Содержание
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение——————————————————————-стр. 2
1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации—————————————————————стр. 3
2. Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса—-стр. 6
3. Сегментация потребителей——————————————стр. 9
3.1. Сегментация рынка деревообрабатывающих станков——стр. 11
3.3. Маркетинговые исследования сегмента рынка деревообрабатывающих станков———————————————————————стр. 13
4. Анализ издержек и разработка ценовой политики————-стр. 18
4.1. Расчет цены изделия на основе затрат—————————стр. 19
4.2. Выбор ценовой политики фирмы на основе исследования сегмента «пилорамы»—————————————————————-стр. 20
5. Оценка конкурентных позиций фирмы—————————стр. 24
6. Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы———————————————————стр. 29
7. Разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия—————————————————————-стр. 33
Заключение——————————————————————стр.35
Список использованной литературы———————————-стр.37
Выдержка из текста
Введение
Маркетинг — это вид экономической деятельности, состоящий в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. Для наиболее успешной работы организации проводится комплекс мероприятий по исследованию ее торгово-сбытовой деятельности, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на производство и продажу товаров или оказанию услуг. Основные инструменты маркетинга — товар, цена, средства и методы продвижения товара, каналы распределения продукции.
Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке и многое другое.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Галабурда В.Г., Иванова Е.А., Соколов Ю.И., Лавров И.М. Маркетинг: Методические указания к выполнению курсовой работы. — М.: МИИТ, 2013 г. – 41 с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. 2-e изд., перераб. -М.: «Курс», 2013.- 392 с.
3. Багив Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. – Спб.:«Питер», 2012.- 560 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. 4-е изд.– М.: Финпресс, 2008.
5. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник. 5-е изд. – Спб.: «Питер», 2008. – 368 с.