Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации. 5
2. Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса. 8
3. Сегментация потребителей. 12
3.1. Сегментация рынка деревообрабатывающих станков 15
3.2 Маркетинговые исследования сегмента рынка деревообрабатывающих станков. 16
4. Анализ издержек и разработка ценовой политики. 20
4.1. Расчет цены изделия на основе затрат. 21
4.2. Выбор ценовой политики фирмы на основе исследования сегмента «пилорамы». 22
5. Оценка конкурентных позиций фирмы. 25
6. Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы. 30
7. Разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия. 34
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Выдержка из текста
Введение
Для того чтобы успешно работать в условиях рыночной экономики, менеджерам любого предприятия необходимо освоить основы маркетинга.
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли.
Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования про-изводства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос. Необходимыми условиями достиже¬ния самоокупаемости и самофинансиро¬вания предприятия в условиях рынка яв¬ляются ориентация производства на пот¬ребителей и конкурентов, гибкое при¬способление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Основой маркетинга является маркетинговый анализ, включающий изучения как внешней маркетинговой среды, рынка и мотиваций потребителя, так и внутренней маркетинговой
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Пер. с англ. М.: 2007. — 656 с.
2. Галабурда В.Г., Иванова Е.А., Соколов Ю.И. Основы маркетинга на транспорте. Учебное пособие. – М.: МИИТ, 2011. – 268 с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. 2-e изд., перераб. -М.: «Курс», 2013.- 392 с.
4. Багив Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. – Спб.: «Питер», 2012.- 560 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. 4-е изд.– М.: Финпресс, 2008.