Содержание
Содержание
Введение 3
1 Проведение исследования конкурентоспособности товара 4
1.1 Описание исследуемого товара 4
1.2 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 7
1.3 Анкетный опрос 9
1.4 Сегментация рынка потребителей 15
1.5 Определение спроса на товар 17
1.6 Позиционирование товара на рынке 21
2 Товарно-марочный анализ 24
2.1 Определение вида товара 24
2.2 Правовая защита товара 25
2.3 Упаковка и маркировка товара 27
2.4 Сервис товара 28
2.5 Товарный ассортимент 30
2.6 Жизненный цикл товара 32
3 Организация товародвижения и сбыта товара 34
3.1 Выбор каналов распределения 34
3.2 Формы оплаты труда 36
4 Оценка конкурентоспособности товара 37
4.1 Анализ товаров конкурентов 37
4.2 Конкурентоспособность товара 38
5 Предложения по повышению конкурентоспособности товара 41
Заключение 42
Список литературы 44
Выдержка из текста
Введение
Стремительный рост проникновения смартфонов, планшетных ПК и других устройств с поддержкой Wi-Fi в России и мире в целом, популярность социальных сетей и огромное число разнообразных веб-сервисов – все это приводит к тому, что у абонентов возникает реальная потребность в высокоскоростном интернет-доступе в любом месте в любое время. Это создает благоприятные условия для становления рынка услуг на базе Wi-Fi.
В данной работе проводится анализ конкурентоспособности товара «Wi-Fi роутер».
Список использованной литературы
Список литературы
1. Закон РФ от 23.09.92 N 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник – 2-е изд., М. Издательство «Финпресс», 2003. – 688 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетингового исследования: Учебник
4. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Pozitsionirovanie-tovara/007-Instrumenty-pozitsionirovanija.html
5. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://powerbranding.ru/rynok/metod-rascheta-emkosti/
6. [Электронный ресурс]. Режим доступа http://powerbranding.ru/potrebitel/celevaya-auditoriya/
7. [Электронный ресурс]. Режим доступа http://zyxel.ru/
8. [Электронный ресурс]. Режим доступа http://medix.ru/g56030126j3.htm
9. [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.spros-saratov.ru/articles/posts/2013/08/26/priruchit-wi-fi/
10. [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.findtm.ru/card/13/130248.html
11. [Электронный ресурс]. Режим доступа http://videoglaz.ru/upload/manuals/zyxel/Keenetic_lite_III_qsg.pdf
12. [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.dxdigitals.info/2015/03/vibor-budgetniy-wi-fi-router-mesto-ustanovki.html