Содержание
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….3
1 ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ЗАО «ИСТОК» …………………5
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ……………………………………………7
3 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ ЗАО «ИСТОК» …………………………………………………………………………….12
4 АНАЛИЗ И ПЛАНИРОВАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГ – МИКС …..16
5 ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ ………………………………………………….21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………………25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………28
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Тема курсовой работы «Анализ маркетинговой деятельности компании» является актуальной на современном этапе развития рыночных отношений в Российской Федерации и представляет интерес как для теоретиков, так как в ней рассматриваются основы формирования эффективной маркетинговой деятельности предприятия, так и для маркетологов, осуществляющих свою деятельность по производству безалкогольных напитков.
Актуальность темы вызвана тем, что отправной точкой деятельности любого предприятия должны быть нужды и потребности его потребителей. Это называется рыночной ориентацией, что означает приспособление кадровых, финансовых и материальных ресурсов компании к потребности потребителей. Во многих компаниях есть специальный отдел маркетинга, который и занимается рыночной ориентацией.
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а так же определяется, какие шаги необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю и получить прибыль, — что в соответствии с российским законодательством находит отражение в понятии «предприятие» и является его главной целью.
Целью написания курсовой работы является изучение основных принципов исследования продукции предприятия.
Для достижения поставленной цели разработаны следующие задачи:
— определение сущности, значения, принципов, методов проведения маркетинговых исследований на рынке;
— анализ эффективности маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО «Исток»;
— разработка мероприятий, направленных на продвижение торговой маркеи компании ЗАО «Исток».
Предметом написания курсовой работы является сущность проведения анализа маркетинговой деятельности компании. Объектом исследования является маркетинговая деятельность компании ЗАО «Исток» — производителя безалкогольных напитков.
Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос относительно анализа маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах зарубежных авторов Ф. Котлера, Г. Армстронга, Дж. Сондерса, В. Вонг. Особенности развития маркетинговой деятельности на предприятии рассматривали в последнее время А. П. Дурович, Е. П. Голубков, И. Л. Акулич, М. С. Абрютина. В работе использованы следующие методы исследования: анализа; синтеза; сравнения; табличный; графический.
Структура курсовой работы состоит из введения, пяти глав, заключения, списка литературы и приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Архипова Л. В. Основы международного маркетинга. — СПб: Нева, 2009. — 187 с
2. Болт Г. Дж. Практическое руководство по организации маркетинговой деятельности фирмы. — М: Наука, 2007. — 104 с
3. Васильев Г. А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий. — М: ЦНИИТЭИМС, 2008. — 210 с
4. Герчикова И. Н. Маркетинг и коммерческое дело. — М: Внешторгиздат, 2007. — 276 с
5. Завгородняя А. В. Маркетинг: методы и процедуры. – М: ЮНИТИ, 2009. — 315 с
6. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг. — М: Международные отношения, 2008. — 315 с
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М: Наука, 2010. — 657 с
8. Левшин Ф. М. Международный маркетинг. — М.: Международные отношения, 2008. — 487 с
9. Маджаро С. Международный маркетинг. — М: Международные отношения, 2009. — 518 с
10. Мескон М. Х. Основы менеджмента. — М: Дело, 2010. — 475 с
11. Монден Я. Методы эффективного управления маркетинговой деятельностью. – М: Центр, 2010. — 387 с
12. Ноздрева Р. Б. Как побеждать на рынке. – М: Финансы и статистика, 2008. — 296 с
13. Пилдич Дж. Путь к покупателю. — М: Прогресс, 2007. — 283 с
14. Родин В. П. Основы маркетинга. — М: Знание, 2009. — 501 с.