Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты управления товарной маркой 5
1.1 Понятие и сущность товарной марки 5
1.2 Стратегии торговых марок и основные подходы к управлению товарной маркой 8
2 Обоснование направлений управления торговой маркой компании «Chevron» 17
2.1 Основные тенденции в управлении торговыми марками крупных компаний в нефтегазовом секторе 17
2.2 Общая характеристика компании «Chevron» 18
3 Практическая реализация мероприятий по усилению торговой марки «Chevron» на рынке 22
3.1 Анализ марочной политики компании «Chevron» 22
3.2 Практические рекомендации по реализации мероприятий, направленных на усиление позиций торговой марки компании «Chevron» 25
Заключение 27
Список использованной литературы 29
Приложение 33
Выдержка из текста
Введение
На сегодняшний день товарная (торговая) марка рассматривается как один из ключевых ресурсов любой организации. Острота конкуренции диктует необходимость создания сильного бренда, раскрученной торговой марки как фактора повышения конкурентоспособности. В этой связи происходит усиление интереса к проблематике эффективного брендинга со стороны научных кругов и представителей бизнеса по всему миру.
Недостаточное внимание к марочной политике приводит к низкой узнаваемости товарной марки предприятия. Это, в свою очередь, сопряжено с непониманием миссии и целей организации целевым сегментом рынка, что делает невозможным ее эффективное функционирование. Поэтому вопросы эффективного управления товарной маркой в целях укрепления ее позиций на том или ином рынке представляются актуальными в современных условиях.
Наиболее известны научные разработки в области управления товарными марками как зарубежных авторов – Д. Аакера, С. Анхолта, Т. Гэда, П. Дойля, Д. Д’Алесандро, Ж.-Н. Капферера, Ф. Котлера, М. Скота, Д. Траута и др., так и результаты адаптации зарубежного опыта к российским условиям, которые нашли отражение в трудах отечественных ученых (М. Васильевой, Е. Голубкова, В. Домнина, Л. Захарычева, В. Зотова, И. Муромкиной, Е. Рудой и др.).
Целью исследования является разработка мероприятий по усилению товарной марки корпорации «Chevron».
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих за-дач:
– раскрыть понятие и сущность товарной марки;
– охарактеризовать стратегии развития и основные подходы к управлению товарной маркой;
– обозначить основные тенденции в управлении торговыми марками крупных компаний в нефтегазовом секторе;
– дать общую характеристику компании «Chevron»;
– проанализировать марочную политику компании «Chevron»;
– разработать практические рекомендации по реализации мероприя-тий, направленных на усиление позиций торговой марки компании «Chevron».
Объектом исследования является марочная политика компании.
Предметом исследования выступает управление товарной маркой как активом организации.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Аакер, Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. – 2011. – № 2 – С. 12-25.
2. Аакер, Д. Маркетинговые исследования: [пер. с англ.]
/ Д. Аакер. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2014. — 848с.
3. Аверюшкина, Т. Концептуальность инструментария брэндинга / Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. – 2010. – № 2. – С. 111-121.
4. Анхолт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхолт. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2014. – 272 с.
5. Балашов, В. Франт-офис и бэк-офис бренда / В. Балашов. – СПб.: Питер, 2010. – 240 с.
6. Баранчеев, В. Метод создания знаний для решения задачи развития брэнда организации / В. Баранчеев // Маркетинг. – 2013. – № 5. – С. 63-76.
7. Барнс, Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании: [пер. с англ.]
/ Б. Барнс, Д. Шульц. – М.: Экономика, 2013. – 205 с.
8. Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 219 с.
9. Березин, И. 5 ступеней от названия к брэнду / И. Березин // Практический маркетинг. – 2014. – № 5. – С. 24-25.
10. Бове, К. Современная реклама: [пер. с англ.]
/ К. Бове, У. Аренс. – М.: Издательский Дом «Довгань», 2011. – 704 с.
11. Васильева, М., Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2012. – 208 с.
12. Герман, Д. Рождение бренда / Д. Герман – М.: Гелиос, 2014. – 344 с.
13. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2010. – 656 с.
14. Гэд, Т.
4. брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики: [пер. с англ.]
/ Т. Гэд. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2011. – 228 с.
15. Длигач, А. Нова модель бренд-менеджменту / А. Длигач // Маркетинг в Украине. – 2012. – № 6. – С. 25-29.
16. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: [пер. с англ.]
/ П. Дойль. – СПб.: Питер, 2011. – 480 с.
17. Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб.: Питер, 2014. – 381 с.
18. Дэвис, С. Управление активами торговой марки: [пер. с англ.]
/ С. Дэвис. – СПб: Питер, 2012. – 272 с.
19. Захарычев, Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей / Л.С. Захарычев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 5. – С. 72-79.
20. Зозулев, А. Уровни формирования брендов в современных условиях / А. Зозулев // Отдел маркетинга. – 2013. – № 7. – С. 21.
21. Зотов, В.В. Ценность бренда / В.В. Зотов. – М.: «Маркет ДС Корпорейшн», 2015. – 167 с.
22. Капферер, Ж-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга: [пер. с фр.]
/ Ж-Н. Капферер. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 211 с.
23. Касаткин, В. Коммуникационное управление брендом / В. Касаткин // Бренд-менеджмент. – 2011. – № 1. – С. 2-4.
24. Котлер, Ф. Маркетинг – менеджмент / Ф. Котлер. – СПб: Питер, 2014. – 896 с.
25. Крылов, А. Бренд и общество – разделение ценностей (прошлое и будущее взаимовлияние) / А. Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. – 2013. – № 3. – С. 2-5.
26. Кузнецова, М. Как построить мост от исследования потребителя к эффективной стратегии управления брендом / М. Кузнецова // Бренд-менеджмент. – 2011. – № 4. – С. 53-58.
27. Макашев, М.О. Бренд / М.О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 207 с.
28. Музыкант, В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR / В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2014. – 606 с.
29. Муромкина, И. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. – 2010. – № 1. – С. 69-75.
30. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг / Т. Нильсон. – СПБ.: Питер, 2013. – 208 с.
31. Огилви, Д. Огилви о рекламе: [пер. с англ.]
/ Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2013. – 232 с.
32. Пэйн, Д. BAV — методика измерения ценности брендов / Д. Пэйн // Новый маркетинг. – 2010. – № 4. – С. 18-21.
33. Райс, Л.
2. закона создания бренда: [пер. с англ.]
/ Л. Райс, Э. Райс. – М.: ACT, 2013. – 160 с.
34. Райс, Э. Позиционирование — битва за узнаваемость: [пер. с англ.]
/Э. Райс, Дж. Траут. – СПб.: Питер, 2011 – 256 с.
35. Рудая, Е.О. Основы бренд-менеджмента / Е.О. Рудая. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 256 с.
36. Рыкова, И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития / И.В. Рыкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – № 3. – С. 95-108.
37. Рюмин, М. Маркетинговые коммуникации как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе, или
1. принципов честного «отъема» денег у населения / М. Рюмин // Реклама и жизнь. – 2011. – № 3. – С. 22-29.
38. Садриев, Р.Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компании / Р.Д. Садриев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 1. – С. 58-67.
39. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент: [пер. с англ.]
/ П. Темпорал. – СПб.: Нева, 2012. – 320 с.
40. Траут, Д. Большие бренды – большие проблемы / Д. Траут. – СПБ.:Питер, 2012. – 240 с.
41. Филюрин, А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу / А. Филюрин // Маркетинг. – 2010. – № 4. – С. 71-79.
42. Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон. – СПб.: Питер, 2012. – 224 с.
43. Эллвуд, А. Основы брэндинга:
10. приемов повышения ценности товарной марки: [пер. с англ.]
/ А. Эллвуд. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. – 336 с.
44. Aaker, D. Building Strong Brands / D. Aaker. – NY: The Free Press, 1996. – 336 p.
45. Aaker, D. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name / D. Aaker. – NY: The Free Press, 1991. – 299 p.
46. D’Alessandro, D. Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand / D. D’Alessandro. – NY: McGpaw-Hill, 2001. – 218 p.
47. Landor Associates. What Is Branding? .[Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.landor.com.
48. American Marketing Association. [Электронный ресурс].
– Режим доступа:http://www.ama.org.
49. Официальный сайт корпорации «Chevron». [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.chevron.com/
