Содержание
Оглавление
Введение
1.Изучение товарной структуры рынка
2.Анализ рыночной конъюнктуры
3.Поведение потребителя и классификация спроса
4.Критерии сегментации рынка
5.Методика позиционирования товара
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Введение
Трудности, возникающие перед предприятиями в связи с переходом к рынку во многом связаны с тем, что управленческий персонал предприятий не знает законов и рынка и механизма его изучения. Компании столкнулись с явлением: реализуемая ими продукция не пользуется спросом, а как ее "проталкивать" на рынок специалисты не знают. Проанализировав внутренние и внешние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов фирма сможет улучшить свое положение, укрепится на рынке, наладить связи с потребителями, достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта. В итоге это поможет существовать и действовать в условиях рынка.
Изучение рынка как такового – первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Попытка выйти с товаром на все рынки, по крайней мере, нецелесообразна и расточительна. Поэтому следует проводить аналитическую работу в целях выбора из потенциальных рынков, таких которые наиболее перспективные для компании на которых с наименьшими затратами можно достичь коммерческого успеха.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник, М., 2003
2.Беляевский И.К., Маркетинговое исследование, М., 2001
3.Бородко Т.Л., Беляцкий Н.П. Мониторинг товарных рынков // Маркетинг в России и за рубежом, 2003 – №3
4.Левшин М.Ф. Пономарев В.В. Конъюнктура мировых товарных рынков, М., 2000
5.Лыгина Н.И. Поведение потребителей, М., 2003
6.Котлер Ф. Основы маркетинга, М., 2002
7.Маркетинг, учебник под ред. Романова А.Н., М., 2000
8.Попов Е.В. Сегментация рынка // Маркетинг в России и за рубежом, 1999 – №2
9.Современный маркетинг, М., 2002
10.Хруцкий В. Е., Корнеева Н. В. Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М, 1999