Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
Введение
1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга на предприятии
2. Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса 3. Сегментация потребителей
4. Анализ издержек и разработка ценовой политики
5. Оценка конкурентных позиций фирмы
6. Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы
4
5
8
11
19
22
26
Выдержка из текста
Введение
Для того чтобы успешно работать в условиях рыночной экономики, менеджерам любого предприятия необходимо освоить основы маркетинга.
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли.
Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования про-изводства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос. Необходимыми условиями достиже¬ния самоокупаемости и самофинансиро¬вания предприятия в условиях рынка яв¬ляются ориентация производства на пот¬ребителей и конкурентов, гибкое при¬способление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Основой маркетинга является маркетинговый анализ, включающий изучения как внешней маркетинговой среды, рынка и мотиваций потребителя, так и внутренней маркетинговой среды, т. е. оценку производственно – сбытовых возможностей самой фирмы, строящей работу на принципах маркетинга. Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т. е. обоснованное, согласно результатам маркетингового анализа, предвидение, проследить развитие рыночной ситуации и разработать соответствующие меры маркетинга, воздействующих на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы и реализации стратегических направлений предпринимательства.
Целью данной работы является маркетинговый анализ и прогнозирование спроса, сегментация потребителей, анализ издержек и разработка ценовой политики, оценка конкурентных позиций фирмы, разработка товарной политики и формирование производственной
программы фирмы, разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия.
Список использованной литературы
—
С этим материалом также изучают
... политики фирмы61.1 Понятие маркетингового анализа, его основные составляющие61.2 Сбытовая политика фирмы и ее характеристики151.3 Маркетинговый подход к разработке сбытовой политики20Глава 2. Маркетинговый анализ и изучение сбытовой политики фирмы ...
... предприятия. Анализ рынка. Анализ товара. Анализ конкурентов. Анализ потребителей1.1. Анализ состояния отрасли, сырьевой базы и продукта1.2. Характеристика химического предприятия1.3. Исходные данные (условные)Глава 2. Разработка стратегии ...
... Маркетинговое понятие товара51.2 Основные виды классификации товаров71.3 Ассортимент101.4 Торговая (товарная) марка и упаковка111.5 Моделирование покупательского поведения и процесс принятия решений152. Анализ товарной политики фирмы ...
... Анализ предполагаемой стратегии Заключение Список литературы Выдержка из текста Разработка маркетинговой стратегии предприятия индустрии гостеприимства (туристическая фирма). ... Туризм: организация, управление, маркетинг: учебно-методическое пособие. ...
... политики предприятия.Целью дипломной работы является: на основе проведенного анализа, разработка путей совершенствования рекламной политики предприятия ... рынке туристических услуг / А.Ю. Кузнецова // Маркетинг. ... П. Маркетинговые исследования: ... потребителя ...
... - изучить понятие - Ценовая политика предприятия;- определить, роль цены в товарной политике фирмы (на примере кондитерской фабрики «Майкопская»); Технология разработки и проведения рекламной политики фирмы на примере кондитерской ...
... маркетинговое исследование рынка Цель исследования: проведение маркетингового анализа рынка нефти и нефтепродуктов и разработка стратегии развития нефтедобывающего предприятия ... динамику производственных ... маркетинговым исследованиям потребителей рынка// ...
... производственных мощностей, т.е. увеличение числа предприятий ... Анализ рынка автосервисных услуг......................................................... 7 1.1 Рынок обслуживание автомобилей. Виды автосервисов..............7 1.2 Сегментация рынка ...
... • Определить количественные показатели Рынка • Провести сегментацию и описать структуру Рынка • Дать характеристику сегментам Рынка • Провести конкурентный анализ Рынка • Провести анализ потребителей Рынка • Описать тенденции Рынка, а также факторы, ...
Узнайте, как написать курсовую по маркетингу на отлично. В статье — подробная структура, разбор моделей 4P, SWOT, PESTEL и примеры анализа для вашей работы.
