Пример готовой курсовой работы по предмету: Товароведение
Содержание
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОНЯТИЯ «КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ»
1.1 Конкуренция как фактор экономического роста
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием — рынок.
По определению: рынок — это организованная структура, где «встречаются» производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение — это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения [6; 44].
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (competition) . Конкуренцию — это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом,побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба — это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами [6; 48].
В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.
Функции конкуренции:
Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя).
Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно: предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции).
Это стимулирует технический прогресс; предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).
Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.
Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена. [11; 76].
Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.
Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию. Добросовестная конкуренция. Основными методами являются: повышение качества продукции; снижение цен («война цен»); реклама; развитие до- и послепродажного обслуживания; создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д. [16; 99].
Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, так как "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по
1. конкурирующим направлениям [14; 110].
Но наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы:
Недобросовестная конкуренция. Основными методами являются: экономический (промышленный шпионаж); подделка продукции конкурентов; подкуп и шантаж; обман потребителей; махинации с деловой отчетностью; валютные махинации; сокрытие дефектов и т.д.
К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, так как любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, то есть когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий.
Суть конкуренции выражают единой аналитической концепцией, используемой для выявления природы и оценки интенсивности конкуренции. Согласно исследованиям известного английского ученого, авторитета в области конкуренции М.Е. Портера состояние конкуренции на определенном рынке можно охарактеризовать 5 конкурентными силами (рисунок 1).
Рис.1. Модель пяти сил конкуренции М. Портера [15; с. 66]
Предложенная профессором Гарвардской бизнес-школы Майклом Портером модель «Пять сил конкуренции» (Porter's Five Forces of Competition framework) остается одним из самых популярных инструментов индустриального анализа. В данной модели для оценки привлекательности индустрии предлагается подвергнуть анализу следующие 5 сил: угроза появления на рынке новых игроков (конкурентов); угроза со стороны товаров-заменителей; влиятельность покупателей; влиятельность поставщиков; конкуренция среди работающих в индустрии фирм. [15; 88].
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОНЯТИЯ «КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ»
1.1 Конкуренция как фактор экономического роста
1.2 Основы теории конкурентного преимущества
1.3 Изучение конкурентоспособности предприятия
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Краткая характеристика предприятия ГТК «Монро»
2.2 Анализ конкурентных преимуществ организации по модели М. Портера
2.3 Swot-анализ
ГЛАВА
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ГТК «МОНРО»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Список использованной литературы
Монографическая литература
1.Аванесов, Ю.А. Основы коммерции./Ю.А.Аванесов, Е.В.Васькин, А.Н.Клочко. — М.: «Люкс-арт», 2007. – 289 с.
2.Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика./ Г.Л.Азоев. – М.: Цент экономики и маркетинга, 2009. – 239 с.
3.Ансофф, И. Стратегическое управление / Под ред. Л.И. Евенко / Пер. с англ. — М.: Экономика, 2008. — 513 с.
4.Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы./М.П.Афанасьев. – М.: финстатинформ, 2010. – 104 с.
5.Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: Учеб.-нагляд. Пособие./ Г.Л.Багиев, И.А.Аренков / Санкт-Петербург.ун-т экономики и финансов, Каф. Маркетинга. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербург. Ун-та экономики и финансов, 2009. – 116 с.
6.Баканов, М.И. Теория анализа хозяйственной деятельности. Учебник./М.И.Баканов, А.Д.Шеремет. — М.: Финансы и статистика, 2005.- 405 с.
7.Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие./ И.К.Белявский. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 320 с.
8.Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной дея-тельности предприятия: Учебное пособие./ Т.Б.Бердникова. – М.: ИНФРА-М, 2010.– 215 с.
9.Бланк, И.А. Управление торговым предприятием./ И.А.Бланк. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», 2007. – 189 с.
10.Богатин, Ю.В. Экономическая оценка качества и эффективности работы предприятия./ Ю.В. Богатин. – М.: Изд-во стандартов, 2008. – 216 с.
11.Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика./ А.А.Браверманн. — М.: Экономика, 2008. – 639 с.
12.Бурцев, В. В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. Типовые должностные инструкции, внутрифирменные документы./ В.В.Бурцев. — М.: «Экзамен», 2008. – 196 с.
13.Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия: Учеб. пособие./ Р.П. Валевич, Г.А.Давыдова. – Мн.: Высш. шк., 2007. – 367с.
14.Воронов А.А. Оценка и менеджмент конкурентоспособности продукции./ А.А.Воронов. — Краснодар, 2009. – 346 с.
15.Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли./ Л.П.Дашков, В.К.Памбухчиянц. – М.: ИКЦ «Маркетинг», 2010. – 417 с.
16.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Перевод с англ. В.Б.Боброва; Общ. ред. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 2007. – 733 с.
17.Лебедев, О.Т. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 2-е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2009. – 221с.
18.Портер, М. Э. Конкуренция: Учеб. пос. /М.Э.Портер. — Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. — 495 с.
19.Прауде, В.Р. Маркетинг: / Актуальные вопросы теории и практики /. – Рига: Авост, 2007. – 348 с.
20.Тихонов, Р.М. Конкурентоспособность промышленной продукции./ Р.М.Тихонов. – М.:
- 2009. – 289 с.
21.Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление./ Р.А.Фатхутдинов. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 312 с.
22.Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара./ Р.А.Фатхутдинов. — М.: Изд-во АО «Бизнес-школа Интел-Синтез», 2009. – 290 с.
23.Экономика и статистика фирм / В.Е.Адамов, С.Д.Ищенкова, Т.П. Сиротина, С.А. Смирнов – М.: Финансы и статистика, 2007. – 240 с.
24.Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие. / Под ред. А.П. Градова.- СПб.: Специальная литература, 2009. — Главы 3 и 4.
25.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие./ А.Ю.Юданов. — 2-е изд. — М.: Гном-Пресс, 2008. – 309 с.
