — № 1. — С. 83-85.
10. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. — М.: Прогресс, 1990. — 808 с.
11. Веблен Т. Теория праздного класса: монография. — М.: Прогресс, 1984. — 336 с.
12. Веблен Т. Теория праздного класса. – М. : Прогресс, 1984.
13. Верховин В.И. История экономической социологии: мир идей. М.: Изд-во «ИМТ», 1998. С. 127– 261.
14. Верховин В.И. Экономическое поведение как предмет социологического анализа. — М., 1999.
15. Голова А.Г. Социально-экономические подходы к управлению потребительским поведением населения // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. — 2013. — № 6 (107).
- С. 66-75.
16. Дорохова Ю.В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук. — 2010. — № 4. — С. 50-56.
17. Кларк Дж. Б. Распределение богатства // Белоусов В. М. История экономических учений : учеб. пособие. – Ростов н/Д : Феникс, 1999. – С. 384– 390.
18. Кондрух А.В. Влияние психо-эмоциональных факторов на потребительское поведение // Актуальные вопросы экономических наук. — 2012. — № 26. — С. 60-63.
19. Косенкова И.Н. Типы потребительского поведения // Наука и устойчивое развитие общества. Наследие В.И. Вернадского. — 2009. — № 9. — С. 169-176.
20. Кутепов М.В. Потребительское поведение как объект социологического анализа // Наука и современность. — 2011. — № 8-2. — С. 118-123.
21. Левашова Ю.Г., Яшина А.О. Влияние комплексного подхода на потребительское поведение // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. — 2011. — Т. 1. — № 2. — С. 253-256.
22. Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательного спроса // Теория потребительского поведения и спроса. – [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://milogiya 2007. ru/miero 9.htm.
23. Маршал А. Принципы экономикс // Белоусов В. М. История экономических учений : учеб. пособие. – Ростов н/Д : Феникс, 1999. – С. 390– 401.
24. Понукалина О.В. Технологии управления потребительским поведением: социальные смыслы "стандартов продаж" // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия
12. Психология. Социология. Педагогика. — 2008. — № 3. — С. 249-255.
25. Празян Е.М. Современные теории потребительского поведения // Известия Волгоградского государственного технического университета. — 2011. — Т. 4. — № 11. — С. 44-47.
26. Россинская Г.М. Экономическое поведение потребителя: закономерности и особенности в условиях переходной экономики. – Уфа: Гилем, 2007. – 192 с.
27. Рымкевич А.В. Теоретические аспекты исследования потребительского поведения // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. — 2013. — № 4. — С. 210-213.
28. Рычкова Н.В. Потребительское поведение в концепте экономической антропологии (этнологии) // Вестник Казанского технологического университета. — 2011. — № 24. — С. 153-157.
29. Самарбаева Н.К. Потребительское поведение городской молодежи: социально-психологический анализ // Вестник Башкирского университета. — 2010. — Т. 15. — № 2. — С. 511-516.
30. Семенова М.А. Гендер и потребление: взаимовлияние двух категорий на процесс идентификации личности (к постановке проблемы) // Terra Humana. — 2003. — № 11. — С. 87-90.
31. Семенова М.А. Потребительское поведение в структуре гендерных стереотипов // Теория и практика общественного развития. — 2012. — № 1. — С. 68-71.
32. Семенова М.А. Формирование и поддержание гендерных стереотипов потребительского поведения // Теория и практика общественного развития. — 2013. — № 11. — С. 97-99.
33. Фокина О.А. Потребительское поведение среднего класса в условиях институционализации сервиса в России // Современная наука. — 2011. — № 4. — С. 113-117.
34. Шумпетер Й.А. История экономического анализа // Белоусов В. М. История экономических учений : учеб. пособие. – Ростов н/Д : Феникс,1999. –С.413– 432.
35. Щербак А.А. Социально-психологические технологии манипулирования потребительским поведением в контексте бренда // Социально-экономические явления и процессы. — 2013. — № 8. — С. 187-189.
36. Ядов В.А. Солидаризация в рабочей среде: социальное и индивидуальное. — М.: ИС РАН, 1998.
37. Scitovsky,T.An Inquiry into Human Satisfaction and Consumer Dissatisfaction. – Mode of access: http://www.gallery.economicus.ru./cgi-ise/ gallery/frame.
